上海2019年2月28日電 /美通社/ -- 貼合時(shí)下年輕人偏好的“種草”、“拍照打卡”等生活方式，快消品牌開(kāi)設(shè)快閃店，通過(guò)線(xiàn)下快閃體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要舉措。但快閃店的“臨時(shí)性”和“短期性”特點(diǎn)，使得如何快速聚集流量到店成為品牌在快閃店?duì)I銷(xiāo)中不可忽視的問(wèn)題，前期預(yù)熱宣傳及話(huà)題熱度引爆至關(guān)重要。
在過(guò)去，品牌往往在線(xiàn)下制造快閃事件的同時(shí)，另外撥出一部分媒體預(yù)算去打造社交媒體“爆款”話(huà)題。但隨著品效合一的聲音漸強(qiáng)，雖然在大預(yù)算的支持下短期曝光易得，但線(xiàn)上話(huà)題引爆實(shí)際帶來(lái)的引流到店效果較難評(píng)估，線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)脫節(jié)，單純開(kāi)設(shè)線(xiàn)下快閃店的投入產(chǎn)出比并不理想。
聯(lián)合平臺(tái)將快閃店帶到線(xiàn)上，真實(shí)解決流量到店問(wèn)題
2018年12月安慕希與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)達(dá)成合作，在上海落地“安慕希美食學(xué)院-世界酸奶快閃體驗(yàn)店”，并嘗試美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的快閃POI（Point of Interest，興趣點(diǎn)）營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)性地將快閃店開(kāi)到了線(xiàn)上，打造線(xiàn)上線(xiàn)下一體化聯(lián)動(dòng)快閃營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于品牌而言，快閃店能給到品牌集中展示產(chǎn)品和理念的特殊空間，刷新品牌認(rèn)知。而搭建線(xiàn)上線(xiàn)下一體化快閃店，更幫助品牌分享平臺(tái)線(xiàn)上流量紅利，在短時(shí)間內(nèi)獲得強(qiáng)曝光，直接帶動(dòng)線(xiàn)上口碑和線(xiàn)下流量的雙增長(zhǎng)，從而進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
在活動(dòng)期間，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)為安慕希搭建3D全景線(xiàn)上快閃店，為消費(fèi)者提供線(xiàn)上沉浸式漫游體驗(yàn)，結(jié)合最為大眾點(diǎn)評(píng)用戶(hù)熟知的店鋪評(píng)分、店面環(huán)境展示、快閃店地址、推薦菜、商家新鮮事、點(diǎn)評(píng)等信息板塊布局。消費(fèi)者可通過(guò)圖文標(biāo)簽與場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，深度了解活動(dòng)信息，更能瀏覽已到店體驗(yàn)過(guò)的用戶(hù)的真實(shí)探店評(píng)價(jià)，降低消費(fèi)者的到店心里成本。
活動(dòng)期間泛KOL造勢(shì)，以?xún)?nèi)容反哺線(xiàn)下事件
如何引發(fā)消費(fèi)者的好奇心去主動(dòng)“探店”，是品牌快閃店贏得更大傳播勢(shì)能需要解決的核心問(wèn)題。借助美團(tuán)點(diǎn)評(píng)Food+超級(jí)平臺(tái)的屬性，平臺(tái)內(nèi)聚集了眾多“吃貨”用戶(hù)及泛KOL人群，尋店-探店-點(diǎn)評(píng)的用戶(hù)行為習(xí)慣早已養(yǎng)成，使得安慕希“線(xiàn)上線(xiàn)下一體化快閃店”獲得更多的傳播助力。
以“新晉網(wǎng)紅美食打卡新地標(biāo) -- 安慕希美食旗艦店重磅落地上海”為核心傳播信息，借助平臺(tái)的原生傳播能力和優(yōu)質(zhì)流量入口進(jìn)行線(xiàn)上宣傳，利用大眾點(diǎn)評(píng)APP的旗艦推廣位，為活動(dòng)造勢(shì)，從首頁(yè)搜索關(guān)鍵詞欄目條到吃喝玩樂(lè)信息流推薦廣告，全面覆蓋安慕希核心消費(fèi)人群從搜索-瀏覽到購(gòu)買(mǎi)-支付的用戶(hù)消費(fèi)行為全鏈路。
活動(dòng)期間，安慕希聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評(píng)特邀多位美食KOL探店體驗(yàn)，幫助快閃店積累真實(shí)口碑，在平臺(tái)內(nèi)產(chǎn)出眾多優(yōu)質(zhì)點(diǎn)評(píng)，促成站內(nèi)種草，進(jìn)一步助力活動(dòng)推廣。與此同時(shí)結(jié)合美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的智能信息投放系統(tǒng)，將新鮮的熱評(píng)持續(xù)推送給美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)的年輕女性用戶(hù)，傳遞好口碑，吸引更多潛在消費(fèi)者關(guān)注和前往體驗(yàn)，為線(xiàn)下快閃店強(qiáng)勢(shì)引流。
憑借線(xiàn)上線(xiàn)下一體化快閃店的開(kāi)創(chuàng)性運(yùn)營(yíng)，安慕?？扉W店在活動(dòng)期間榮登“上海面包甜品熱門(mén)榜第1名”和“黃浦區(qū)面包甜品熱門(mén)榜第1名”，贏得廣泛關(guān)注?？扉WPOI幫助品牌積累真實(shí)好評(píng)的同時(shí)為線(xiàn)下快閃店帶去持續(xù)的流量。為期一個(gè)多月的“安慕希美食學(xué)院”營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)最終帶來(lái)總計(jì) 5.5 億有效曝光，有效點(diǎn)擊達(dá) 660 萬(wàn)人次，上?？扉W門(mén)店僅兩周就吸引 5000 多位消費(fèi)者前往體驗(yàn)。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)獨(dú)創(chuàng)的“快閃POI”營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，亦為快閃體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)注入了新鮮血液，未來(lái)更將融入更多功能，值得期待。
