上海2019年10月18日 /美通社/ -- 10月18日，創(chuàng)新型品牌管理公司Access集團攜15個國際小眾品牌亮相上海，以日常生活場景展現(xiàn)這些風靡海外的品牌所倡導(dǎo)的健康、美麗、時尚、個性的美好生活，并為旗下會員商城單創(chuàng)即將啟動的“11.11澳新超品節(jié)”造勢。
Access集團創(chuàng)始人、Access集團澳新地區(qū)首席執(zhí)行官Livia WANG （王芃）表示：“今年是單創(chuàng)第三年參與雙十一購物狂歡節(jié)，預(yù)計全平臺15個核心品牌的總成交額將突破10億元。這一成績將是2017年單創(chuàng)首次參與雙十一所取得的1500萬成交額的66倍。”
口服美容品牌 Vida Glow 在全球20多個國家銷售，包括澳大利亞高端零售商場 David Johns、 澳大利亞家喻戶曉的百貨商場巨頭Myer、英國連鎖藥房Boots、美國時尚零售商 Urban Outfitters 等。憑借有效針對秀發(fā)、肌膚、指甲和關(guān)節(jié)健康，Vida Glow 備受海外明星、社交媒體達人以及權(quán)威媒體的推薦。由于缺乏對中國市場和中國消費者的了解，Vida Glow 只是偶爾出現(xiàn)在澳新地區(qū)海淘商品的清單中，無法建立與中國消費者的廣泛連接。
Access集團于2017年將 Vida Glow 引入中國。短短兩年內(nèi)，Access集團與優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商一起，共同通過玩轉(zhuǎn)社交口碑來打造品牌熱度并達成產(chǎn)品銷售。一篇篇小紅書分享筆記和微信文章、一條條抖音短視頻、一場場線下品牌分享會和在線直播，與單創(chuàng)會員商城、經(jīng)銷商的淘寶店鋪、微信商城、實體店等多元化的銷售渠道緊密連接，讓 Vida Glow 被越來越多的中國消費者所青睞，也推動了 Vida Glow 在中國市場銷售額的爆發(fā)式增長，預(yù)計今年的銷售額將達到10億元。如今，來自中國市場的銷售收入已經(jīng)占據(jù)了 Vida Glow 全球銷售額的50%以上。
和 Vida Glow 一樣，Access集團運營管理的其它14個核心品牌也走上了決勝中國市場的快車道，包括高端醫(yī)美級護膚品牌 Dr.LeWinn’s（萊文醫(yī)生）、純天然護膚品牌 MINENSSEY（蔓索）、母嬰及女性護理品牌 Lovekins（沐歆）、新西蘭前總理 John Key 強力推薦的麥盧卡蜂蜜品牌BEE+、全食全營養(yǎng)新概念體重管理品牌 eimele（亦餐）等。
在社交媒體和自媒體風行的今天，Access集團精準洞悉到關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）和關(guān)鍵意見消費者（KOC）的重要性。他們自己就是品牌用戶，自己購買產(chǎn)品、使用產(chǎn)品，并因為喜歡產(chǎn)品而向身邊的親朋好友推薦產(chǎn)品。通過聯(lián)結(jié)遍布世界各地的這些有著KOL和KOC特點的數(shù)十萬經(jīng)銷商，玩轉(zhuǎn)“雙微”、小紅書、抖音、直播等熱門社交平臺，將品牌產(chǎn)品的功效和使用體驗快速傳遞給消費者，最終幫助品牌快速建立起在中國消費者中的認知，同時將消費者的真實反饋第一時間傳遞給品牌，幫助品牌即時調(diào)整產(chǎn)品及推廣策略，實現(xiàn)和中國消費者的“無縫”聯(lián)結(jié)。
王芃表示，這是一個品牌形象塑造與品牌營銷方式快速變革的新時代，Access集團創(chuàng)新型品牌管理模型不僅順應(yīng)了全球化、全渠道、全營銷的新型品牌營銷模式，更通過將一些通用技術(shù)集成起來而形成的中臺體系，為各業(yè)務(wù)部門提供統(tǒng)一、高效的技術(shù)服務(wù)，撬動全球資源，快速響應(yīng)不斷變化的消費者需求，從而實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)國際小眾品牌的“全球買、全球賣”。
這些國際小眾品牌得以進入中國市場并飛速發(fā)展，另一方面也得益于中國跨境進口消費規(guī)模的不斷增長。中國海關(guān)總署發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺零售進口商品的總額為785.8億元，同比增長39.8%。依據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)和天貓國際發(fā)布的《2018跨境進口消費洞察報告》，美妝、母嬰、健康等跨境進口消費傳統(tǒng)大類持續(xù)保持卓越增速，與此同時，消費者需求越來越細分，更多新興產(chǎn)地的小眾品牌正不斷擴大占比。
王芃表示，每個消費者都有自己對于美好生活的獨特理解，但追求健康、以顏為本、注重品質(zhì)無疑是大勢所趨。Access集團將始終秉承“每一天，越享生活”的使命，專注于健康、美麗、生活方式三大趨勢領(lǐng)域，運籌帷幄更多國際小眾品牌，為消費者選當紅，讓消費者享原裝。
