廣西北海2018年11月26日電 /美通社/ -- 11月24日，2018金足跡文化旅游峰會暨IAI國際旅游節(jié)頒獎盛典在廣西北海成功舉辦。本次峰會邀請到國內(nèi)外資深旅游專家學(xué)者、眾多知名景區(qū)代表和30多家新聞媒體等300人齊聚廣西，打造了一場聲勢浩大的年度旅游峰會。
活動現(xiàn)場，國家文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長蔡家成、北海市人大常委會副主任謝安河、廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳副廳長林新河、新浪地方站事業(yè)部總經(jīng)理李烽等嘉賓蒞臨活動現(xiàn)場，從國家及政府的角度出發(fā)，表達(dá)了國家對旅游文化發(fā)展的支持及鼓勵。
IAI國際旅游獎自成立以來，一直致力于為文旅機(jī)構(gòu)搭建中國與國際旅游文化交流與營銷平臺, 推動旅游業(yè)及其營銷的數(shù)字化、品牌化發(fā)展。
城市品牌的思與行
IAI國際旅游獎主席、中國傳媒大學(xué)教授丁俊杰在現(xiàn)場發(fā)布了精彩分享，運(yùn)用廣西、云南、韓國、加拿大等地的旅游案例，對“城市品牌”進(jìn)行全面地解剖與分析，丁俊杰教授表示：旅游本身就是一種傳播媒介，旅游和傳播如果分離，二者都不能成其為獨(dú)立的個體。一個城市的品牌傳播要從被傳播對象的角度考慮，而我們很多地方仍然從自我認(rèn)知的角度設(shè)計(jì)宣傳口號。每一個國家和城市都有其特定的特色，他現(xiàn)場分享了很多具有參考價值的國外的案例。
期待更多外國游客來中國旅游
IAI美洲中心主任 Stephen B.Richer不遠(yuǎn)萬里，來到現(xiàn)場和大家共同討論：Tourism Marketing in the US，Is It the Same as China? 并表示：關(guān)于中國的旅游營銷及策略，首先要先做好自己的旅游產(chǎn)品；其次，從改善產(chǎn)品質(zhì)量、語言翻譯、食物多元化等方面完善城市的旅游服務(wù)水平；第三，國際化的旅游營銷不能夠僅僅依靠本國的旅游部門，美國比較成熟的旅游營銷模式是在國外委任特定的優(yōu)秀的當(dāng)?shù)芈糜尉⑷耸孔鳛橥茝V的旅游代表。并期待更多的外國游客，尤其是美國游客能夠來中國觀光旅游。
旅游的新媒體營銷更加趨向共創(chuàng)共享
新浪網(wǎng)政府旅游合作部總經(jīng)理張躍穎在2018全國旅游數(shù)據(jù)報(bào)告中表示：微博成為了旅游新媒體營銷的主要陣地，在新媒體營銷多平臺的形式下，微博占著非常重要的主陣地的作用，截至目前微博月活躍用戶4.31億，這樣一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，垂直領(lǐng)域可以更好的擴(kuò)充到我們旅游領(lǐng)域中。
社交賦能旅游新生態(tài)
微博旅游主編楊祎帶來了精彩的主題分享，通過“解密2018支付寶中國錦鯉在微博的誕生”展開講述，楊祎在分享中表示：微博在持續(xù)的沿著視頻化，MCN化，垂直化趨勢發(fā)展，如今已經(jīng)進(jìn)化成實(shí)時信息網(wǎng)絡(luò)+社交興趣網(wǎng)絡(luò)的超級社區(qū)，希望能夠通過打造泛旅游的內(nèi)容生態(tài)，倡導(dǎo)一種更加美好的出行方式。
新拐點(diǎn)下的視頻營銷洞察
愛奇藝營銷創(chuàng)意中心總監(jiān)李尚達(dá)在分享中，對“新拐點(diǎn)”進(jìn)行了多層面解讀，通過視頻領(lǐng)域?qū)π鹿拯c(diǎn)、新賽道、新力量三個方面進(jìn)行延展。希望可以發(fā)揮平臺的影響力，為旅游行業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)出愛奇藝自己的一份力量。
共享價值旅游
IAI國際廣告獎、IAI國際旅游獎執(zhí)行主席劉廣飛在以“共享價值旅游”為主題的分享中表示：旅游獎有兩個宗旨，一是嘉獎國內(nèi)外優(yōu)秀旅游案例，二是促進(jìn)中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過我們的不懈努力，IAI國際旅游獎?wù)谥鸩降陌l(fā)展，我們一直打造的理念是廣告×旅游，因?yàn)橛懈喔鼉?yōu)質(zhì)的案例需要我們挖掘和開發(fā)。
IAI國際旅游獎開創(chuàng)了旅游業(yè)專業(yè)評審之先河，樹立第三方機(jī)構(gòu)專業(yè)評審地位。今年參與文旅機(jī)構(gòu)多達(dá)58家，共征集案例及案例208件。經(jīng)過旅游、營銷、傳媒業(yè)從業(yè)數(shù)十年的專業(yè)大咖現(xiàn)場公證公開的評審，最終產(chǎn)生16個金獎，22個銀獎和25個銅獎。
活動現(xiàn)場，數(shù)位旅游傳媒營銷界的獲獎嘉賓登臺，為在IAI國際旅游獎優(yōu)秀獲獎?wù)哳C發(fā)榮譽(yù)獎杯，共同見證榮譽(yù)時刻。目前，所有旅游獎獲獎案例都已經(jīng)在IAI國際旅游獎官網(wǎng)公布，歡迎大家前來觀看。
本次活動，還邀請到了魏新、行者老湖、簡妮等多位文旅KOL，齊聚上演“六咖說”，更有微博云剪用戶運(yùn)營總監(jiān)黃修一、北京市東城區(qū)旅游委旅游促進(jìn)科科長方晨子等行業(yè)大佬潿洲島夜話旅游發(fā)展。
本次活動由微博、新浪旅游、IAI國際旅游獎主辦，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳、北海市人民政府聯(lián)合主辦，新浪廣西、北海市旅游發(fā)展委員會、北海市潿洲島旅游區(qū)管理委員會承辦，活動以洞察新時代旅游營銷發(fā)展趨勢，探討未來文化旅游發(fā)展，重新定義城市品牌。
未來，IAI將繼續(xù)努力，把目光放的更加長遠(yuǎn)，把更多的優(yōu)秀作品呈現(xiàn)給大家，為大家提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，整合更優(yōu)質(zhì)的資源，不變初心，砥礪前行！
