上海2019年9月23日 /美通社/ -- 2019年9月，新加坡旅游局正式宣布“不不不不期而遇”年度品牌活動的開啟。作為“心想獅城”旅游品牌在中國落地的第三年，新加坡旅游局聚焦90后，通過“打破常規(guī)”的全新玩法，將四大目標推廣族群的旅游特色融入其中，同步以四位品牌族群代表宣言為支點，引領(lǐng)游客發(fā)現(xiàn)不期而遇的獅城面貌。
“不不不不期而遇”不僅展現(xiàn)了新加坡作為旅游目的地煥然一新的魅力，同時也與中國年輕90后們所崇尚的生活態(tài)度和旅行習慣不謀而合。新加坡旅游局觀察到，中國市場的年輕族群，尤其是“90后”們個性鮮明、重視體驗，在選擇旅游方式的時候也更傾向于自由行、深度游。除了必打卡的旅游地標，還有諸多隱藏的新鮮玩法吸引著“擁抱未知”的年輕90后們的到來。與此同時，無論是沒有充足時間做攻略的資深游客，還是初次造訪的自由行旅客，新加坡旅游所提供的便利性和可能性更是讓每一位踏足獅城的人們實現(xiàn)心中所想，找到旅途的樂趣。因此，在“心想獅城”的旅游品牌的基礎(chǔ)上，新加坡旅游局希望通過“不不不不期而遇”的年度活動，讓中國年輕的90后們發(fā)現(xiàn)多面有趣的新加坡，開啟不期而遇的獅城之旅。
此舉也證明了新旅局的目的地營銷策略已經(jīng)從“向游客推薦景點景區(qū)”上升到“與游客建立情感共鳴”的層面。秉承著“心想獅城”品牌的美好寓意，今年新加坡旅游局希望借助品牌旗下的美食主義者、城市探索者、精品收藏家和狂歡發(fā)燒友的熱忱故事，通過新鮮有趣的敘事方式，帶給中國年輕族群“不期而遇”的旅游體驗。其中，
新加坡旅游局品牌族群代表演繹不不不不期而遇
- 精品收藏家：作為龐克（punk）發(fā)燒友，王衛(wèi)國（Mark Ong）不僅將搖滾樂的獨立個性注入自己的鞋履設(shè)計之中，同時滑板運動所承載的自由信條也一直給予他在服裝和皮革制品中的設(shè)計靈感。因此，“不跟隨主流，才能遇見反轉(zhuǎn)獅城的手繪滑板鞋”的品牌宣言既是以王衛(wèi)國為代表的新加坡獨立設(shè)計力量的個性發(fā)聲，也是新加坡豐富購物選擇的獨特縮影。
- 美食主義者：由全世界第一家米其林娘惹餐廳的主理人李小明（Malcolm Lee）所代表的美食主義者詮釋了“不怕吃苦，才能遇見獅城獨創(chuàng)苦味冰淇淋”的品牌宣言。這背后不僅展示了李曉明大廚將黑果的咸與苦融入甜美冰激凌的巧思，同時也表達出新加坡作為一個多元美食之都的無限創(chuàng)意。
- 城市探索者：自 18 歲那一年踏足武吉知馬自然保護區(qū)，環(huán)保主義者Subaraj Rajathurai便和雨樹林峰結(jié)下了不解之緣。30余年的努力，Subaraj見證了新加坡生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。而“不腳踏實地，才能遇見百年雨林里的吊橋”的品牌宣言則為以Subaraj為代表的城市探索者們寫下了鮮活的注腳。漫步獅城，眺望城市與綠野的完美結(jié)合，總能遇到新的視角，感知大自然的無限美好。
- 狂歡發(fā)燒友：白天的新加坡色彩豐富，夜色降臨后的獅城同樣迷人。新加坡不僅擁有高密度的亞洲50佳酒吧榜單成員，同時還坐擁各類頂尖音樂節(jié)。作為在《即刻電音》中走紅的新加坡電音制作人楚晴（Jasmine Sokko），她充滿未來感的音樂編排仿若獅城派對發(fā)出的個性邀請，恰如其分地演繹了”不靠邊站，才能遇到硬核派對的最嗨點”的品牌宣言。
