南京2019年6月6日 /美通社/ --
一、家電市場陷入下行危機，行業(yè)競爭加劇，未來競爭聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新
今年家電市場開局不利，據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月家電市場大盤下降 -6.2%，規(guī)模增長不達預(yù)期主要受四大因素影響：1. 地產(chǎn)限購，新增需求受阻；2. 高速普及，更新?lián)Q代釋放緩慢；3. 精裝修市場的崛起，分流零售；4. 家電消費回歸理性，用戶購買流程加長。
從細分市場看，跟地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè)：廚電、衛(wèi)浴、凈水器行業(yè)的發(fā)展陷入失速危機，地產(chǎn)的連續(xù)2年限購，直接拖累上述產(chǎn)業(yè)的需求釋放。據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 2019年1-4月全渠道推總數(shù)據(jù)看，廚電 -16.4%，電熱 -13.6%，燃熱 -11.4%，凈水器 -0.8%，以上三大產(chǎn)業(yè)相對整體家電行業(yè)位于“重災(zāi)區(qū)”。
行業(yè)增速受阻，企業(yè)一直以來以價格驅(qū)動銷量的路數(shù)也被逐漸淘汰，各品類從打“價格戰(zhàn)”上升到了打“價值戰(zhàn)”，開始結(jié)構(gòu)調(diào)整，主動探尋、滿足消費者的品質(zhì)需求。從奧維云網(wǎng) (AVC) 線下監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，各品類行業(yè)均價從今年伊始到4月份，均呈現(xiàn)上漲趨勢。
二、大環(huán)境遇冷，品牌開始洗牌，具備產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶口碑的品牌才能地位穩(wěn)固
在行業(yè)大盤整體收縮的情況下，品牌開始出現(xiàn)洗牌現(xiàn)象，品牌數(shù)量同比減少。根據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月各品類品牌均出現(xiàn)同比減少的情況，電熱品牌減少3個，燃熱品牌減少2個，凈水器品牌減少1個，凈化器品牌減少10個。
家電行業(yè)遇冷，但A.O.史密斯的電熱、燃熱、凈水和凈化器四大品類卻依托產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢，保持三高（份額高）一快（增長快）。三“高”（電熱水器、燃氣熱水器、凈水器）：份額首位，獨占鰲頭；一 “快”（凈化器）：逆勢增長，快速破局；
1. 電熱、燃熱、凈水三品類獨占鰲頭，份額高居榜首、TOP50機型入圍冠軍。
據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 2019年1-4月累計線下數(shù)據(jù)顯示：A.O.史密斯電熱水器、燃氣熱水器、反滲透凈水機的市場份額占比均位列行業(yè)第一，在中高端市場均為銷售冠軍。三大品類獨占鰲頭的背后，是產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新帶來的強大競爭力，在TOP50暢銷機型入圍榜單中，電熱、燃熱、凈水器分別以入圍19個、12個和13個，高居榜首。
其中A.O.史密斯電熱水器份額高達28.8%，薄型速熱電熱水器EWH-60H10憑借薄型外觀、加熱速度快、熱水量大的領(lǐng)先優(yōu)勢,長期搶占暢銷榜。
A.O.史密斯燃氣熱水器方面，市場份額占17.7%。A.O.史密斯零冷水燃氣熱水器首創(chuàng)問世兩年來，快速引領(lǐng)燃熱行業(yè)升級，同時也率先完成了多系列布局。其中明星產(chǎn)品JSQ31-VJS更是長期占據(jù)NO.1份額，在整體燃氣熱水器市場中一枝獨秀。
A.O.史密斯反滲透凈水機，市場份額22.6%，強調(diào)用戶體驗要到位，同樣完成了大流量全系列布局，持續(xù)霸屏凈水暢銷榜首。
2. 空氣凈化器品類逆勢增長，快速破局
空氣凈化器近2年連續(xù)下跌，中國大氣環(huán)境質(zhì)量改善減弱需求釋放，據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 2019年1-4月累計數(shù)據(jù)顯示，凈化器規(guī)模負增長 -21.5%。但A.O.史密斯率先通過專業(yè)的深度去除甲醛技術(shù)和精確甲醛數(shù)字顯示，引領(lǐng)行業(yè)破局前行。
據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 線下市場零售監(jiān)測統(tǒng)計：A.O.史密斯市場份額已經(jīng)躍升至11.3%，實現(xiàn)破局增長，同時依托甲醛凈化器新品KJ455-C15-F和高端機型KJ800F-C15-PF不斷拉升均價，均價漲幅9.92%，屬于TOP品牌中唯一實現(xiàn)均價上漲的品牌。
三、技術(shù)創(chuàng)新，決定行業(yè)地位
無論是電熱的薄型速熱雙膽、燃熱的零冷水，還是凈水的大流量和甲醛凈化器的深度除醛和精確數(shù)字顯示，A.O.史密斯始終在通過不斷創(chuàng)新的領(lǐng)先技術(shù)，來解決行業(yè)難題和消費者痛點，從而為整個家電行業(yè)引路、破局。
或許這才是A.O.史密斯電熱、燃熱、凈水和空凈四大品類，在整個家電行業(yè)遇冷的情況下，依然能保持“三高一快”強勁增長力的源源驅(qū)動力。只有技術(shù)創(chuàng)新，才是搶占行業(yè)領(lǐng)先地位的決定性因素。
