-- 突顯年輕時(shí)尚并保持品牌優(yōu)質(zhì)形象以吸引潛在消費(fèi)者 --
北京2010年1月7日電 /美通社亞洲/ -- 近日，奧美北京配合聯(lián)想推出了一系列廣告活動(dòng)，以慶祝其新系列產(chǎn)品 ThinkPad Edge 上市。ThinkPad Edge 定位于一線城市25至30歲之間的消費(fèi)人群，有熱力紅、亮光午夜黑和雅光午夜黑可供選擇，是聯(lián)想 ThinkPad 在傳統(tǒng)商務(wù)用戶之外拓展消費(fèi)人群的新嘗試。
奧美為強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感的 ThinkPad Edge 量身打造了“思迥異，做不同”活動(dòng)，從而與年輕的筆記本電腦用戶群建立情感上的聯(lián)結(jié)。該活動(dòng)在幫助 ThinkPad Edge 吸引新用戶的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了ThinkPad仍然保持著一貫的優(yōu)質(zhì)品牌質(zhì)量和形象，以期幫助聯(lián)想在國內(nèi)外眾多競(jìng)爭者中脫穎而出。
此次廣告活動(dòng)創(chuàng)意的核心集中于 ThinkPad 的標(biāo)志性“小紅點(diǎn)”（ThinkPad 控制鼠標(biāo)的指點(diǎn)桿），借以代表思想和觀點(diǎn)。為了突顯 ThinkPad Edge 閃亮出位的設(shè)計(jì)，該系列廣告用“小紅點(diǎn)”以及豐富的視覺形象 -- 如淋漓的顏料等表現(xiàn)這一點(diǎn)，并整合了各媒介渠道進(jìn)行多角度展示。
比如，聯(lián)想建立了微型網(wǎng)站，邀請(qǐng)消費(fèi)者通過繪畫來表現(xiàn)和詮釋“小紅點(diǎn)”，激發(fā)他們展開創(chuàng)意，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)“小紅點(diǎn)”所代表的無限可能性。用戶創(chuàng)造的圖片將即時(shí)顯示在網(wǎng)站上，供其他訪問者欣賞品評(píng)。同時(shí)這個(gè)網(wǎng)站還運(yùn)用了創(chuàng)新的光畫技術(shù) (Light Paint or Pika Pika)，通過對(duì)思想、想象和夢(mèng)想的視覺性描繪突顯了產(chǎn)品定位的創(chuàng)新特性，而這一主題也延續(xù)至電視廣告。
平面廣告中，則利用打開的筆記本電腦上的“小紅點(diǎn)”與廣告主人公額頭上投射出的亮點(diǎn)相互輝映，借以體現(xiàn)了年輕用戶的熱情和樂觀向上，以及他們追求夢(mèng)想、敢于行動(dòng)、充分享受生命之旅的時(shí)代特征。
奧美的聯(lián)想品牌小組執(zhí)行總監(jiān)范慶南表示：“我們有兩個(gè)任務(wù)：一方面我們需要與獨(dú)立、智慧和自信的中國80后消費(fèi)者建立聯(lián)結(jié)，另一方面要體現(xiàn) Think Edge 對(duì) ThinkPad 的高品質(zhì)和技術(shù)領(lǐng)先的繼承，而且不能只用產(chǎn)品說明書和理性分析讓他們生厭。我們尋找到簡單的標(biāo)志性’小紅點(diǎn)’作為對(duì)話的開始?！?/p>
該廣告活動(dòng)將包括網(wǎng)絡(luò)、平面、電視、廣播、戶外等多種媒介的廣告以及零售店推廣，第一階段活動(dòng)將在2010年第一季度展開。
欲了解更多活動(dòng)詳情，請(qǐng)?jiān)L問：http://edge.thinkworld.com.cn 。
關(guān)于“思迥異，做不同”活動(dòng)
客戶：聯(lián)想 ThinkPad
目標(biāo)：為 ThinkPad Edge 建立作為 ThinkPad 子品牌的清晰形象
代理商：奧美北京
創(chuàng)意總監(jiān)：盧堅(jiān)凱，楊燕燕
客戶服務(wù)負(fù)責(zé)人：王艷昕
媒介代理商：奧美世紀(jì)（數(shù)字媒體），邁勢(shì)（線下媒介）
形式：電視廣告、平面廣告、廣播廣告、在線廣告、微型網(wǎng)站、戶外廣告、零售店推廣
關(guān)于奧美中國
奧美是中國較大的營銷傳播網(wǎng)絡(luò)，提供包括廣告、直銷、互動(dòng)媒體、數(shù)據(jù)庫管理、公共關(guān)系、圖像設(shè)計(jì)及相關(guān)營銷領(lǐng)域在內(nèi)的全系列營銷傳播服務(wù)。奧美公司將自己定位于品牌管家，將本地經(jīng)驗(yàn)與全球網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，幫助客戶充分開發(fā)利用自己的品牌，在強(qiáng)化品牌統(tǒng)一定位的同時(shí)，開展各種以滿足本地需求為目標(biāo)的強(qiáng)大營銷活動(dòng)。奧美公司通過其獨(dú)有的360度品牌管理流程對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的傳播活動(dòng)進(jìn)行整合，利用所有的傳播渠道支持品牌的創(chuàng)建。
奧美全球 (ogilvy.com)是世界上較大的營銷傳播網(wǎng)絡(luò)之一，在120個(gè)國家設(shè)有超過450個(gè)辦事處，專注于廣告、公共關(guān)系、數(shù)碼營銷、關(guān)系營銷、促銷以及其他相關(guān)服務(wù)。奧美全球是 WPP (Nasdaq: WPPGY) 旗下公司，更多信息請(qǐng)?jiān)L問 http://www.ogilvy.com 。
