上海2019年7月17日 /美通社/ -- 全球性營銷戰(zhàn)略咨詢公司Analytic Partners勘訊（以下簡稱“AP勘訊”），在近期舉行的大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)行業(yè)會議“I-COM全球峰會”上再度當(dāng)選為“2019年度智能數(shù)據(jù)機構(gòu)”，公司數(shù)據(jù)工程師團隊還在“I-COM數(shù)據(jù)科學(xué)黑客馬拉松”T1大師組-家樂福&谷歌挑戰(zhàn)賽中奪得冠軍，此次獲勝已是AP勘訊在該賽事中第二次折桂。
作為大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)行業(yè)的知名獎項，“I-COM大獎”旨在發(fā)掘并表彰致力于推動行業(yè)創(chuàng)新、為全球品牌提供優(yōu)秀解決方案的數(shù)據(jù)分析機構(gòu)。這些獎項的獲得，是對AP勘訊在營銷數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域中長期進行實踐與創(chuàng)新的肯定。營銷數(shù)據(jù)分析（Marketing Analytics），與在國內(nèi)更被人熟知的數(shù)據(jù)科學(xué)（Data Science）同樣著眼于數(shù)據(jù)收集、建模、提供商業(yè)洞察力，然而數(shù)據(jù)科學(xué)的目標(biāo)是結(jié)合不同學(xué)科的眾多理論，從數(shù)據(jù)中發(fā)掘出有價值的信息，為多個領(lǐng)域的科學(xué)研究提供幫助。而營銷數(shù)據(jù)分析的意義，則在于通過分析營銷相關(guān)數(shù)據(jù)，以預(yù)測用戶需求，并為企業(yè)營銷決策提供數(shù)據(jù)與技術(shù)支持。前者偏向于研究理論基礎(chǔ)的建立，后者更側(cè)重于解決實際的業(yè)務(wù)問題。
正如世界百貨商店行業(yè)之父約翰·沃納梅克提出的廣告營銷界“哥德巴赫猜想”-- “我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半。”營銷數(shù)據(jù)分析的發(fā)展，使破解這一難題成為可能 -- 依托不斷創(chuàng)新的統(tǒng)計學(xué)模型，分析師可以幫助企業(yè)準(zhǔn)確衡量營銷效果，優(yōu)化營銷投入，最終實現(xiàn)ROI（投資回報率）的提升。
亞太市場亟需有效的營銷分析評價
以高校本科專業(yè)舉例，我國僅2018年就有196所高校新增加了“數(shù)據(jù)科學(xué)與大數(shù)據(jù)技術(shù)”專業(yè)，而在營銷數(shù)據(jù)分析專業(yè)方面仍為空白。相較之下，美國多所高等院校近年來紛紛開設(shè)營銷數(shù)據(jù)分析或與之相關(guān)的專業(yè)。
數(shù)據(jù)科學(xué)與營銷數(shù)據(jù)分析在國內(nèi)外高等教育方面的差別，實際上折射出大數(shù)據(jù)營銷行業(yè)在不同地區(qū)處于不同發(fā)展階段。國際市場調(diào)研機構(gòu)Forrester發(fā)布的《Forrester Wave：亞太地區(qū)營銷評價和優(yōu)化解決方案，2018 年第 4 季度》報告指出，過去三年，北美和西歐地區(qū)的營銷評價體系已趨于成熟，但營銷數(shù)據(jù)分析的采用在亞太地區(qū)卻仍處于早期階段。
與營銷評價體系的缺乏形成對比的是，亞太地區(qū)的企業(yè)營銷人員正面臨著逐漸升級的消費市場需求，在數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)多樣性方面都經(jīng)歷了爆炸性增長。以AP勘訊服務(wù)過的某快餐連鎖巨頭為例，為期僅一個月的促銷推廣就能產(chǎn)生近百億的媒體曝光數(shù)據(jù)，包含廣告類型、用戶特征、觸達順序等各個維度。同時，正如Forrester在報告中指出的那樣，亞太地區(qū)擁有比歐美更為復(fù)雜的營銷環(huán)境，僅營銷渠道的種類之多就已讓其他市場難以望其項背。如何在這片數(shù)據(jù)叢林中殺出重圍，將簡單的數(shù)字集合轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的營銷優(yōu)勢？答案就在科學(xué)的統(tǒng)計方法和成熟的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。數(shù)字營銷下半場，企業(yè)間比拼的重點已悄然從收集能力轉(zhuǎn)移到了分析能力。誰能在過剩的數(shù)據(jù)中提煉出更多的價值，誰就更可能從一片片紅海中殺出重圍。
