eBay平臺(tái)吹響中國(guó)汽配品牌集結(jié)號(hào)，汽配出海前景廣闊

上海2019年12月3日 /美通社/ -- 第十五屆法蘭克福上海國(guó)際汽車(chē)零配件、維修檢測(cè)診斷設(shè)備及汽車(chē)用品展覽會(huì)于今日在上海國(guó)家會(huì)展中心盛大開(kāi)幕，此次展會(huì)吸引了來(lái)自18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)6000家參展企業(yè)，匯聚了大量汽配龍頭企業(yè)和品牌。作為唯一參展的跨境出口電商平臺(tái)，eBay召集優(yōu)質(zhì)賣(mài)家開(kāi)啟“燈塔計(jì)劃”觀展采購(gòu)活動(dòng)，不僅有來(lái)自中國(guó)的賣(mài)家，更有來(lái)自泰國(guó)、馬來(lái)西亞的國(guó)外賣(mài)家加入eBay“燈塔計(jì)劃”國(guó)際采購(gòu)團(tuán)。作為“燈塔計(jì)劃”的重要落地項(xiàng)目，本次活動(dòng)旨在幫助賣(mài)家對(duì)接優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資源、優(yōu)化供應(yīng)鏈，照亮中國(guó)汽摩配品牌出海之路；同時(shí)幫助汽摩配制造企業(yè)轉(zhuǎn)型、拓展國(guó)際市場(chǎng)。

上海法蘭克福汽配展上，eBay攜國(guó)際賣(mài)家團(tuán)開(kāi)啟“燈塔計(jì)劃”觀展采購(gòu)活動(dòng)

在eBay平臺(tái)上，汽摩配品類(lèi)是最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品類(lèi)之一，也是大中華區(qū)連續(xù)5年增速保持第一的品類(lèi)。這主要得益于汽車(chē)制造、汽車(chē)零部件及售后市場(chǎng)的飛速發(fā)展，以及線上銷(xiāo)售份額占比的攀升。據(jù)Polk EU VIO報(bào)告^[1]，未來(lái)十年的線上汽摩配銷(xiāo)售占比將從2017年的6%上升到20%。

eBay國(guó)際跨境貿(mào)易事業(yè)部品類(lèi)管理總經(jīng)理龐濤表示：“歐美市場(chǎng)較高的汽車(chē)保有量和汽車(chē)DIY文化造就了巨大的汽配售后市場(chǎng)，而中國(guó)聚集了重要的汽摩配產(chǎn)業(yè)帶，為這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)提供了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支持。法蘭克福汽配展是汽配行業(yè)盛會(huì)，eBay燈塔計(jì)劃借助法蘭克福展為賣(mài)家提供從數(shù)據(jù)分析到選品的全方位指導(dǎo)，幫助賣(mài)家一站深度對(duì)接優(yōu)質(zhì)廠家和產(chǎn)品。對(duì)于汽配賣(mài)家來(lái)說(shuō)，品牌化成為汽配電商發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，而汽配電商的增長(zhǎng)前景還非常廣闊?！?/p>

從泰國(guó)遠(yuǎn)道而來(lái)參加法蘭克福展的eBay汽配賣(mài)家 Ekkamol Anupongsirisakul 表示：“正確的選品對(duì)企業(yè)至關(guān)重要，擁有好的多樣化的產(chǎn)品能讓我們從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，更有效地吸引新買(mǎi)家，讓他們不斷回頭購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品。法蘭克福汽配展有超過(guò)6000家參展商帶來(lái)各種各樣的產(chǎn)品，并且價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力。感謝eBay幫助我們打開(kāi)了這扇門(mén)，對(duì)接優(yōu)質(zhì)豐富的貨源，大大提升了自身競(jìng)爭(zhēng)力，感謝eBay幫助我們走向成功之路?！?/p>

品牌+引領(lǐng)中國(guó)汽摩配產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展

據(jù)工信部2018年發(fā)布的《中國(guó)汽車(chē)零部件產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報(bào)告顯示，我國(guó)零部件企業(yè)超過(guò)10萬(wàn)家，基本實(shí)現(xiàn)了1500種部品的覆蓋。汽配產(chǎn)業(yè)帶分布如下：

