上海2019年8月29日 /美通社/ -- 深耕消費者個性化喜好，為上海打造獨具特色的開放式街區(qū)商業(yè)體驗，以內(nèi)容賦能空間、以空間拓展商業(yè)的邊界，上海新天地從未停止探索的腳步。從首創(chuàng)開發(fā)“中西合璧”的開放式商業(yè)街區(qū)，到成功締造的綜合性城市地標(biāo)，再到XINTIANDI以“回歸社交本真”的理念，打造文化及社交目的地；縱觀迭代升級之路，可以看到，上海新天地一方面注重強(qiáng)化拓展商業(yè)空間中關(guān)于人的一切可能，打造主題性更突出與情景感更豐富的場景；另一方面不斷挖掘上海新天地各個項目的垂直細(xì)分優(yōu)勢，從而形成有機(jī)聯(lián)動的整體商業(yè)片區(qū)價值最大化。
作為上海新天地戰(zhàn)略升級的新起點，原南里商場已于2019年3月啟動項目升級更新，升級后將以Neo Luxury為品牌核心，更名為“新天地時尚 I ”，聚焦具備國際視野，追求前沿潮流、品質(zhì)生活的新奢一族，打造“玩樂有范”的潮流社交新地標(biāo)。對上海新天地而言，這一次“新天地時尚 I ”的發(fā)布升級，不只是物理空間的改變、顏值的改變，更是精準(zhǔn)依托上海新天地的整體發(fā)展規(guī)劃，在品牌核心內(nèi)涵、商戶業(yè)態(tài)、目標(biāo)客群等方面均展開了全新的招商與定位規(guī)劃，進(jìn)行了一次全面提檔。
上海新天地戰(zhàn)略升級，提升區(qū)域整體發(fā)展活力
上海新天地區(qū)域坐落于城市中心，連接多個交通樞紐與主干道，輻射逾200萬辦公與居住人口，通過區(qū)域的完善規(guī)劃，打造集商業(yè)、辦公、住宅為一體的國際城市中心。新天地對自己的定位是一個讓人們相聚的地方 "a place to connect" ，這就意味著，“人”才是讓城市和空間鮮活起來的靈魂，“人群的連接”則是新天地發(fā)展的出發(fā)點。通過垂直細(xì)分但又一體相連的區(qū)域規(guī)劃，新天地滿足不同人群的消費需求，有機(jī)相接以承載不同文化和社交需求，構(gòu)建起多元的社群體系。
定位于“新女性潮流社交目的地”的新天地廣場是新天地區(qū)域在淮海路的入口，聚焦覓享人生的都市新女性；一路向南即為上海新天地開放式街區(qū)，以石庫門獨特的建筑風(fēng)格形成了集文化、生活、餐飲、時尚于一體的特色地標(biāo)，關(guān)注擁有國際化潮流視野的消費者；新天地時尚購物中心則是中國原創(chuàng)設(shè)計力量的集聚中心，其豐富的品牌構(gòu)成為時尚與原創(chuàng)設(shè)計愛好者提供了豐富的選擇；漫步太平湖人工綠地，湖濱道購物中心作為以生活方式為主打、定位于“健康、運動、生活”的購物中心，充分滿足商務(wù)白領(lǐng)和周邊高尚家庭的各類生活訴求。各區(qū)域差異化定位并有機(jī)聯(lián)動，新天地從而打造出一個可持續(xù)的文化及社交目的地。
上海新天地發(fā)展至今，先后成功引入數(shù)百家國內(nèi)及上海首店，截至目前，上海新天地首店比例已達(dá)到30%，過去一年，Tom Ford、Tom Dixon、STUDIOUS、Maison Kitsune 、Shake Shack、Concepts、Miller Harris等知名品牌中國首家旗艦店為滬上大眾帶來了前沿先鋒的消費體驗。近幾年煥新升級中，上海新天地從新天地廣場起步，進(jìn)一步提升零售業(yè)態(tài)商戶比例，在當(dāng)今零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)下降趨勢的背景下，上海新天地零售商戶比例卻強(qiáng)勢提高了十多個百分點，并通過合理切割餐鋪面積來增加餐飲品牌數(shù)量，帶來餐飲業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)品，給消費者更豐富的餐飲品牌選項。此次，上海新天地戰(zhàn)略升級主動布局的“新天地時尚 I ”，通過對業(yè)態(tài)、品牌調(diào)整帶動零售升級，為區(qū)域注入全新的潮流社交活力，提升上海新天地的品牌價值，增強(qiáng)整個黃浦區(qū)淮海路商圈的綜合競爭力、影響力，為上海建設(shè)“卓越的全球城市”做出貢獻(xiàn)。
新天地時尚 I 打造全新社交潮流地標(biāo)
完善區(qū)域消費客群 開啟潮流新風(fēng)尚
