杭州2019年4月1日 /美通社/ -- 2018年初，Pagoda Hotels品牌于人文氣質(zhì)出眾的上海復(fù)旦、創(chuàng)智天地拉開中國首秀帷幕，憑借風(fēng)格純粹的品牌基調(diào)和穩(wěn)健的市場表現(xiàn)力倍受矚目。
品牌發(fā)布至今，浙江君亭酒店管理股份有限公司先后簽約杭州萬科未來之光Pagoda Hotel、連云港陽光國際Pagoda Hotel、廣西碧園Pagoda Hotel、北海天寧Pagoda Resort & SPA、淮安翔盛Pagoda Hotel等城市地標(biāo)項(xiàng)目。作為高端精選的新鋒范品牌，承載的不僅是自身品牌的發(fā)展，還有君亭集團(tuán)整體品牌升級的期冀。
活力有型 浮獲賓客的心
近年來，隨著可持續(xù)性消費(fèi)理念的喚醒，中產(chǎn)階級“趨優(yōu)消費(fèi)”的態(tài)勢日益明顯。作為中國第一代進(jìn)入中高端酒店市場的君亭集團(tuán)，深切感知現(xiàn)代人對喧囂生活的內(nèi)省和對品質(zhì)生活的渴望，以貼身于賓客體驗(yàn)展開旅程設(shè)計(jì)的純粹價(jià)值觀，融合大洋洲和亞洲的生活智慧和跨界美學(xué)，成功突破中端酒店的紅海，將富有“藝術(shù)生活美學(xué)”基因的Pagoda品牌切入中國高端精選服務(wù)住宿業(yè)市場。
Pagoda定位為小眾先鋒，一個融合空間設(shè)計(jì)、藝術(shù)人文、生活美學(xué)，提供精選生活的高端精選設(shè)計(jì)品牌，是君亭深耕多年的迭代產(chǎn)品，以less is MORE少即是多的價(jià)值主張，為品牌注入富有新生力的生活品味、美學(xué)設(shè)計(jì)和植系社群活力。
Pagoda聚焦新老中產(chǎn)階層的“Urban lifestyle” -- 融合工作、社交、旅行的都市生活方式，在酒店服務(wù)中植入新穎的生活美學(xué)內(nèi)容與創(chuàng)意互動，以滿足日益變化的商務(wù)以及休閑需求，為生活節(jié)奏越來越快的都市人提供“零帕生活”(Pa-free Stay)體驗(yàn)。無壓的空間視野，無壓的價(jià)值體驗(yàn)，無壓的社群融入，讓旅程生活變得輕盈而富有質(zhì)感。
注重社區(qū)生活品味，Pagoda在酒店設(shè)計(jì)上將當(dāng)代藝術(shù)與生活美學(xué)融入客廳化的大堂、Go-to Place復(fù)合生活空間、有光合空間之聯(lián)想的房間，以開放和融合氛圍吸引、滿足精睿一族對旅居美學(xué)的需求。
君亭執(zhí)行總裁甘圣宏先生表示，倡導(dǎo)less is MORE的有機(jī)價(jià)值，精選價(jià)值驅(qū)動精選效應(yīng)作用于品牌打造全程。Pagoda對于高端精選的定義，集中在六大方面，即優(yōu)越區(qū)位、現(xiàn)代建筑和當(dāng)代藝術(shù)、價(jià)值配置、生活美學(xué)、植感服務(wù)、社群接入。
顛覆升級 突破品牌上行空間
作為新品牌落地的全新嘗試，君亭顛覆重建了Pagoda品牌和產(chǎn)品模型，Pagoda金字塔鏈接了品牌哲學(xué)、價(jià)值、顏值、實(shí)用性核心要素，為品牌可持續(xù)發(fā)展奠定了穩(wěn)健基石。less is MORE，價(jià)值的有機(jī)性充分體現(xiàn)在有機(jī)的選擇和有效的產(chǎn)出上，適度投入的高性價(jià)比和盈利能力是品牌和合作關(guān)系健康可持續(xù)發(fā)展的生命力。
Pagoda不再強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)酒店的服務(wù)尊貴感，為彌合賓主的距離感，服務(wù)理念大膽創(chuàng)新。Pagoda以社群的親密無間建立氛圍和粘性，“植系親友”是對年輕精英用戶群的親呢稱謂，也是Pagoda年輕、優(yōu)質(zhì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)的身份標(biāo)簽。
