“萬(wàn)豪旅享家”旅行計(jì)劃全球市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳活動(dòng)正式開啟

美國(guó)馬里蘭州貝塞斯達(dá)市2019年2月27日電 /美通社/ -- 萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)宣布啟動(dòng)推廣“萬(wàn)豪旅享家”（Marriott Bonvoy）旅行計(jì)劃的全球市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。“萬(wàn)豪旅享家”正式成為整合后的萬(wàn)豪禮賞、麗思卡爾頓禮賞和SPG俱樂(lè)部?？陀?jì)劃的全新名稱。此次的宣傳推廣活動(dòng)將以“讓所享，超越所想”（Rewards Reimagined）為主題，著重突顯“萬(wàn)豪旅享家”作為一項(xiàng)旅行計(jì)劃，將更好地整合萬(wàn)豪國(guó)際旗下30個(gè)酒店品牌資源，并為會(huì)員提供眾多獨(dú)特旅行項(xiàng)目和豐厚的會(huì)員禮遇。萬(wàn)豪國(guó)際將攜手體育、娛樂(lè)等領(lǐng)域的合作伙伴并通過(guò)電視、視頻、手機(jī)、平面、社交媒體、戶外、影院、落地活動(dòng)等一系列平臺(tái)，為“萬(wàn)豪旅享家”展開全媒體營(yíng)銷推廣。此外，萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)的網(wǎng)站與手機(jī)app、品牌聯(lián)名信用卡、客房電視宣傳片及電子出版物等品牌相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容上，都已經(jīng)正式啟用“萬(wàn)豪旅享家”這一新名稱。

萬(wàn)豪旅享家—讓所享，超越所想

“萬(wàn)豪旅享家通過(guò)強(qiáng)大的酒店陣容、獨(dú)特的酒店文化和非凡的會(huì)員福利讓‘美妙的旅行’成為可能，”萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)全球市場(chǎng)營(yíng)銷官Karin Timpone表示，“此次營(yíng)銷推廣活動(dòng)的目的便是擴(kuò)大‘萬(wàn)豪旅享家’旅行計(jì)劃的知名度，激發(fā)更多賓客的旅行靈感。”

此次推廣活動(dòng)中的一大亮點(diǎn)，是由曾提名奧斯卡較佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的Jean-Pierre Jeunet擔(dān)任導(dǎo)演、萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)創(chuàng)意與內(nèi)容營(yíng)銷部門及Observatory公司聯(lián)合拍攝的電視廣告。導(dǎo)演Jeunet用他招牌式的魔幻現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，通過(guò)曾贏得奧斯卡較佳攝影獎(jiǎng)的攝影師Janusz Kaminski掌鏡，分別在萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)的多家品牌酒店取景拍攝了一系列簡(jiǎn)短但是十分精美的電視廣告。廣告拍攝地包括了京都麗思卡爾頓酒店、韋爾比耶W酒店、納什維爾JW萬(wàn)豪酒店、孔查海灘威斯汀度假酒店、迪拜喜來(lái)登大酒店和賽多納萬(wàn)怡酒店。觀賞和下載這些廣告短片，可訪問(wèn)Marriott Bonvoy。

“萬(wàn)豪旅享家”市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳推廣活動(dòng)將覆蓋22個(gè)國(guó)家及地區(qū)，在2019年一整年內(nèi)在媒體上大范圍投放，也會(huì)以一系列大型文化活動(dòng)作為契機(jī)，進(jìn)一步向全球展示這一非凡的旅行計(jì)劃。電視廣告和數(shù)字視頻將在包括亞洲、歐洲、北美與南美的全球市場(chǎng)播放。第一個(gè)電視廣告在今年奧斯卡獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮期間于北美地區(qū)首播，穿插在美國(guó)廣播公司的電視節(jié)目中。相關(guān)投放媒介由陽(yáng)獅集團(tuán)（Publicis Groupe）旗下專為萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)服務(wù)的業(yè)務(wù)單位Marriott One Media負(fù)責(zé)規(guī)劃。

攜手曼徹斯特聯(lián)隊(duì)宣布全球全新合作計(jì)劃

為了進(jìn)一步增強(qiáng)其體驗(yàn)式營(yíng)銷合作伙伴陣營(yíng)，萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)已與英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽明星球隊(duì)曼徹斯特聯(lián)隊(duì)（下簡(jiǎn)稱曼聯(lián)）簽訂多年合作協(xié)議。雙方通過(guò)這一合作，將在中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、墨西哥和阿聯(lián)酋展開一系列銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)?！叭f(wàn)豪旅享家”的商標(biāo)與廣告將出現(xiàn)在老特拉福德球場(chǎng)場(chǎng)邊數(shù)字廣告牌的顯著位置上，隨著大小賽事的全球電視轉(zhuǎn)播，覆蓋大量受眾。此外，“萬(wàn)豪旅享家”會(huì)員也可以用積分競(jìng)拍體育場(chǎng)內(nèi)的“萬(wàn)豪旅享家”豪華套房門票，擁有俯瞰球場(chǎng)的極佳視野，并享受VIP貴賓禮遇。