作為上海新天地戰(zhàn)略升級中備受關(guān)注的新天地時尚 I ，該如何助力上海新天地完善消費客群，既能精準(zhǔn)捕捉到千禧一代出街潮人的消費態(tài)度，又可以滿足新天地周邊中產(chǎn)家庭和辦公白領(lǐng)的生活態(tài)度？
上海新天地通過智慧零售和大數(shù)據(jù)建模發(fā)現(xiàn)，上海新天地區(qū)域?qū)Y(jié)包括時尚、音樂、科技、運動、設(shè)計等諸多元素的品牌需求旺盛，新天地時尚 I 將在延續(xù)已有的潮流社交基因上進(jìn)一步深化，充分滿足潮流消費者的多元化需求，打造潮流文化社交空間，帶來多元多樣、年輕活力、獨具創(chuàng)新的零售格局和概念。
新天地時尚 I 新銳提出 "Neo Luxury" 的品牌核心，聚焦具備國際視野，追求前沿潮流、品質(zhì)生活的新奢一族，倡導(dǎo)“無定義，無規(guī)則，無界”的生活態(tài)度。消費者將通過與前沿的商品和思潮碰撞、進(jìn)化、提升，探索出屬于他們的獨樹一幟的風(fēng)格。整體招商側(cè)重點方面，將會重點提升時尚潮流零售品牌比例，以及餐飲品牌的種類和創(chuàng)新體驗。
FOODIE SOCIAL by XINTIANDI，打造社交型餐飲復(fù)合空間
新業(yè)態(tài)、新體驗、新服務(wù)……多維度的創(chuàng)新內(nèi)容正逐漸在新天地的商業(yè)空間中被“創(chuàng)作”出來，更難得的是，上海新天地從不滿足于當(dāng)消費者需求的追隨者，而是更愿意站在洞察、瞭望的視角，實現(xiàn)前沿趨勢的落地。在餐飲業(yè)態(tài)方面，“新天地時尚 I ”將攜手紐約知名設(shè)計和概念公司AvroKO，落地一個3000平米的商業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品 -- 集餐飲、零售、體驗、教育為一體的社交型復(fù)合餐飲空間FOODIE SOCIAL by XINTIANDI，為年輕潮流消費者提供物有所值的食物和體驗，同時為新晉餐飲品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品提供前沿的孵化展示平臺。未來，隨著新天地時尚 I 的升級，為消費者提供更加多元豐富的零售品牌選擇之外，F(xiàn)OODIE SOCIAL by XINTIANDI也將增加與區(qū)域消費者的觸點和黏性，增強(qiáng)消費歸屬感，完善消費體驗。
建筑升級，帶來雙向互動的美學(xué)體驗設(shè)計
煥新的新天地時尚 I 將對建筑設(shè)計進(jìn)行升級更新，與上海新天地最初誕生的“開放式街區(qū)”概念相應(yīng)和，帶來“雙向互動的美學(xué)體驗設(shè)計”。靈活的室內(nèi)空間與戶外空間的延展，使得店鋪中與店鋪外的消費者們、新天地時尚 I 與開放式街區(qū)都能相對呼應(yīng)。
屆時，整個商場外立面將以大面積的玻璃幕墻覆蓋，以凸顯通透感；新天地時尚 I 與新天地時尚 II （現(xiàn)新天地時尚購物中心）一體相連，為消費者帶來流暢舒適的潮流購物體驗。室內(nèi)以“編織”為靈感來源，將金屬框架與玻璃幕墻相結(jié)合，通過線與線、線與面、線與點的抽象提取及放大，展現(xiàn)“人與人的連結(jié)”的理念，進(jìn)一步映射人與人、人與產(chǎn)品、人與場景之間的不斷互動。在這里，社交交互感得到放大，潮流文化從而可以更深入地感染消費者。更值得一提的是，升級后的一樓中庭的將充分體現(xiàn)空間靈活性和便利性，以可移動、升降的裝置、燈光的變化來自由切換場景，滿足消費者各類潮流社交需求。
從2001年新天地南北里建成，到最新新天地廣場的煥新開幕，及第123、124地塊的加入，上海新天地經(jīng)過二十年來的用心規(guī)劃和不斷發(fā)展，逐步成就優(yōu)質(zhì)多元的城市中心理想社區(qū)。放眼未來，隨著新天地時尚 I 的升級更新正式啟動，標(biāo)志著上海新天地的發(fā)展進(jìn)入了一個嶄新的階段，這對于進(jìn)一步增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展后勁和活力，全面提升新天地的綜合競爭力，必將發(fā)揮非常積極的作用。上海新天地將繼續(xù)走在市場發(fā)展前列，專注城市未來價值創(chuàng)新，以前瞻性的眼光為市場和消費者帶來獨創(chuàng)性的項目和前沿先鋒的消費體驗。
