北京2019年3月19日 /美通社/ -- 近日，時(shí)尚芭莎在北京、上海、廣東、天津、浙江、武漢等地的高校以及公交候車亭投放了其電子刊的廣告，以讓更多喜歡時(shí)尚的用戶關(guān)注、訂閱。
電子刊是時(shí)尚圈媒體為了順應(yīng)內(nèi)容形式的新潮流和用戶的輕閱讀方式而推出的。除了時(shí)尚芭莎，JSTYLE精美、EllEidol、嘉人等時(shí)尚媒體均推出了電子刊。那么，電子刊為什么會(huì)被時(shí)尚媒體如此重視呢？
眾所周知，時(shí)尚媒體轉(zhuǎn)型擁抱互聯(lián)網(wǎng)之后角逐更加激烈，相繼在爭(zhēng)奪用戶注意力、提高用戶粘性上發(fā)力。而電子刊線上制作不需要印刷，不僅節(jié)約成本，而且其可承載文字、聲效視頻、高清大片以及AR觀看和彈幕等互動(dòng)方式，極大提升了用戶的閱讀體驗(yàn)?？梢?jiàn)，電子刊有望成為時(shí)尚媒體新的發(fā)展方向和突破口。
從時(shí)尚芭莎電子刊推出半年多的試水情況來(lái)看，電子刊之于用戶的價(jià)值和商業(yè)想象空間巨大。
時(shí)尚芭莎電子刊在同名小程序和APP芭莎in均有售賣，除了明星、時(shí)裝、藝術(shù)、美妝等類別，還上線了珠寶等?？?，用戶可以各取所需購(gòu)買，圖片隨時(shí)保存到手機(jī)，視頻、音頻的聲音體驗(yàn)和視覺(jué)沖擊感強(qiáng)，一邊閱讀一邊互動(dòng)分享，生動(dòng)而有趣。截至目前，時(shí)尚芭莎電子刊共計(jì)上線20期，累計(jì)銷量近200萬(wàn)冊(cè)，在明星?？?，朱一龍、白宇的《給鎮(zhèn)魂女孩的一封信》創(chuàng)造了62.9萬(wàn)的冠軍銷量。
那么，哪些人群是電子刊的重度用戶呢？據(jù)時(shí)尚芭莎內(nèi)部人士透露，其電子刊小程序的訂閱群體以年輕用戶為主，年齡在18-24歲的購(gòu)買用戶最多，占比約55%；而在讀者的性別上，女性用戶占比居然高達(dá)92%，成為主力軍。在用戶的區(qū)域分布方面，北上廣當(dāng)仁不讓是電子刊用戶集中的城市，這與一線城市人群對(duì)時(shí)尚敏感、樂(lè)于主動(dòng)接受時(shí)尚流行不無(wú)關(guān)系。此外，成都、深圳、杭州、武漢、南京等地的用戶訂閱量也相對(duì)較高。
值得一提的是，高校學(xué)生訂閱時(shí)尚芭莎電子刊的數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。據(jù)此，時(shí)尚芭莎此次開(kāi)始在全國(guó)各大城市高校大規(guī)模投放戶外廣告。大學(xué)生正值人生觀、價(jià)值觀和時(shí)尚觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，他們通過(guò)時(shí)尚芭莎內(nèi)容豐富的電子刊可以獲取時(shí)尚前沿資訊，提升藝術(shù)審美的水平，從真實(shí)的人物勵(lì)志故事中得到正能量……時(shí)尚芭莎正在以更懂年輕人的心理、貼合他們的閱讀方式深入高校，一方面成為大學(xué)生群體的時(shí)尚讀物和流行知識(shí)普及教科書；另一方面，豐富了他們的生活，緩解學(xué)習(xí)壓力。
在芭莎電子刊戶外廣告投放中，知名的莫過(guò)于納斯達(dá)克大屏了。在火箭少女的芭莎電子刊中，投票助力偶像登上納斯達(dá)克大屏的活動(dòng)讓粉絲玩嗨了。時(shí)代廣場(chǎng)被譽(yù)為“世界的十字路口”，粉絲賣力親自把愛(ài)豆送上大屏幕，讓全世界的人都能看到自己偶像的風(fēng)采。
6元一冊(cè)的時(shí)尚芭莎電子刊，雖然定價(jià)不高，但是在質(zhì)量上絲毫沒(méi)有打折，而且內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)，這就不難理解電子刊為什么有那么多擁躉者了。隨著時(shí)尚芭莎電子刊創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的不斷創(chuàng)新，將與更多喜歡時(shí)尚的用戶進(jìn)行對(duì)話，其價(jià)值也會(huì)被越來(lái)越多的人所認(rèn)可。
在時(shí)尚媒體轉(zhuǎn)型后的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，電子刊短平快的形式，獲得用戶青睞，創(chuàng)造了可觀的銷量。不過(guò)，在生存重壓下，電子刊能否為時(shí)尚媒體開(kāi)辟出一條新的生存路徑，甚至構(gòu)建核心優(yōu)勢(shì)，或許還需要一段時(shí)間的驗(yàn)證。
