北京2018年11月13日電 /美通社/ -- 當(dāng)中國人徹夜無眠鏖戰(zhàn)“雙十一”購物狂歡的時(shí)候，印度這個(gè)最會(huì)過節(jié)的民族，剛剛慶祝完一年中重要的節(jié)日 -- 排燈節(jié)（印地語稱“Diwali”）。今年是APUS陪伴印度用戶度過的第四個(gè)印度“春節(jié)”了，#APUSDiwali成了印度用戶通過手機(jī)發(fā)送最多的一條祝福用語，三天內(nèi)共有60萬人進(jìn)行了互動(dòng)，讓傳統(tǒng)節(jié)日全面走進(jìn)“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”。
作為印度的傳統(tǒng)節(jié)日，Diwali意為“以光明驅(qū)走黑暗，以善良戰(zhàn)勝邪惡”，同時(shí)也標(biāo)志著印度財(cái)政年度的開始。人們會(huì)在節(jié)日當(dāng)天點(diǎn)亮象征著光明和幸福的燈火，同時(shí)穿新衣、戴珠寶，外出訪友，燃放鞭炮。值得一提的是，中國互聯(lián)網(wǎng)出海的領(lǐng)航者 -- 麒麟合盛（以下簡稱APUS）面向印度市場推出的“#APUSDiwali”活動(dòng)，期間“APUSDiwali”成為印度用戶慶祝排燈節(jié)最流行的網(wǎng)絡(luò)用語。
2018年排燈節(jié)，APUS面向印度市場推出的“#APUSDiwali”活動(dòng)將“拍照”與“送福”合二為一，倡導(dǎo)用戶原創(chuàng)“個(gè)性”祝福并通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綠色分享，讓最愛載歌載舞的印度群眾在線上過了一個(gè)更加“互聯(lián)網(wǎng)”的節(jié)日?；顒?dòng)期間，印度用戶可以通過APUS相機(jī)(APUS Camera)等產(chǎn)品內(nèi)排燈節(jié)活動(dòng)專屬H5頁面，生成并分享帶有個(gè)性化節(jié)日“相框”的照片，以互聯(lián)網(wǎng)的方式向親友傳遞祝福。數(shù)據(jù)顯示，“#APUSDiwali”在不到五天時(shí)間里共計(jì)實(shí)現(xiàn)了250萬次的曝光，近60萬個(gè)互動(dòng)，以及超過10萬的總使用量，成為了印度較受歡迎的節(jié)日送福活動(dòng)之一。
APUS為此次排燈節(jié)送福活動(dòng)推出了8款專屬相框背景供用戶選擇并分享。這些相框設(shè)計(jì)都出自APUS印度分公司的設(shè)計(jì)師之手，涵蓋了親情、友情、愛情等多個(gè)主題，融入了歡慶活動(dòng)、傳統(tǒng)祝福飾物和鮮花焰火等元素，將節(jié)日氣氛烘托到了極致。不少用戶盛贊APUS的節(jié)日創(chuàng)新并將自己DIY的個(gè)性祝福曬到了Facebook、Whatsapp等社交平臺(tái)，有印度用戶評(píng)價(jià)稱這是一場“最懂印度人”的節(jié)日活動(dòng)。
“#APUSDiwali”排燈節(jié)送福活動(dòng)之所以能夠成為“現(xiàn)象級(jí)”的爆款，離不開APUS對(duì)印度市場文化的精準(zhǔn)把控，同時(shí)也是全球化營銷和精益求精的內(nèi)容運(yùn)營深度融合的成果。為了更好的理解印度用戶需求、設(shè)計(jì)更好的參與機(jī)制，早在此次活動(dòng)上線前三個(gè)月，相關(guān)團(tuán)隊(duì)就開始了對(duì)印度文化、習(xí)俗和政策法律的學(xué)習(xí)。在確定個(gè)性圖片分享形式之前，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部先后否掉了近十版方案。“單單是相框設(shè)計(jì)，團(tuán)隊(duì)早期就制作了數(shù)十種，最后從中優(yōu)選了8個(gè)主題。過程很痛苦，但是最后結(jié)果出來后大家都很開心，這一版產(chǎn)品用戶接受度和滿意度都是較高的?！?
“創(chuàng)新改變世界，科技創(chuàng)造美好生活”，這是APUS的使命，也是其創(chuàng)始人兼CEO李濤不變的初心。“此次送?；顒?dòng)能夠受到印度用戶的支持和喜愛，應(yīng)該說是APUS本地化戰(zhàn)略的必然成果。自2014年創(chuàng)立以來，APUS一直專注于海外市場，并始終尊重不同國家和地區(qū)不同的語言、文化背景、以及不同的法律和風(fēng)俗習(xí)慣，同時(shí)致力于在此基礎(chǔ)上帶給更多用戶以更好的互聯(lián)網(wǎng)使用體驗(yàn)。‘#APUSDiwali’巧妙地融合了宗教、文化、休閑等元素，給節(jié)日賦予了更多的社交屬性，讓印度用戶切實(shí)享受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的精彩生活。”
本地化的發(fā)展戰(zhàn)略，精益求精的產(chǎn)品哲學(xué)，助力APUS成為了中國互聯(lián)網(wǎng)出海領(lǐng)航者，并在四年時(shí)間里積累了超過12億用戶。這已經(jīng)不是APUS第一次在海外市場嶄露頭角。2018年8月，APUS在印度市場推出的“JaiHindBharat”(印地語“加油，印度”的意思)獨(dú)立日活動(dòng)，上線三天就收獲22萬余印度用戶參與，生成了超過18萬張“獨(dú)立日”專屬相片，在產(chǎn)品及社交媒體分享量近10萬次。此前不久，APUS還憑借著“Tung Tung Ramadan” 齋月營銷項(xiàng)目在數(shù)百家參選企業(yè)中脫穎而出，成功斬獲了“Brand Awareness（年度較佳表現(xiàn)品牌）”和“Most Engaging Mobile Creative（年度較佳移動(dòng)營銷創(chuàng)意案例）”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。這是 APUS 連續(xù)三年入圍該榜單，同時(shí)也是行業(yè)相關(guān)類別中唯一獲獎(jiǎng)的中國出海品牌。
