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lativ誠衣Disney系列新品首賣開啟 IP跨界聯(lián)名觸動情感內(nèi)涵

2018-10-30 10:00 12110
近日,lativ誠衣宣布分別與迪士尼、皮克斯合作推出新品。10月30日,Disney系列、皮克斯系列將正式在lativ誠衣官網(wǎng)開啟首賣。

上海2018年10月30日電 /美通社/ -- 繼10月中旬推出Snoopy史努比正版授權(quán)新品后,近日,lativ誠衣宣布分別與迪士尼、皮克斯合作推出新品。10月30日,Disney系列、皮克斯系列將正式在lativ誠衣官網(wǎng)開啟首賣。

lativ誠衣《瘋狂動物城》系列
lativ誠衣《瘋狂動物城》系列

衣物“包裹”起的童年回憶

lativ誠衣此次推出的新品,包括迪士尼公主、玩具總動員、瘋狂動物城和無敵破壞王四大系列。值得一提的是,迪士尼公主系列中的部分款式跳脫了以往甜美、夢幻的風(fēng)格,深色系布底搭配表面特殊的金屬印刷,盡顯“公主們”時尚、潮流的一面。如此一來,即便是走帥氣風(fēng)格的女孩們也能將正版授權(quán)迪士尼公主系列穿上身。lativ誠衣Disney系列特別針對成人身型與風(fēng)格進行設(shè)計,不會讓“童心未泯”的成年人有“偷穿童裝”的感覺,體現(xiàn)了lativ誠衣設(shè)計的用心和貼心。

lativ誠衣迪士尼公主系列
lativ誠衣迪士尼公主系列

此外,在皮克斯系列中,女款服裝以手繪線稿的設(shè)計方式為《玩具總動員》里的草莓熊Lotso、三眼仔Alien、火腿豬Hamm等經(jīng)典角色“重塑”形象,創(chuàng)造出簡單清新、別具一格的文藝范兒。童裝部分則使用復(fù)古漫畫的大圖風(fēng)格,生動酷炫地將恐龍阿洛、巴斯光年、三眼怪等角色們勇敢天真的性格展現(xiàn)得淋漓盡致。

lativ誠衣皮克斯系列
lativ誠衣皮克斯系列

文化IP為商品賦予文化和情感內(nèi)涵

如今,聞名全球的迪士尼早已超越了最初的娛樂動畫節(jié)目,通過對動漫形象和文化內(nèi)容符號的衍生化,為傳統(tǒng)商品賦予了文化和情感的內(nèi)涵?!盁o論是大人還是小孩,都很難抵擋迪士尼奇幻世界的魅力,這也樹立了迪士尼在眾多IP中的標(biāo)桿地位。” lativ誠衣設(shè)計師表示,“通過這次跨界合作,我們希望為迪士尼和lativ誠衣的粉絲們帶來更多高品質(zhì)、高性價比的正版授權(quán)商品選擇。同時,也期待著借由迪士尼IP的高知名度、借助新建成的上海迪士尼樂園里玩具總動員主題園區(qū)掀起的熱度,讓更多消費者認(rèn)識lativ誠衣?!?/p>

近年來,基于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)日益火爆,成為當(dāng)下營銷的熱點,各零售領(lǐng)域紛紛通過IP跨界聯(lián)名實現(xiàn)轉(zhuǎn)型,快速獲取流量。據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(LIMA)日前發(fā)布的《2018年全球授權(quán)業(yè)市場調(diào)查報告》顯示,全球授權(quán)商品零售額共計2716億美元,同比增長3.3%。IP合作也是lativ誠衣吸引消費者的營銷方式之一,但在選擇合作對象時,lativ誠衣卻有其獨有的一套標(biāo)準(zhǔn)。

lativ誠衣用親民價格為消費者還原IP的“經(jīng)典性和故事性”

從此前的百事可樂、Lisa Larson、姆明一族、Polar Bear Benjamin、馬來貘、掰掰啾啾、爽爽貓等,到最近的史努比Snoopy、迪士尼,在選擇IP合作對象時,lativ誠衣對“經(jīng)典性和故事性”極為重視,希望消費者在看到衣服上的圖案時,能與自身的回憶或生活情景產(chǎn)生連結(jié),進而喜歡lativ誠衣的商品并擁有舒適愉快的穿著體驗。

未來,lativ誠衣預(yù)計還將推出小豬佩奇、明星喜愛的藝術(shù)家Jean-Michel Basquiat等相關(guān)新品,與更多消費者產(chǎn)生情感連結(jié),讓消費者以平易近人的價格購買到高品質(zhì)的正版授權(quán)商品。

在電商網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展和電商品牌競爭日趨白熱化的當(dāng)下,lativ誠衣一如既往地嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量,接受國家專業(yè)實驗室檢驗,為消費者提供安全、高品質(zhì)的商品?!拔磥恚覀儗⒗^續(xù)恪守本分,為顧客提供平價且高品質(zhì)的產(chǎn)品?!眑ativ品牌部負(fù)責(zé)人表示,“這是我們lativ誠衣一直堅持的理念?!?/p>

消息來源:lativ誠衣
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