北京2019年12月27日 /美通社/ -- 2019年12月26日，“界面·財(cái)聯(lián)社財(cái)經(jīng)年會(huì)”由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)界面新聞在北京瑰麗酒店成功舉辦。當(dāng)天，商道縱橫合伙人兼可持續(xù)發(fā)展案例中心主任發(fā)布了《2019中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）。報(bào)告顯示：當(dāng)前消費(fèi)者在日常生活中的可持續(xù)消費(fèi)行為的踐行度較高，超過(guò)八成的消費(fèi)者在日常生活中會(huì)踐行可持續(xù)消費(fèi)理念。消費(fèi)者眼中的可持續(xù)消費(fèi)是較為多元的，由可持續(xù)消費(fèi)聯(lián)想到的詞匯基本覆蓋了消費(fèi)者日常生活中衣、食、住、行等多個(gè)方面。
商道縱橫合伙人、中國(guó)可持續(xù)發(fā)展案例中心主任郎華在發(fā)布報(bào)告時(shí)指出：消費(fèi)者是推動(dòng)社會(huì)與環(huán)境進(jìn)步的重要驅(qū)動(dòng)力和利益相關(guān)方，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的認(rèn)識(shí)正在不斷深化，消費(fèi)者在日常生活中的可持續(xù)消費(fèi)行為的踐行度也較高。了解公眾對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的認(rèn)知、態(tài)度及行為，將有助于推動(dòng)更多企業(yè)主動(dòng)承擔(dān)環(huán)境責(zé)任，積極參與可持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新及全價(jià)值鏈可持續(xù)發(fā)展，從而有利于推進(jìn)全社會(huì)可持續(xù)發(fā)展模式的形成。
《2019中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)報(bào)告》是“2019年中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)公眾調(diào)研”的產(chǎn)出成果。該調(diào)研旨在全面了解公眾的可持續(xù)發(fā)展認(rèn)知、態(tài)度與行為變化，以期對(duì)企業(yè)未來(lái)進(jìn)一步提升可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐及品牌認(rèn)知、吸引消費(fèi)者積極參與及開(kāi)展可持續(xù)生活方式將起到關(guān)鍵性啟示作用。
今年報(bào)告的最大亮點(diǎn)是為了更好地了解公眾對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的認(rèn)知情況，調(diào)研團(tuán)隊(duì)收集了消費(fèi)者由“可持續(xù)消費(fèi)”引發(fā)的聯(lián)想詞匯。調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者眼中的可持續(xù)消費(fèi)是較為多元的，由可持續(xù)消費(fèi)聯(lián)想到的詞匯基本覆蓋了消費(fèi)者日常生活中衣、食、住、行等多個(gè)方面（見(jiàn)下圖）。當(dāng)提到可持續(xù)消費(fèi)時(shí)，消費(fèi)者能夠聯(lián)想到最多的五個(gè)詞匯分別是垃圾分類(lèi)（25.31%）、回收（23.78%）、環(huán)保（22.87%）、低碳（21.63%）、共享經(jīng)濟(jì)（20.60%）。從這一結(jié)果可以看到，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的印象受?chē)?guó)家政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等多種因素的影響。
根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前消費(fèi)者在日常生活中的可持續(xù)消費(fèi)行為的踐行度較高，超過(guò)八成的消費(fèi)者在日常生活中會(huì)踐行可持續(xù)消費(fèi)理念。在衣服選購(gòu)及舊衣處理方面，約83%的受訪(fǎng)者在購(gòu)買(mǎi)衣服時(shí)，會(huì)選擇環(huán)?？椢?。超九成的受訪(fǎng)者表示自己會(huì)通過(guò)二手商店、衣物租賃平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)/租賃衣物；在用餐方面，84.85%的受訪(fǎng)者表示在平時(shí)用餐時(shí)，會(huì)盡量不使用一次性餐具；95.34%的受訪(fǎng)者表示在有單車(chē)的情況下會(huì)選擇騎自己的單車(chē)出行。
報(bào)告還顯示，價(jià)格對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行可持續(xù)消費(fèi)的影響明顯降低。去年的調(diào)研中77%的消費(fèi)者表示不進(jìn)行可持續(xù)消費(fèi)是受到“價(jià)格高于同類(lèi)產(chǎn)品，難以負(fù)擔(dān)”的影響，而今年只有42.95%的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格會(huì)阻礙其進(jìn)行可持續(xù)消費(fèi)。此外，超過(guò)七成的消費(fèi)者表示愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，特別是對(duì)于服飾服裝品類(lèi)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格無(wú)所謂的比例排名最高，一定程度上反映出可持續(xù)時(shí)尚理念已深入消費(fèi)者心中。
除此之外，報(bào)告還指出消費(fèi)者對(duì)企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任議題的關(guān)注度呈持續(xù)上升趨勢(shì)。2017年消費(fèi)者因?yàn)椤爱a(chǎn)品以制造商履行CSR（企業(yè)社會(huì)責(zé)任）承諾知名”來(lái)選購(gòu)可持續(xù)產(chǎn)品占比僅為21.53%，2018年占比43.2%，而在2019年的調(diào)研數(shù)據(jù)中該項(xiàng)占比已經(jīng)達(dá)到52.35%。
《2019中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)報(bào)告》由商道縱橫和合作伙伴界面新聞聯(lián)合展開(kāi)，通過(guò)界面新聞手機(jī)客戶(hù)端和網(wǎng)站首推圖主動(dòng)推送問(wèn)卷，調(diào)查周期為2019年11月12日至12月2日，共回收有效問(wèn)卷10508份。為了確保調(diào)研的專(zhuān)業(yè)性，研究過(guò)程引入了專(zhuān)業(yè)力量的參與，從問(wèn)卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析到最后的報(bào)告撰寫(xiě)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都得到了來(lái)自于包括清華大學(xué)、北京大學(xué)等多所知名高校的相關(guān)專(zhuān)家給出的專(zhuān)業(yè)建議。此外，報(bào)告通過(guò)對(duì)比2016、2017、2018三年調(diào)研結(jié)果，追蹤2019年的變化和趨勢(shì)。報(bào)告最終由企業(yè)社會(huì)責(zé)任智庫(kù)商道縱橫撰寫(xiě)完成，整體報(bào)告從問(wèn)卷設(shè)計(jì)、收集、數(shù)據(jù)分析到報(bào)告撰寫(xiě)，項(xiàng)目共歷時(shí)三個(gè)月。
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