“萬(wàn)豪旅享家”將借助此次合作走進(jìn)足球迷這一龐大群體的視野，而曼聯(lián)的忠實(shí)球迷也可獲得寶貴的機(jī)會(huì)，在萬(wàn)豪旅享家的助力下追隨曼聯(lián)全球賽程，在觀看球隊(duì)比賽和參與各種賽事周邊活動(dòng)的同時(shí)，開啟世界精彩旅行?！叭f(wàn)豪旅享家”體驗(yàn)兌換平臺(tái)“萬(wàn)豪旅享家專屬時(shí)刻”也將增添以曼聯(lián)為主題的活動(dòng)。會(huì)員可在該平臺(tái)上以積分兌換或競(jìng)拍與傳奇球星會(huì)面、參觀球場(chǎng)幕后等一系列難忘的體驗(yàn)，或者也可以用平時(shí)通過(guò)酒店住宿和使用萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)品牌聯(lián)名信用卡消費(fèi)而賺取到的積分來(lái)兌換。獲得球場(chǎng)內(nèi)“萬(wàn)豪旅享家”套房門票的會(huì)員將有機(jī)會(huì)享受如下體驗(yàn)：

• 成為體育場(chǎng)的廣播員以及幫助做球賽開始前最后的準(zhǔn)備工作
• 比賽日時(shí)，在老特拉福德球場(chǎng)歡迎球隊(duì)抵達(dá)
• 在球隊(duì)抵達(dá)前，跟隨球隊(duì)的器材設(shè)備經(jīng)理在更衣室做準(zhǔn)備工作

曼聯(lián)是“萬(wàn)豪旅享家”計(jì)劃最新的市場(chǎng)營(yíng)銷合作伙伴，而與“萬(wàn)豪旅享家”達(dá)成合作的品牌還有環(huán)球唱片集團(tuán)、國(guó)際汽聯(lián)Formula One?一級(jí)方程式世界錦標(biāo)賽、梅賽德斯AMG馬石油車隊(duì)等。通過(guò)這些合作關(guān)系，“萬(wàn)豪旅享家”還為會(huì)員提供參加眾多熱門文化活動(dòng)的機(jī)會(huì)，比如科切拉谷地音樂(lè)藝術(shù)節(jié)、香港國(guó)際七人欖球賽、南海灘美酒美食節(jié)、美國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽四強(qiáng)賽、萬(wàn)事達(dá)卡阿聯(lián)酋航空迪拜爵士音樂(lè)節(jié)、世界高爾夫球錦標(biāo)賽墨西哥錦標(biāo)賽、穆圖阿馬德里網(wǎng)球公開賽，以及拜仁慕尼黑、多倫多楓葉等球隊(duì)的粉絲體驗(yàn)活動(dòng)。萬(wàn)豪國(guó)際也與奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮有全球廣告合作。

“萬(wàn)豪旅享家”即將推出更多的精彩體驗(yàn)，會(huì)員可以在“萬(wàn)豪旅享家專屬時(shí)刻”平臺(tái)上使用積分競(jìng)拍，比如：

• 今年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的相關(guān)體驗(yàn) -- 包括擁有可以看到明星走紅毯的座位，參加埃爾卡皮坦劇院私人晚餐與觀影派對(duì)，參加埃爾頓·約翰爵士艾滋病基金會(huì)觀影派對(duì)（含殺手樂(lè)團(tuán)的表演），以及參加由《名利場(chǎng)》雜志舉辦的頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)晚獨(dú)家余興派對(duì)的機(jī)會(huì)。
• 在今年四月舉行的科切拉谷地音樂(lè)藝術(shù)節(jié)上尊享升級(jí)的款待禮遇，包括使用“萬(wàn)豪旅享家”會(huì)員休息室，在玫瑰園享用貴賓晚餐，參加幕后游覽，憑VIP門票在專屬區(qū)域觀賞音樂(lè)節(jié)，等等。
• 國(guó)際汽聯(lián)Formula One?一級(jí)方程式世界錦標(biāo)賽冠軍、梅賽德斯AMG馬石油車隊(duì)冠軍賽車手Lewis Hamilton和隊(duì)友Valtteri Bottas特別粉絲見面會(huì)。在今年一級(jí)方程式錦標(biāo)賽于墨爾本、巴林和上海舉行的頭三場(chǎng)比賽中，都將安排這一特別的“萬(wàn)豪旅享家專屬時(shí)刻”體驗(yàn)。