上海2019年7月1日 /美通社/ -- 近日，由綜合資訊應用東方頭條發(fā)起的“關愛重癥兒童”公益專題項目正式在東方頭條上線。該項目以長沙蝴蝶之家機構的實地素材為原型，呈現(xiàn)了重癥兒童舒緩療護的日常，并介紹了該領域目前在國內(nèi)的發(fā)展階段。項目上線一周內(nèi)，APP內(nèi)累積曝光次數(shù)達8000多萬，并獲得了一定比例用戶的站外圈層傳播，為“重癥兒童”這一公益領域帶來了規(guī)模性的推廣效應。
在“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的浪潮下，有不少慈善機構已經(jīng)積極攜手各大科技平臺，進行有效的線上傳播，并取得顯著的效果。而本次公益專題，則是東方頭條作為資訊平臺主動承擔的企業(yè)社會責任項目之一。早在過去幾年的運營中，東方頭條就多次參與、聯(lián)合發(fā)起公益類項目，如2018年其下自媒體平臺“東方號”上線2周年之際，就曾攜手公益機構發(fā)起“碼字捐”活動，為全國3000萬環(huán)衛(wèi)工人籌集愛心紅手套?；顒?span id="spanHghltd6cc">得到了入駐自媒體的積極響應和認可。本次主題公益項目，則是東方頭條的進一步公益嘗試：期望在現(xiàn)有的用戶規(guī)模和流量資源基礎上，傳遞小善大愛的理念，動員更多的個人用戶了解、參與到社會公益項目。
在合作對象的挑選過程中，東方頭條也經(jīng)過有自己的考量，一方面是合作機構的可信度，另一方面是其從事領域的社會認知。現(xiàn)階段，國內(nèi)對公益領域的整體關注有了大幅度提升，但由于公益領域正在朝更專業(yè)、細分的方向深入，因此獲得的媒體及社會關注也會有所不同，而平臺則希望挖掘出更多的角度來曝光不同群體的公益需求。
以本次的合作的蝴蝶之家機構為例，是由一對英國夫婦，于2010年前后，將“兒童臨終關懷”這一理念帶入國內(nèi)，并成立的國內(nèi)第一家為危重癥孤殘兒童提供專業(yè)的兒童舒緩護理服務的護理機構。
據(jù)世界衛(wèi)生組織估算，在中國大約有450萬的孩子需要舒緩治療，然而內(nèi)地可提供安寧舒緩療護的兒科醫(yī)院僅有3家。自2010年與長沙市第一社會福利院合作以來，長沙蝴蝶之家共接受了200多例重癥兒童，其中有30多例在療護下康復并被收養(yǎng)，還有更多的危重癥患兒及家庭需要幫助。因此，蝴蝶之家在維系長沙機構的日常運營的同時，也在大力推進“兒童舒緩療護”事業(yè)的整體發(fā)展。
在了解并與蝴蝶之家運營人員進行接洽后，東方頭條就確定了合作意向，并在實地走訪、采集、項目策劃等流程規(guī)劃下，在其APP新版本中將這一公益主題發(fā)布上線。為了給合作機構帶來多元化的支持，同時鼓勵用戶的參與，東方頭條還在項目中打通了金幣系統(tǒng)，鼓勵用戶以“金幣捐贈”的形式參與捐贈，項目期內(nèi)的所有用戶金幣將由平臺兌換成等值人民幣，集中捐贈至機構，并以站內(nèi)信形式實時同步給捐贈用戶，以增加活動透明度。
未來，東方頭條還將持續(xù)履行平臺CSR義務，積極探索多元化的公益互動推廣體驗，在為用戶提供激勵的同時，引導用戶創(chuàng)造、收獲“價值”。同時，有意與平臺進行專項公益合作的機構或項目，也可將項目信息發(fā)送至pr@021.com。
