北京2019年6月26日 /美通社/ -- 在6月25日舉行的“2018-2019旅游住宿業(yè)MBI頒獎(jiǎng)盛典暨高峰論壇”上，同屬錦江國(guó)際集團(tuán)旗下的法國(guó)酒店品牌 -- 康鉑（Campanile）和凱里亞德（Kyriad）*，分別斬獲“MBI商業(yè)價(jià)值品牌金航獎(jiǎng)”和“MBI投資價(jià)值品牌金航獎(jiǎng)”。
在當(dāng)下的中國(guó)酒店市場(chǎng)，中檔酒店正處于爆發(fā)期，差異化定位與占領(lǐng)消費(fèi)者心智成為此類酒店的首要任務(wù)。此番再次獲得行業(yè)大獎(jiǎng)，又一次證明了這兩個(gè)法國(guó)品牌開拓中國(guó)市場(chǎng)的成效。
體現(xiàn)品牌影響力和價(jià)值潛力
本次MBI頒獎(jiǎng)基于邁點(diǎn)大數(shù)據(jù)的支撐，還原商業(yè)的本質(zhì)，所評(píng)出的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)則來自邁點(diǎn)研究院對(duì)行業(yè)全網(wǎng)數(shù)據(jù)的檢測(cè)和品牌動(dòng)態(tài)指數(shù)分析，真實(shí)體現(xiàn)了品牌影響力和價(jià)值潛力。
康鉑摘得“MBI商業(yè)價(jià)值品牌金航獎(jiǎng)”，它憑借出色的設(shè)計(jì)與獨(dú)特的法式風(fēng)格，成為現(xiàn)代法國(guó)酒店品牌的代表?！癕BI投資價(jià)值品牌金航獎(jiǎng)”花落凱里亞德，它主張“活在當(dāng)下，盡享此刻”，與時(shí)下年輕群體愛冒險(xiǎn)、喜愛探索的價(jià)值觀不謀而合，并且用“極致服務(wù)”為顧客帶來驚喜。
康鉑和凱里亞德的差異化定位正符合中國(guó)消費(fèi)人群的特點(diǎn)。據(jù)麥肯錫預(yù)測(cè)，到2022年，中國(guó)家庭每年在旅游上的開支將達(dá)到1737 美元，是10年前的2倍以上。從酒店行業(yè)看，以80、90、00后為主力的新中產(chǎn)階層更為注重酒店的文化內(nèi)涵、住宿品質(zhì)、品牌差異化和個(gè)性化體驗(yàn)。其求新、求異的心態(tài)也驅(qū)使酒店從業(yè)者做出了極大的改變。
康鉑：呈現(xiàn)原汁原味的法式生活方式
創(chuàng)立于1976年的康鉑品牌，品牌信條是“留戀·每一刻，STAY WITH US”，為世界各地的住客提供原汁原味的法式生活。錦江國(guó)際集團(tuán)2015年全資收購康鉑所屬的盧浮酒店集團(tuán)，次年，康鉑正式亮相中國(guó)市場(chǎng)，在上海外灘先落一子。
在體驗(yàn)為王的時(shí)代，賓客固然會(huì)考慮到酒店的性價(jià)比，但更希望能夠享受獨(dú)特的體驗(yàn)。尤其是千禧一代，他們有高頻次的社交參與習(xí)慣，法式的浪漫、舒適、環(huán)保、自然也對(duì)他們充滿吸引力。這其中蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。
康鉑以輕松愉悅的社交空間、原汁原味的異域美食、多元化的社交體驗(yàn)與多樣化的沙龍活動(dòng)打造出法國(guó)閑適風(fēng)格。每一間康鉑酒店的大堂，都是一個(gè)集辦公、社交、輕居功能于一體，充滿法式生活元素的精致空間，鮮明風(fēng)格滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)“新奇特”旅宿文化的追求?？身灻姘?、奶酪、冷肉、甜點(diǎn)和葡萄酒等標(biāo)志性的法式美食，為賓客增加一分味蕾驚喜。無論是在國(guó)王節(jié)的派對(duì)、法式撞球比賽，還是元宵節(jié)猜燈謎、端午節(jié)包粽子，這些活動(dòng)是不同文化的融匯傳承，也為新老朋友共度歡樂時(shí)光提供了新場(chǎng)景新去處。
今年五一小長(zhǎng)假期間，康鉑全品牌每房收益同比增長(zhǎng)32%，達(dá)到340元，80%的門店出租率過百，RevPar同比增幅均超過50%。業(yè)績(jī)與口碑雙雙拿到傲人成績(jī)，法國(guó)文化傳承與新社交體驗(yàn)成為康鉑品牌的致勝法寶。
