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印度GURUGRAM和紐約2019年4月17日 /美通社/ -- 為了解決在線廣告中的廣告欺詐問題，致力于開發(fā)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動有效的數(shù)字媒體生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的廣告業(yè)機構(gòu)美國互動廣告局(IAB)技術(shù)實驗室于今年3月初面向App發(fā)行商推出了App-ads.txt。它的實施將提高APP環(huán)境的透明度并改善市場質(zhì)量。
這與IAB在2017年為網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商推出的ads.txt行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相一致，該標(biāo)準(zhǔn)有助于監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)編程領(lǐng)域的廣告欺詐行為，提高真正的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商的盈利能力。
App發(fā)行商采用App-ads.txt后全球DSP將很快只購買帶有App-ads.txt的庫存。沒有采用App-ads.txt的開發(fā)人員可能會被從DSP的目標(biāo)媒體群中刪除。因此，通過建立授權(quán)廣告銷售商名單，它將幫助發(fā)行商從廣告商獲得更多利潤，否則更多的錢可能會流向市場上的不良商家。
有了App-ads.txt，真正的發(fā)行商如今將能夠從更高的CPM，有競爭力的庫存定價中受益，并有望獲得更好的回報。
對于App-ads.txt的早期采用者Collectcent來說，他們可以清楚地看到哪些是授權(quán)的廣告銷售商，哪些未經(jīng)授權(quán)，這已經(jīng)成為他們商業(yè)模式的一個關(guān)鍵部分。該公司正與發(fā)行商緊密合作，迅速采用App-ads.txt認(rèn)證廣告。
Collectcent發(fā)行商合作關(guān)系總監(jiān)Somnath Karmokar表示：“發(fā)行商是我們業(yè)務(wù)的核心，我們希望共同努力建立一個更清潔的生態(tài)系統(tǒng)。行業(yè)報告顯示，移動應(yīng)用內(nèi)編程廣告在第四季度的IVT率為23%。因此，為了更快地實施App-ads.txt，我們已經(jīng)積極地部署了一個專門的全天候服務(wù)臺，為實施起來可能出現(xiàn)困難的跨時區(qū)的發(fā)行商服務(wù)?！?/p>