在“植系親友”的大社群中，知性文雅友好隨性的賓客和Pagoda小伙伴以更加平等、輕松、自由的方式交互，入住氛圍無疑更舒展，帶來全新的酒店住宿優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)證明，實(shí)際用戶群體的日趨優(yōu)質(zhì)和豐富，無疑印證和體現(xiàn)了Pagoda創(chuàng)新的必要和成功。上海Pagoda INNO Hotel的運(yùn)營，用戶群體其實(shí)比預(yù)想的更加年輕化，層次也更為豐富。年齡似乎不是界限，而品味才是，這也為Pagoda品牌未來的經(jīng)營注入了更多的信心。君亭執(zhí)行總裁甘圣宏表示，Pagoda的目標(biāo)人群定位于新中產(chǎn)，關(guān)注舒適度、性價(jià)比和文化消費(fèi)，從上海Pagoda INNO Hotel開業(yè)半年來看，客源和原來的定位非常契合，現(xiàn)在客房平均房價(jià)已經(jīng)超過800元。
藝術(shù)是Pagoda Hotels的脈動芯片
現(xiàn)代建筑是城市的鋒范，是潮流的風(fēng)向標(biāo)，展示著城市特色文化和藝術(shù)，是展開前沿生活方式的向心之所，而城市地標(biāo)當(dāng)然是現(xiàn)代建筑中的翹楚。Pagoda憑借獨(dú)有的高端精選設(shè)計(jì)酒店的金字塔模型，以精準(zhǔn)的概念和年輕的態(tài)勢，選擇區(qū)域優(yōu)秀、體量適中的地標(biāo)建筑。
“千禧一代用戶代表了未來，君亭能否打造一個更加現(xiàn)代、更加藝術(shù)感的品牌來滿足他們，這是Pagoda誕生的背景?！本?chuàng)始人、董事長吳啟元先生表示。經(jīng)過一年多的運(yùn)營，Pagoda品牌的定位和拓展思路變得更為清晰，即：做現(xiàn)代建筑中的當(dāng)代藝術(shù)酒店，鐘情現(xiàn)代建筑，青睞當(dāng)代藝術(shù)，以現(xiàn)代建筑的俊朗融合藝術(shù)生活的溫潤。
在君亭獨(dú)創(chuàng)的“藝術(shù)為芯”品牌模式基礎(chǔ)上，將藝術(shù)貫穿Pagoda全旅程。這也是君亭在保持以東方藝術(shù)為核心設(shè)計(jì)理念長達(dá)十年之后，做的一次最顛覆的自我創(chuàng)新。
Pagoda背后，是君亭的匠心與升華
與一味追求開業(yè)酒店數(shù)量快速增長策略不同，君亭在品牌、服務(wù)創(chuàng)新的路上一直保持著獨(dú)有的節(jié)奏和匠心精神。打造一個好的高端酒店品牌和產(chǎn)品很難一蹴而就，需要不斷地從消費(fèi)者體驗(yàn)需求和情感需求等維度出發(fā)，不斷進(jìn)行技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新和嘗試。
君亭董事長吳啟元表示，Pagoda更像是一件藝術(shù)品，反復(fù)推敲的產(chǎn)品和深度設(shè)計(jì)的體驗(yàn)由君亭完整的價(jià)值觀和運(yùn)營體系來支持，當(dāng)下以及未來還需要花費(fèi)更多的精力去打磨與精進(jìn)。
君亭發(fā)展之方向?yàn)閺?qiáng)勢突破中高端精選酒店紅海，借Pagoda品牌之先鋒氣勢，向上延伸形成君亭高端品牌矩陣，進(jìn)一步擴(kuò)大君亭在品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)服務(wù)、盈利能力上的競爭優(yōu)勢，從而形成君亭新時(shí)期品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加速完成君亭“深耕長三角，聚焦中高端”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
在未來，隨著Pagoda向全國更多一線城市和核心城市突圍，將助推君亭進(jìn)一步向“中高端精選酒店品牌引領(lǐng)者”的目標(biāo)邁進(jìn)。