在上述報告中，F(xiàn)orrester將AP勘訊被評為亞太地區(qū)的唯一“領(lǐng)導(dǎo)者”，并總結(jié)AP勘訊的特長是“強大的服務(wù)、技術(shù)和本地化能力”。
AP勘訊專精于全面而深入的分析評價體系
于2000年在美國紐約成立的AP勘訊是一家專為全球企業(yè)打造定制化營銷數(shù)據(jù)分析解決方案的咨詢公司，通過遍布全球的10個辦公室，已成功為上百家企業(yè)優(yōu)化了超過4000億美元的營銷支出，助其實現(xiàn)ROI平均提升30%，客戶留存率高達90%。這些企業(yè)分屬于汽車、快餐、快消、酒店、金融等107個細(xì)分領(lǐng)域，遍布超過45個國家和地區(qū)，其中不乏大量世界500強公司。
AP勘訊為企業(yè)提供營銷組合模型 (MMM)、多點歸因模型 (MTA)、一體化評價體系 (MMM + MTA)、品牌資產(chǎn)、戰(zhàn)略定價等定制化解決方案，以業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)分析技術(shù)幫助客戶科學(xué)衡量營銷活動成效，精準(zhǔn)量化各因素對銷售及品牌價值的影響，以基于先進統(tǒng)計模型和機器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)洞察實現(xiàn)營銷預(yù)算優(yōu)化與ROI提升。
在MMM模型和MTA模型基礎(chǔ)上，AP勘訊的新一代數(shù)據(jù)分析解決方案將兩者有機結(jié)合，從而能夠在為企業(yè)提供全景式營銷評價的同時，通過機器學(xué)習(xí)和專利算法深入挖掘消費者行為對線上營銷的影響，實現(xiàn)洞察層面廣度和深度的平衡，將數(shù)據(jù)對企業(yè)營銷的賦能作用最大化。
除此之外，對于企業(yè)實時優(yōu)化營銷投入的需求，AP勘訊還提供自主研發(fā)的數(shù)據(jù)可視化平臺GPS-Enterprise。該平臺支持客戶私有化部署，可為客戶實現(xiàn)數(shù)據(jù)準(zhǔn)備、可視化分析、營銷場景模擬、高級分析等功能，實時衡量營銷效果，優(yōu)化ROI。
AP勘訊在2008年進軍亞太市場，逐漸建立了適應(yīng)本地獨特營銷生態(tài)的技術(shù)服務(wù)體系，為中國乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者等多家本地客戶提供長期的營銷分析服務(wù)?？蛻舾叨日J(rèn)可AP勘訊的服務(wù)，指出“AP勘訊能夠以國際質(zhì)量和中國速度將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為大機遇，兌現(xiàn)企業(yè)的增長潛力，成為企業(yè)值得信賴的伙伴”。
隨著中國市場對營銷ROI精準(zhǔn)評價和優(yōu)化需求的不斷提升，2018年，AP勘訊在上海設(shè)立中國分公司。AP勘訊首席科學(xué)官、中國分公司負(fù)責(zé)人金紅博士畢業(yè)于麻省理工學(xué)院，主導(dǎo)過大量供應(yīng)鏈管理、客戶關(guān)系管理、效益管理等大型項目，在營銷分析、項目管理等方面擁有超過20年的工作經(jīng)驗。中國分公司的核心咨詢團隊擁有十年以上營銷數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗，為項目高質(zhì)量交付提供保障。
在瞬息萬變的商業(yè)世界中，AP勘訊致力于為客戶揭開營銷ROI的秘密。訪問AP勘訊網(wǎng)站：www.kanxunap.com或微信公眾號：勘訊企業(yè)咨詢服務(wù)，了解更多信息。
