馬里蘭州貝塞斯達2019年5月17日 /美通社/ -- 萬豪國際集團旗下萬麗酒店繼公布全新的全球設計戰(zhàn)略之后，今日宣布在全球范圍內推出全新的“Discover This Way”（就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營銷活動。該活動旨在承襲品牌革新之路，重申品牌承諾，為賓客帶來意想不到的驚喜體驗。同時，為慶祝5月16日盛大舉行的第八屆“萬麗全球發(fā)現(xiàn)日”，萬麗酒店將攜手“Discover This Way” （就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營銷活動的合作伙伴，為賓客開啟一段專屬的探索之旅，幫助他們揭秘世界各地鄰里社區(qū)的隱秘精粹，收獲旅行中的意外之喜。作為近八年來的首次創(chuàng)舉，萬麗酒店還將推出全新的品牌視覺標識，以體現(xiàn)萬麗酒店精妙的戲劇化風格和開放的迎賓姿態(tài)，讓全球賓客可以在此與精彩紛呈的驚喜之旅不期而遇。
今年的“萬麗全球發(fā)現(xiàn)日”慶祝活動將在超過 35 個國家和地區(qū)的 160 家酒店舉行，此次慶祝活動將聚焦于提供特色禮賓服務的“萬麗領航員”，他們會為各地賓客呈現(xiàn)城市旅行手冊之外的目的地風土人情，引領賓客像當?shù)厝艘粯尤グl(fā)現(xiàn)目的地。
“我們始終致力于推動萬麗酒店的不斷演進，今年的‘萬麗全球發(fā)現(xiàn)日’和全新的‘Discover This Way’（就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營銷活動標志著萬麗品牌進入一個新紀元?！比f麗酒店全球品牌營銷與管理副總裁 George Fleck 表示，“現(xiàn)如今的旅客都希望能親身感受目的地的風土人情，讓自己不虛此行。在‘Discover This Way’（就這樣，去發(fā)現(xiàn)）合作伙伴的幫助之下，我們希望能不斷豐富賓客的旅行體驗，讓旅途中處處充滿不期而至的驚喜。”
從巴黎旺多姆萬麗酒店的優(yōu)雅門廳到曼谷熙熙攘攘的街道，
萬麗酒店從周邊社區(qū)汲取靈感，打造全新營銷活動
萬麗酒店全新的“Discover This Way” （就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營銷活動由創(chuàng)意機構 Venables Bell+Partners 與萬麗酒店的營銷團隊合作開發(fā)與制作，他們深入洞察消費者心理，并從“每一次旅行都是一個故事”的概念中汲取靈感。從充滿張力的設計風格，獨具匠心的雞尾酒到引領客人發(fā)現(xiàn)當?shù)仫L土人情的“萬麗領航員”團隊，萬麗酒店將幫助全球賓客盡情享受每一次旅行。
由 Jojo Zunke 執(zhí)導的60秒品牌短片收錄了 Judith Hill 尚未發(fā)行的單曲《Upside》，將在此次創(chuàng)意營銷活動中進行首映。短片描繪一位酒店賓客沿著一條由萬麗領航員用腳印繪制的定制路線，來到世界各地的萬麗酒店開啟一場奇妙的旅行。短片中“腳印”的靈感源自當?shù)匚璧刚n程中的舞蹈步伐，在腳印的引領下，賓客跟隨節(jié)奏律動，在那些意想不到的趣意轉折處與驚喜不期而遇。
繼這部即將在“萬麗全球發(fā)現(xiàn)日”首映的影片之后，更多品牌短片將在全球各大平臺上線，著重展現(xiàn)萬麗酒店夜晚時分的不同魅力、戲劇化風格設計和周邊社區(qū)的風土人情。
萬麗領航員將在“萬麗全球發(fā)現(xiàn)日”為賓客揭秘當?shù)靥厣?，打造異乎尋常的旅行體驗
全球各地的萬麗酒店將會以“萬麗全球發(fā)現(xiàn)日”為契機，定期與能夠展現(xiàn)社區(qū)精粹的當?shù)仄髽I(yè)和知名人士合作，并將他們發(fā)展成為“Discover This Way” （就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營銷活動的合作伙伴。每一位“Discover This Way” （就這樣，去發(fā)現(xiàn)）合作伙伴都將幫助賓客發(fā)掘萬麗酒店所在社區(qū)的特色精髓，突出展現(xiàn)目的地的風土人情、傳統(tǒng)美味和當?shù)氐纳罟?jié)奏。賓客會在入住后得到一張領航員地圖，指引他們前去探索那些體現(xiàn)社區(qū)精粹的目的地，同時還有一份驚喜，向合作機構出示后便能獲得專屬禮遇。