凱里亞德：極具探索精神的現(xiàn)代酒店
在酒店行業(yè)的客源結(jié)構(gòu)中，商務(wù)人群為主要客源。作為中端商旅酒店，凱里亞德所面向的是追求高品質(zhì)生活方式的商旅人士，他們年輕，注重品位，追求個(gè)性化體驗(yàn)，也喜歡探索未知。
凱里亞德源于15世紀(jì)末大航海時(shí)代的品牌主張 -- “活在當(dāng)下，盡享此刻！Seize the Moment!” -- 宣揚(yáng)獨(dú)立、個(gè)性、永不言棄的生活態(tài)度。
世界空間、世界美食、精釀啤酒吧、旅行書吧、舒適助眠構(gòu)成凱里亞德五大差異化賣點(diǎn)。通常，以地球儀、世界地圖和偉大探險(xiǎn)家語錄裝飾的世界空間，集合旅行、冒險(xiǎn)、博物和美食圖書的旅行書吧，匯聚各地精釀啤酒的酒吧，讓住客在第一時(shí)間感受到“探索”的意味。新奇之余，凱里亞德的極致服務(wù)細(xì)節(jié)也令賓客印象深刻。例如：清潔行李箱服務(wù)就是在細(xì)微之處讓商旅人士感動(dòng)與驚喜，也是法式文化與國(guó)際化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的體現(xiàn)。
在本次獲獎(jiǎng)之前，凱里亞德先后獲得2019AHF星光獎(jiǎng)之“中國(guó)最具投資價(jià)值商務(wù)酒店品牌”獎(jiǎng)、金樽獎(jiǎng)之“最具投資價(jià)值酒店”獎(jiǎng)。截至2019年6月25日，凱里亞德在全國(guó)共有簽約加盟酒店156家，遍布68個(gè)城市，投資熱度依然不減。
集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)賦能，品牌影響力增速顯著
國(guó)際品牌進(jìn)入新市場(chǎng)，如何克服跨文化交流障礙、消費(fèi)觀念的差異，獲得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)認(rèn)可，是現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)。
精準(zhǔn)的定位、海外拓展經(jīng)驗(yàn)的積累、強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展策略，令康鉑和凱里亞德具有獨(dú)特的品牌基因，即使作為“新人”，“藍(lán)眼睛”與“黑頭發(fā)”的組合，也讓其在品牌林立的中國(guó)市場(chǎng)上具有很高的識(shí)別度和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
強(qiáng)大深厚的集團(tuán)資源支持，本土化高效運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，令康鉑和凱里亞德得以快速扎根中國(guó)市場(chǎng)。錦江國(guó)際集團(tuán)為兩個(gè)品牌提供多維度的全產(chǎn)業(yè)鏈資源支持，而以高執(zhí)行力高業(yè)績(jī)達(dá)成而享譽(yù)全國(guó)的維也納團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)兩品牌的運(yùn)營(yíng)與開發(fā)，得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)讓康鉑及凱里亞德如虎添翼，發(fā)展速度短期內(nèi)睥睨群雄，而此次在MBI盛典上獲獎(jiǎng)也再一次證明了公眾對(duì)這兩個(gè)品牌的認(rèn)可，這才是品牌發(fā)展過程中彌足珍貴的奠基之石。
| *康鉑、凱里亞德品牌隸屬于錦江國(guó)際集團(tuán)全資收購的法國(guó)盧浮酒店集團(tuán)，在中國(guó)由維也納酒店集團(tuán)以品牌特許經(jīng)營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。 |