“中國是我們最為重視的海外市場之一，我們希望可以通過中國消費者喜愛的方式多面展示獅城風貌。因此，此次‘不不不不期而遇’年度品牌活動以互動微綜藝的創(chuàng)意形式為開端，旨在向中國年輕的90后們呈現(xiàn)煥然一新的新加坡，吸引他們在獅城發(fā)現(xiàn)屬于自己的不期而遇。“新加坡旅游局局長陳建隆表示，”接下來，我們還將聯(lián)合各方合作伙伴，進行一系列的市場推廣活動，讓‘不期而遇’的理念更為深入人心，推動旅業(yè)的實質(zhì)發(fā)展。”
一方面，為了更深入地觸達中國“90后”，新旅局計劃與短視頻平臺抖音合作，推出“不期而遇心想獅城”主題活動，邀請頭部博主達人，親身體驗不期而遇的新加坡之旅。另一方面，新加坡旅游局也注重與業(yè)者的深度合作，借助此次年度品牌活動，新旅局將與包括新加坡航空和酷航以及攜程、一起飛、廣之旅、等在內(nèi)的新中優(yōu)秀業(yè)者聯(lián)手，從“不期而遇”的旅游概念出發(fā)，開發(fā)相應(yīng)旅游產(chǎn)品和線路，直接帶動市場的消費。
附錄：
不不不不期而遇—獅城體驗
- 精品收藏家：作為新加坡的購物勝地，烏節(jié)路是不得不提的存在，而2019年1月啟幕的“設(shè)計·烏節(jié)”（Design Orchard），更是精品收藏家們不可錯過的一站。超過60個本土品牌，覆蓋服裝、配飾、美妝等各個領(lǐng)域，“設(shè)計·烏節(jié)”還會推出各種工作坊，讓人近距離了解新加坡本土設(shè)計之美。
設(shè)計 烏節(jié)
- 美食主義者：對于美食主義者而言，新加坡的多元風味絕對是繞不開的話題。無論是藏在各個小販中心中的小吃，還是獲得米其林星的一流餐廳，土生華人、馬來族、印度族的本土風味，和精致講究的西式餐飲體驗，都可以在新加坡找到。其中，名廚李小明 (Malcolm Lee) 創(chuàng)辦的現(xiàn)代化土生華人餐廳Candlenut尤為矚目，作為國際上唯一一間摘得米其林星的娘惹餐廳，Candlenut融合了現(xiàn)代和傳統(tǒng)工藝，結(jié)合馬來和印尼烹飪工藝，采用中式料理食材和香料，以創(chuàng)新方式制作本地土生華人菜肴。
- 城市探索者：在新加坡，搭乘Vespa邊三輪摩托車成為了時下熱門的體驗。Triquetra Travels公司提供世界上首個Vespa邊三輪摩托車旅游服務(wù)，搭乘吸引眾人目光的高顏值摩托車，游客可以深入古老的甘榜格南社區(qū)，這里曾經(jīng)是馬來蘇丹皇宮的所在地，無論是代表性建筑蘇丹回教堂和馬來傳統(tǒng)文化館，還是哈芝巷里的獨立精品店和工藝品店，相比較冷氣十足的購物中心高樓大廈，甘榜格南的邊三輪摩托車之旅別有一番情趣。
Vespa邊三輪摩托車
- 狂歡發(fā)燒友：加坡有著豐富的夜生活選擇，在全球最有權(quán)威性的評選榜單上，均可以看到新加坡酒吧的身影。比如2019“亞洲最佳50酒吧”評選中，有5家新加坡酒吧上榜，其中Manhattan, Native, Atlas 和 Jigger & Pony均位列前10。當然，新加坡的夜生活并不止于酒吧和俱樂部，越來越多的夜晚活動在新加坡拉開帷幕，吸引各年齡段的游客參與其中，比如老少咸宜的幻光雨林之夜（Rainforest Lumina）和照亮新加坡（iLight Singapore）。作為圣淘沙的新型夜間景點，西樂索綠地（Siloso Green）也即將開幕，這片玩樂新地帶將帶來更多的夜間體驗項目。未來，新加坡旅游局將開發(fā)出更多的項目與體驗，促進獅城成為一個全球化的娛樂與生活方式目的地。
