上海2019年7月22日 /美通社/ -- 不論是從各行業(yè)的發(fā)展數據亦或是與企業(yè)高層溝通對話中，胖鯨意識到下沉市場正在以更為驚人的速度被激活。“廣州”作為華南地區(qū)快消零售行業(yè)最具代表性的城市，不論是本土品牌或者國際品牌都有著極為鮮明和獨特的營銷方式。因此胖鯨將“廣州”這座極具營銷商業(yè)增長機會的城市，作為“8周8城”首站，并且?guī)е鴺O具頂級營銷商業(yè)思維的案內人，從“內容營銷”、“品牌設計”、“渠道與數據”的角度，為企業(yè)帶來極具啟發(fā)的營銷思路。
2019年7月20日，由胖鯨主辦的“8周8城”首站在廣州順利舉辦，現場聚集了來自嬌蘭、華為、阿里巴巴、百度、寶潔、歐萊雅、瑪氏、達能、美贊臣、杜邦、網易傳媒、新浪、安利、拉芳家化、立白、唯品會等200+位新銳營銷負責人。他們關注如何將營銷重歸商業(yè)本質，并期待與其他優(yōu)秀的營銷伙伴一起探討如何結合本地文化等特征，讓品牌更具影響力。
活動開始，胖鯨創(chuàng)始人&CEO范懌以“回歸商業(yè)，重塑營銷”為主題進行開幕分享。
首位分享案內人顧曉琨是網易傳媒內容品牌發(fā)展部群總監(jiān)，他負責網易傳媒營銷資源創(chuàng)新，垂直行業(yè)內容品牌建設以及網易原創(chuàng)內容生態(tài)商業(yè)化等相關工作。此次分享他以“消費升級下，品牌如何進行內容‘質造’？”為話題，從內容營銷的角度，并結合“華潤集團”、“雪弗蘭”、“學而思”等優(yōu)質案例，向聽眾解讀了如何利用不同場景和圈層，打造出自帶傳播價值的優(yōu)質品牌爆品內容。
MGCC Digital Marketing Head 李乃康曾服務過聯(lián)合利華、達能奶粉、農夫山泉等國內外知名企業(yè)，曾策劃打造過多個整合營銷延伸至綜藝內容營銷項目。他關注品效結合，深諳內容（自媒體）與轉化的新興市場下的營銷手段。此次以“如何用數據賦能廣告創(chuàng)意及傳播投放？”為話題，通過“如何找到精準人群進行內容種草”到“KOL及投放渠道的”和“品效合一的流量轉化”三個層面，向聽眾介紹了如何借用數據對創(chuàng)意內容進行高效投放。
熊貓不走蛋糕聯(lián)合創(chuàng)始人、木蘭姐品牌創(chuàng)始人 -- 成金蘭，曾任名創(chuàng)優(yōu)品CMO，深耕于新零售行業(yè)，她以“新零售下半場：品牌如何找到創(chuàng)新破局點？”為主題，結合名創(chuàng)優(yōu)品、喜茶、瑞幸咖啡、熊貓不走蛋糕等案例向聽眾介紹了如何利用創(chuàng)新贏得市場，并且通過用戶體驗、運營和團隊管理來打造品牌創(chuàng)新的核心競爭力。
在圓桌討論環(huán)節(jié)，胖鯨創(chuàng)始人&CEO范懌作為主理人帶領湯臣倍健六角獸飲料CEO嚴曉峰、網易傳媒內容品牌發(fā)展部群總監(jiān)顧曉琨、北京國雙科技有限公司客戶總監(jiān)付凌健一起，針對“營銷重塑 VS Z世代的本地化營銷”主題，結合成功操盤過的實際營銷案例，分別探討了在品牌本地化營銷上進行商業(yè)創(chuàng)新和內容營銷等動作需要考量哪些關鍵維度，如何應對Z世代的消費價值觀并以此建立品牌與Z世代消費者的關系等議題做出了深刻的探討。
在以上環(huán)節(jié)結束后，參加本次活動的小伙伴們也紛紛與現場同行人士相互認識，并交流自己的實戰(zhàn)經驗與問題困惑。
下一站胖鯨將攜手騰訊、粒子狂熱、MSC咨詢、新奧數能科技等行業(yè)大咖于7月27日（周六）去到深圳小元里，分享企業(yè)“可持續(xù)發(fā)展”和“流量營銷”等熱題背后的洞察，敬請期待。
深圳站報名鏈接：https://www.huodongxing.com/event/3501618974500
深圳、成都、重慶、武漢、貴陽、西安和杭州等城市站已開啟報名，可在活動行官網主頁搜索“胖鯨智庫”或“8周8城，案內人來了”關鍵詞，選擇感興趣的城市站進行報名。
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