• 從地域上看，我國(guó)汽車(chē)零部件產(chǎn)業(yè)圍繞整車(chē)生產(chǎn)的布局基本形成了長(zhǎng)三角、珠三角、東北、京津冀、川渝、兩湖六個(gè)主要區(qū)域，零部件產(chǎn)值占全國(guó)的81．1%。
• 其中，華南地區(qū)零部件企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)雄厚，占比超過(guò)60%，包含廣州、江門(mén)、中山、佛山、肇慶、廈門(mén)、福州、龍巖等汽車(chē)產(chǎn)業(yè)帶。

eBay連續(xù)多年通過(guò)“千帆計(jì)劃”、“新興品牌智造計(jì)劃”、“燈塔計(jì)劃”等項(xiàng)目幫助中國(guó)汽配產(chǎn)業(yè)品牌化出海，成果顯著，在eBay平臺(tái)上已經(jīng)集結(jié)了一批極具潛力的中國(guó)汽配品牌。來(lái)自浙江的汽車(chē)養(yǎng)護(hù)品品牌Autocare表示：“eBay的品牌扶持計(jì)劃幫助我們以低成本迅速打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，拓寬銷(xiāo)售渠道。海外買(mǎi)家對(duì)汽配產(chǎn)品描述和屬性非?？粗兀琫Bay擁有完善的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和專(zhuān)業(yè)化汽配產(chǎn)品屬性管理工具，非常利于汽配產(chǎn)品的搜索和銷(xiāo)售。隨著線上汽摩配銷(xiāo)售占比不斷提高，我們堅(jiān)信積極發(fā)展跨境電商出口渠道，建設(shè)自己品牌，路還很長(zhǎng)?！?/p>

最具潛力目的地市場(chǎng)出爐，中國(guó)汽配品牌出海商機(jī)無(wú)限

汽摩配售后市場(chǎng)和汽車(chē)保有量是密切相關(guān)的，因此多年來(lái)汽車(chē)保有量巨大的歐美市場(chǎng)一直是全球最大的汽摩配售后市場(chǎng)，且這些市場(chǎng)持續(xù)上漲的汽車(chē)使用年限對(duì)汽車(chē)后服務(wù)市場(chǎng)也起到了推動(dòng)作用。據(jù)eBay數(shù)據(jù)顯示，在汽配電商化程度較高的市場(chǎng)中，中國(guó)汽摩配市場(chǎng)規(guī)模前三的的目的地市場(chǎng)分別是美國(guó)、德國(guó)及英國(guó)。隨著跨境電商物流體系不斷發(fā)展成熟，汽車(chē)后市場(chǎng)電商化發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明顯，各目的地市場(chǎng)也呈現(xiàn)出不同的需求和偏好：

• 美國(guó)市場(chǎng)：由于車(chē)輛本身的強(qiáng)勁的動(dòng)力、能滿足實(shí)用運(yùn)載需求、符合一大部分人群喜愛(ài)底盤(pán)高的駕駛偏好，皮卡在美國(guó)是非常暢銷(xiāo)的車(chē)型。皮卡外飾產(chǎn)品包括前后護(hù)杠，后備箱蓋等是美國(guó)站點(diǎn)最熱銷(xiāo)品類(lèi)之一。
• 德國(guó)市場(chǎng)：德國(guó)是豪華品牌車(chē)輛的發(fā)源地，市場(chǎng)保有的車(chē)型普遍價(jià)值偏高，消費(fèi)者對(duì)于選購(gòu)車(chē)輛的零部件和附件的質(zhì)量要求相對(duì)更高。其中車(chē)內(nèi)飾品類(lèi)中單價(jià)較高的注塑材料腳墊、后備箱墊、露營(yíng)車(chē)及房車(chē)用的牽引類(lèi)產(chǎn)品和車(chē)輛外飾等產(chǎn)品是具有地域性特點(diǎn)的熱銷(xiāo)品類(lèi)之一。
• 英國(guó)市場(chǎng)：英國(guó)車(chē)主偏好在家進(jìn)行車(chē)輛養(yǎng)護(hù)，因此英國(guó)站點(diǎn)的洗車(chē)工具、洗劑、拋光涂蠟產(chǎn)品等品類(lèi)收到廣泛歡迎。

此外，在其他歐洲國(guó)家，汽摩配電商的發(fā)展也不斷壯大，并呈現(xiàn)出多元化的需求趨勢(shì)，有望成為汽配出海的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在意大利，每100名居民中有62.4輛汽車(chē)，這是歐洲最高的比率之一。意大利同時(shí)是歐洲最大的摩托車(chē)市場(chǎng)：2017年輕便摩托車(chē)50cc以上的車(chē)輛數(shù)量為6,689,911輛^[2]。近年來(lái)，法國(guó)汽車(chē)售后市場(chǎng)銷(xiāo)售也有所增長(zhǎng)。法國(guó)汽車(chē)售后市場(chǎng)的主要類(lèi)別是動(dòng)力總成設(shè)備，車(chē)輛內(nèi)飾，車(chē)身部件，輪胎底盤(pán)部件以及測(cè)量，診斷和維修設(shè)備。