上海2019年9月24日 /美通社/ -- 奧美中國于今日正式發(fā)布了一份重量級報告，旨在探討中國企業(yè)全球化品牌建設(shè)的現(xiàn)狀。此份報告脫胎于歷時5個月、與來自各領(lǐng)域的40位執(zhí)掌海外市場的中國企業(yè) CMO 在2019年4月到8月期間進行的深度訪談，并結(jié)合奧美在中國及國際品牌建設(shè)的多年經(jīng)驗，總結(jié)出中國品牌全球化的精彩洞見。
隨著愈來越多中國企業(yè)在國際舞臺上展露崢嶸，奧美《新經(jīng)濟局勢下，讓全球化的中國品牌更有意義：中國CMO報告》，揭示了品牌在海外市場擴張時遭遇的挑戰(zhàn)，并特別提出7大針對海外市場持續(xù)構(gòu)建品牌的最佳實踐。
“我們堅信中國品牌全球化的巨大潛力。”奧美亞洲暨大中華區(qū)首席執(zhí)行官韋棠夢表示，“中國企業(yè)需要從一開始就專注以品牌策略為基石的海外市場拓展工作，確保商業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時，也應充分發(fā)揮國內(nèi)優(yōu)勢，融合全球品牌化的最佳實踐，相與合一，以在海外市場鍛造強勁實力?！?/p>
雖然，中國品牌在努力贏得海外盛譽的道路上蹄疾步穩(wěn)，但與國際大牌同臺競技卻依然任重道遠。 報告受訪對象將本地政策、文化差異和缺乏人才，列為海外業(yè)務亟待攻堅的三大挑戰(zhàn)。雖然各有側(cè)重，但這都源于同一個原因：缺乏對品牌建設(shè)的長期投資及建設(shè)。報告中，著重強調(diào)了此項工作的價值所在，以連貫如一的品牌平臺確保與受眾保持溝通建立信賴的關(guān)系，確保海外業(yè)務的順利展開，招攬并培育頂級人才。
為了響應中國客戶的全球化浪潮，奧美特別設(shè)立了中國品牌事業(yè)部，由奧美中國輸送的團隊，結(jié)合各地的品牌全球化專家，駐扎關(guān)鍵市場，一同為中國客戶提供服務。在設(shè)立紐約駐點多年后，目前歐洲市場的業(yè)務樞紐成功落地柏林，并將于2020年初成立中東據(jù)點。
下載完整版《新經(jīng)濟局勢下，讓全球化的中國品牌更有意義》報告，請點擊以下鏈接：http://www.ogilvy.com.cn/information/
