上海2019年1月8日電 /美通社/ -- 近期，博聞中國(guó)（新英富曼集團(tuán)）主辦的全球授權(quán)展·中國(guó)站（LEC）攜手國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（LIMA）共同舉辦了中國(guó)授權(quán)行業(yè)交流會(huì)·北京站，活動(dòng)現(xiàn)已圓滿(mǎn)結(jié)束。交流會(huì)邀請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)大咖及知名被授權(quán)商，從授權(quán)市場(chǎng)趨勢(shì)分析，品牌跨界、IP+LBE、打造頂級(jí)流量IP及變現(xiàn)、中國(guó)文創(chuàng)投資等各個(gè)方面，與大家共同探討無(wú)窮想象力下的IP新紀(jì)元。
玩轉(zhuǎn)跨界，助力中國(guó)大授權(quán)市場(chǎng)
國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（LIMA）中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理黃玉芬女士就全球授權(quán)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做了深度解讀。根據(jù)2018 LIMA全球授權(quán)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，2017年中國(guó)授權(quán)產(chǎn)品零售總額（包括香港）達(dá)到89億美元。較2016年增長(zhǎng)9.8%，連續(xù)四年是全球增長(zhǎng)速度最快的授權(quán)市場(chǎng)。從2017年被授權(quán)產(chǎn)品零售總額各國(guó)占比來(lái)看，中國(guó)（包含香港）占比遠(yuǎn)低于北美地區(qū)，相較于中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
新英富曼集團(tuán)（杭州）市場(chǎng)總監(jiān)褚苑妍女士，分享了關(guān)于跨界如何做到1+1大于2的主題，并宣布全球授權(quán)展·中國(guó)站（主辦方新英富曼集團(tuán)）將在2019年打造IP+合作及概念展區(qū)，與新英富曼集團(tuán)旗下珠寶、食品、家居、孕嬰童等各領(lǐng)域展會(huì)開(kāi)展IP授權(quán)跨界合作，打通全行業(yè)授權(quán)。
IP+LBE實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享
近幾年娛樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，很多品牌方也紛紛發(fā)展各自?shī)蕵?lè)體驗(yàn)項(xiàng)目，幾位嘉賓分享了其目前在娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目的發(fā)展?fàn)顩r。陳曉先生倡導(dǎo)實(shí)體娛樂(lè)景區(qū)應(yīng)該與IP的內(nèi)容相結(jié)合，讓觀眾真實(shí)的體驗(yàn)動(dòng)畫(huà)片中的場(chǎng)景。生顥先生分享了其與朝陽(yáng)大悅城的合作案例，并表示未來(lái)沉浸式體驗(yàn)與新科技的結(jié)合，將是IP+LBE的發(fā)展趨勢(shì)。關(guān)于中國(guó)文創(chuàng)IP與LBE的結(jié)合，秋童女士表示文化IP應(yīng)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。
打造頂級(jí)流量IP及變現(xiàn)
一間宇宙（北京）文化有限公司，吾皇萬(wàn)睡合伙人&品牌總監(jiān)，敖子睿女士現(xiàn)場(chǎng)分享了吾皇萬(wàn)睡如何成為國(guó)民IP：1、頭部?jī)?nèi)容和價(jià)值，具有完整的優(yōu)秀藝術(shù)作品和內(nèi)容特性，2、粉絲社群和傳播力，能和受眾產(chǎn)生較強(qiáng)互動(dòng)，3、中國(guó)故事和價(jià)值觀，國(guó)民性格的集中映射，4、垂直于精準(zhǔn)社群的用戶(hù)畫(huà)像，讓營(yíng)銷(xiāo)變得更有意義。
深圳市同道大叔文化傳播有限公司，CEO魯?shù)吓勘硎拘亲鶌蕵?lè)文化的剛需群體，是同道繼續(xù)成為頂級(jí)流量IP的基礎(chǔ)。而后流量時(shí)代打造頂級(jí)流量IP，源于對(duì)核心用戶(hù)群需求的深度挖掘和服務(wù)。上海盛企文化創(chuàng)意有限公司副總經(jīng)理徐文琪女士介紹了旗下熱門(mén)IP，ADOONGA，What the Duck!什么鴨！，DARK CIRCLE BROS，并分享IP授權(quán)的案例。
2019文創(chuàng)投資風(fēng)向
投資圓桌論壇版塊，我們邀請(qǐng)到了新浪文娛基金新瞳資本副總裁 林南威先生，香樟資本合伙人 錢(qián)中華先生，清科文創(chuàng)創(chuàng)始合伙人、總裁 萬(wàn)兩女士，樂(lè)創(chuàng)文娛動(dòng)漫事業(yè)部 總經(jīng)理 趙國(guó)棟先生。幾位嘉賓就各自在文娛文創(chuàng)領(lǐng)域的投資開(kāi)展情況以及文創(chuàng)投資面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題與現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾進(jìn)行了分享。
林南威先生表示，IP的內(nèi)核和IP的受眾人群是考慮要素，一方面這個(gè)IP到底是什么，另一方面它所覆蓋的受眾有哪些特性。如果投資成功，對(duì)于被投企業(yè)可以享受新浪給予的資源扶持。
關(guān)于上海成立科創(chuàng)板，文創(chuàng)同為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，科創(chuàng)板對(duì)于文創(chuàng)行業(yè)的拉動(dòng)是否有一定的影響作用，錢(qián)中華先生表示：科創(chuàng)和文創(chuàng)具備不同的投資屬性，科創(chuàng)在前期的投入資金較大，而文創(chuàng)相反，對(duì)于文創(chuàng)而言?xún)?nèi)容和延續(xù)性是投資關(guān)注的重點(diǎn)。
對(duì)于哪些因素將決定您的投資意向，萬(wàn)兩女士表示，關(guān)于股權(quán)投資，首先看項(xiàng)目所處的行業(yè)，是藍(lán)海還是紅海，朝陽(yáng)行業(yè)還是夕陽(yáng)行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)格局如何；第二看項(xiàng)目企業(yè)的在所處行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，是否是細(xì)分行業(yè)龍頭，或者成為具備細(xì)分行業(yè)龍頭的潛質(zhì)；第三看創(chuàng)始人和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，是否具有核心資源、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是否是穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)始人對(duì)于戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展是否清晰及合理，團(tuán)隊(duì)整體水準(zhǔn)及執(zhí)行力是否強(qiáng)、亮點(diǎn)是否多。第四看財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)及盈利能力，這也是考量企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的核心因素之一。
對(duì)于當(dāng)下資本寒冬的大環(huán)境，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展，趙國(guó)棟先生表示文娛創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目或者團(tuán)隊(duì)需要有耐心，有IP行業(yè)的匠心。雖然說(shuō)近幾年及未來(lái)幾年是資本的寒冬，對(duì)于企業(yè)、資方生存都比較艱難，但是就大趨勢(shì)而言中國(guó)的文創(chuàng)行業(yè)有著巨大的機(jī)會(huì)和空間，經(jīng)營(yíng)者需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和戰(zhàn)略布局，中國(guó)文創(chuàng)行業(yè)方興未艾，堅(jiān)持講好中國(guó)故事。如果以20，30年的目光看待項(xiàng)目，將會(huì)是另一番光景。
全球授權(quán)展·中國(guó)站將在2019年開(kāi)辦更多精彩的活動(dòng)，期待您的參與。詳情關(guān)注全球授權(quán)展·中國(guó)站微信公眾號(hào)“LEC授權(quán)展”或官網(wǎng)。
