上海2019年3月11日 /美通社/ -- 3月1日起，一葉子官方微博以“新鮮多面，美有偏見(jiàn)”為主題陸續(xù)發(fā)布了多款“3.8女王節(jié)”態(tài)度海報(bào)和視頻，海報(bào)中以Z世代日常遭遇的“呆”、“妖”、“倔”、“瘋”四個(gè)偏見(jiàn)標(biāo)簽作為主題，為其發(fā)表正名宣言。一葉子呼吁擊破偏見(jiàn)，尊重女性個(gè)性美，引起眾多年輕一代女性的共鳴，迅速成為關(guān)注的焦點(diǎn)。
明星發(fā)聲齊助陣，分享新鮮多面美
此番，一葉子特別邀請(qǐng)品牌代言人鮮活少女宋祖兒，《偶像練習(xí)生》超人氣偶像周潔瓊，以及在《一年級(jí)·畢業(yè)季》欄目里備受大家關(guān)注的新星張昊玥，共同擔(dān)任一葉子“3.8女王節(jié)”的“態(tài)度發(fā)言人”。她們每一位都擁有自己獨(dú)特的態(tài)度標(biāo)簽，生動(dòng)演繹了“呆”、“妖”、“倔”、“瘋”的另一面，新鮮定義每一種美。
新鮮出爐的態(tài)度海報(bào)和視頻從“呆”、“妖”、“倔”、“瘋”多角度呈現(xiàn)年輕人的多面態(tài)度，這也是一葉子一直以來(lái)通過(guò)品牌、產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)所傳遞的品牌精神。同時(shí)，一葉子結(jié)合跨界的設(shè)計(jì)理念，巧用鮮活多彩的元素，不斷豐富和延展產(chǎn)品和品牌形象的外延，突破以往單調(diào)的模式，以更具鮮活的視覺(jué)風(fēng)格吸引更多年輕消費(fèi)者的注意。
限量禮盒獻(xiàn)禮女王節(jié)呵護(hù)你的“美”一面
在這波campaign中，一葉子不僅鼓勵(lì)女生們擊破偏見(jiàn)，勇敢表達(dá)自我，更將情緒表達(dá)、消費(fèi)者護(hù)膚喜好、產(chǎn)品功效三者有機(jī)結(jié)合，特別精選TOP3人氣產(chǎn)品 -- 鮮嫩水光亮顏面膜禮盒、水漾煥顏面膜禮盒和酪梨水漾保濕系列，獨(dú)家定制成“呆”、“妖”、“瘋”限量趣味禮盒，作為“3.8女王節(jié)”禮物獻(xiàn)給所有愛(ài)美女性，為她們帶來(lái)新鮮顏值。
作為王牌補(bǔ)水產(chǎn)品，一葉子水漾煥顏面膜禮盒內(nèi)含控油、煥亮、彈嫩、緊致4款植物酵素精萃補(bǔ)水面膜，其蘊(yùn)含小水庫(kù)科技，令補(bǔ)水鎖水一步到位。豐富嫩芽精萃和花果精萃能夠滋養(yǎng)嫩膚，每一款面膜都能“補(bǔ)水補(bǔ)到high”。
一葉子鮮嫩水光亮顏面膜禮盒專為愛(ài)“作妖”的精致女孩定制，內(nèi)含清潔、補(bǔ)水和提亮三種功效的面膜。充滿“儀式感”的“凈”“潤(rùn)”“亮”三步護(hù)膚，輕松打造少女水光肌。
針對(duì)快速、高效補(bǔ)水，一葉子特別推出酪梨水漾保濕禮盒，其核心成分酪梨精華的分子小于肌膚吸收的分子量臨界值，與人體皮膚分子結(jié)構(gòu)極其相似，可快速滲透被肌膚吸收，使肌膚補(bǔ)水不“干等”。
跨界聯(lián)動(dòng) 凸顯品牌號(hào)召力
“3.8女王節(jié)”當(dāng)天，一葉子盛邀三只松鼠、騰訊微視、小茗同學(xué)等數(shù)十家品牌藍(lán)V聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，為本次campaign強(qiáng)勢(shì)聲援。由一葉子官微率先發(fā)布“新鮮多面，美有偏見(jiàn)”態(tài)度海報(bào)，藍(lán)V們紛紛以“態(tài)度海報(bào)”進(jìn)行呼應(yīng)與聯(lián)動(dòng)，盛大開(kāi)啟刷屏營(yíng)銷。
值得一提的是，為了回饋消費(fèi)者與粉絲，一葉子聯(lián)同品牌藍(lán)V共同送出三款限量定制禮盒。活動(dòng)期間，網(wǎng)友可以在微博發(fā)表自己的態(tài)度宣言，并收獲豐厚的禮品。除此之外，一葉子在雙微同步發(fā)起#新鮮人美有偏見(jiàn)#話題蓋樓活動(dòng)，鼓勵(lì)粉絲用最高音量表達(dá)心聲，回?fù)羝?jiàn)，展現(xiàn)自己新鮮多彩的每一面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該話題上線不久就收獲了近3000萬(wàn)的曝光量，共6.8萬(wàn)粉絲參與互動(dòng)討論。
換種姿勢(shì)與Z世代隔空喊話
作為深受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的新鮮護(hù)膚品牌，一葉子始終憑借匠心高標(biāo)的產(chǎn)品，“年輕、敢嘗鮮”的品牌態(tài)度、精準(zhǔn)深入的消費(fèi)者洞察與溝通、突破創(chuàng)新的全域營(yíng)銷走在話題的前沿。
自滿鮮出道以來(lái)，一葉子簽約鹿晗、劉昊然、胡一天等鮮肉作為品牌代言人，強(qiáng)勢(shì)冠名《天天向上》、《我想和你唱》、《這！就是街舞》等爆款綜藝。而今年“3.8女王節(jié)”campaign，則標(biāo)志著深耕娛樂(lè)營(yíng)銷的一葉子已全面開(kāi)啟與年輕群體的價(jià)值溝通。
未來(lái)，一葉子將繼續(xù)為“偏見(jiàn)”發(fā)聲，進(jìn)一步結(jié)合與Z世代密切相關(guān)的文化領(lǐng)域，與他們更深入地互動(dòng)溝通，詮釋“新鮮文化”，讓消費(fèi)者驚喜感知到擁有態(tài)度、更酷更潮的一葉子。