為慶祝全新的“Discover This Way”（就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營銷活動和第八屆“萬麗全球發(fā)現(xiàn)日”，萬麗酒店將目光投向紐約市，萬麗酒店計劃于 2019 年秋季在紐約切爾西地區(qū)，2020 年在法拉盛和哈萊姆地區(qū)開設全新酒店，以拓展品牌的布局，打造成紐約市的全新?lián)c。紐約切爾西萬麗酒店的所在地原是舊古董車庫跳蚤市場，這棟全新建筑與周邊的花草植被交相呼應。法拉盛拉瓜迪亞機場萬麗酒店將成為品牌在皇后區(qū)開設的第一家酒店，它將秉承品牌的一貫精神，打破傳統(tǒng)，重新演繹機場酒店的入住體驗。紐約哈萊姆萬麗酒店將在客房內創(chuàng)造性地再現(xiàn)維多利亞洛厄斯劇院（Victoria’s Loews Theatre） -- 這是 20 世紀二三十年代曼哈頓北部蓬勃發(fā)展的“美國黑人文藝復興運動”的核心場所。而即將開設在哈萊姆地區(qū)的萬麗酒店，選址于該地區(qū)的熱力四射的新興街區(qū)，賓客可在此體驗當?shù)氐臉酥咎厣?，尤其是新潮的地下文化、?chuàng)新美食和生活律動。
今年的“萬麗全球發(fā)現(xiàn)日”的慶?；顒右廊痪劢褂诋?shù)伢w驗。巴黎六家萬麗酒店的賓客將跟隨萬麗領航員的足跡，探訪酒店附近的一家咖啡館，走進一個看似平淡無奇的隱秘房間，揭開當?shù)匾婚g創(chuàng)意互動式美術館的神秘面紗，與此同時，賓客還將沉浸在意想不到的藝術氛圍中細品香檳潘趣美酒，點燃夜晚的感官體驗；曼谷拉查阿帕森萬麗酒店的賓客將在泰國知名考古學家的指引下探索 Chalerm la Park 公園里的街頭藝術，拜訪蓋頌的 Lakshmi 神廟，體驗霓虹閃爍的夜市和其他的當?shù)靥厣蝗胱?b>迪拜市中心萬麗酒店的賓客，將穿過運河到達位于阿爾庫茲工業(yè)區(qū)的城市新興藝術區(qū) -- 阿薩卡藝術區(qū)并一路跟隨香料堆上的足跡，感受當?shù)厝蛭幕诤系莫毺匚幕w驗；圣保羅萬麗酒店的賓客將探訪位于保利斯塔大道上的富余色彩、靈魂和有趣故事的標志建筑 -- Conjunto Nacional，流連于建筑師 Fernando Brandao 于 1969 年設計打造的精美書店 Livraria Cultura，拜訪放映絕版巴西和拉丁語影片的獨立電影劇院 CINEARTE，賓客們將沉浸于獨具魅力的藝術、舞蹈和音樂之中，開啟一段奇妙之旅。
在大中華區(qū)的萬麗酒店，萬麗領航員為賓客精心呈現(xiàn)目的地發(fā)現(xiàn)之旅：
今年萬麗酒店將繼續(xù)拓展中國市場，在更多新的目的地為賓客和當?shù)鼐用駧砣f麗酒店的驚喜體驗。
萬麗酒店推出全新視覺標識
突出呈現(xiàn)社區(qū)探索的每一個精彩瞬間
繼推出全球設計戰(zhàn)略之后，萬麗酒店承襲品牌的革新之路，于近八年首次引入全新的視覺標識。源自全新“Discover This Way” （就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營銷活動及一系列酒店的發(fā)現(xiàn)之旅體驗活動的啟發(fā)，從 6 月開始，品牌推出全新的視覺標識 -- 包括全新的色調、視覺及字體設計將陸續(xù)登陸旗下各家萬麗酒店的公共空間及呈現(xiàn)在品牌的所有數(shù)字化渠道上。
萬麗酒店的營銷和設計團隊從酒店周邊汲取靈感，從灰色的人行道到漆黑的午夜，再到城市中心琳瑯滿目的商品，最終設計出豐富柔和的色調。全新的色調展現(xiàn)了萬麗品牌標志性的對比手法與錯落設計美學、原生態(tài)與精細雕琢和諧相融的品牌特色，這些也是現(xiàn)代街區(qū)的代表性元素。
如需了解萬麗酒店的更多信息，請訪問 www.renhotels.com。如需了解“萬麗全球發(fā)現(xiàn)日”及萬麗酒店全年的演出和活動，請訪問 www.renhotels.com/events。 關注 #RenHotels 和 #DiscoverThisWay，參與話題討論。
