廈門2018年10月17日電 /美通社/ -- 在上周六，今夏最燃網(wǎng)綜《中國新說唱》完美收官，rapper艾熱收獲年度總冠軍。今年，《中國新說唱》一上線，便在24小時內(nèi)收獲1.2億播放量。從最初的萬人海選，到10月6日冠軍之夜，《中國新說唱》一路成為國內(nèi)最燃網(wǎng)綜之一。
憑借超高的人氣和深受年輕人喜愛的潮流屬性，本季《中國新說唱》也一度吸引了眾多知名品牌的加入，借勢潮流文化，“把精彩記錄”的VIVO、“送啥都快”的美團、二手車“領(lǐng)軍者”瓜子，還有“特不服”的特步，用年輕人喜歡的方式和年輕人玩在一起。
《中國新說唱》官方指定運動品牌特步認為，這年頭對綜藝節(jié)目的贊助和植入并不好做，已不僅僅是蹭節(jié)目的熱度刷一波存在感這么簡單。如果只是在節(jié)目里插兩句廣告，背景上印幾個LOGO，哪怕節(jié)目本身人氣再高，大多數(shù)觀眾還是會選擇性地忽視這些商業(yè)元素，尤其是如今的90后、00后們，他們更具個性表達和獨立思考的能力，對潮流時尚有更高的追求，更重要的是他們從小生長在經(jīng)濟高速發(fā)展、消費快速升級的年代，對品牌們的套路可謂一清二楚，已不再是簡單的幾句刷屏廣告語就可以和他們形成有效溝通。反之，未達成一定效果的溝通，還會招致反感與罵聲。
那么，一個品牌怎樣才能真正地融入到新時代年輕人的生活里，讓他們?nèi)ソ邮?，乃至追捧？今年在《中國新說唱》中“火”了一把的特步從以下幾個角度出發(fā)：
“特不服，非一般”的潮流態(tài)度引發(fā)強烈共鳴
本季節(jié)目中，熱狗和各路rapper身上隨處可見的“X”LOGO，是特步給觀眾留下的第一印象。而在節(jié)目開播之初，一支由制作人熱狗和選手呆寶靜主演的主題視頻，帶著“特不服”的態(tài)度，在年輕群體中產(chǎn)生共鳴。節(jié)目中，制作人、華語說唱教父熱狗和眾多參賽rapper在節(jié)目中身穿特步&《中國新說唱》聯(lián)名潮品，用說唱向觀眾表達自己的音樂及生活態(tài)度，更有ICE、馬俊、王以太、派克特等眾多人氣Rapper的紛紛上身，尤其是四強選手那吾克熱、劉柏辛、艾熱在總決賽中的Pick，最后更以艾熱穿著奪冠將特步的霸屏模式推向極致。
有了存在感為基礎(chǔ)，剩下的就是用什么內(nèi)容去打動受眾的問題了。此次，在與《中國新說唱》達成合作，成為官方指定運動品牌之后，特步更是化身極具個性、勇敢表達自我、永不服輸?shù)摹疤夭环背绷髑嗄?，并用說唱的形式輸出這種態(tài)度，以品牌名稱的巧妙轉(zhuǎn)換和諧音，使得整句廣告語都有一股說唱特有的韻腳和flow。這樣的表達形式，不僅強化了品牌的潮流屬性，更是讓年輕人對內(nèi)容形成了強烈的共鳴和認同感，
“不服就要說，不服就要唱，特步特不服，”這一花式廣告成了本季《中國新說唱》傳播最廣泛的金句之一。當(dāng)《中國新說唱》的rapper以讓世界聽見中國的說唱為夢想而努力時，我們可以看到特步也在用“特不服”喊出了品牌獨有的國潮態(tài)度：誰說潮流只能來自國外？特步也是這個領(lǐng)域的OG。
攜手時尚ICON打造聯(lián)名款，演繹非一般的潮流單品
這幾年，運動品牌和潮牌之間的界限已經(jīng)逐漸變得模糊。無論是聯(lián)名美國說唱歌手侃爺打造椰子鞋的ADIDAS、力推AJ系列的NIKE，還是各大品牌尋求不同IP的跨界，都在積極適應(yīng)消費群體對潮流認知的變化，力圖為產(chǎn)品加入更多的潮流內(nèi)涵，打造年輕人心中的潮流爆品。
同樣的，特步的國潮態(tài)度，也不僅是說說而已 -- 畢竟營銷的最終目的，還是要讓年輕人更多的PICK產(chǎn)品，讓產(chǎn)品在年輕的消費群體中流行起來。
通過特步攜手《中國新說唱》之后的一系列動作可以看出，贊助《中國新說唱》，傳播“特不服”的態(tài)度只是其整個營銷策略中的布局先手。在攜手《中國新說唱》之后，通過聯(lián)名款潮品的打造和產(chǎn)品在制作人、選手們于節(jié)目中的穿著植入，使特步將IP流量進一步深度挖掘、利用，進而轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的認知和品牌的口碑效應(yīng)。
此外，特步將節(jié)目精神、品牌內(nèi)涵和潮流產(chǎn)品三者有機統(tǒng)一，打了一場高度契合《中國新說唱》這一現(xiàn)象級IP的營銷戰(zhàn)役，除了借流量IP曝光品牌，更重要的是通過說唱文化、rapper、明星制作人這些年輕人心目中的時尚ICON來深入演繹特步的品牌內(nèi)涵，傳播潮流態(tài)度的同時也將品牌全新潮流單品進行植入，從而達成全面影響年輕人的目的，詮釋屬于年輕人的新運動潮流。
要玩就玩到底，打造非一般的熱煉工場潮人運動街趴
在如今的年輕人心中，運動的定義已不僅是跑步、籃球和游泳等傳統(tǒng)項目，街舞、滑板、街籃等更潮、更酷的運動形式，受到了越來越多年輕人的推崇。而滑板、街舞作為嘻哈文化的核心表達形式之一，跟說唱、B-BOX、涂鴉等源自街頭的藝術(shù)形式本就是同根同源。因此，在借勢《中國新說唱》為品牌注入更多潮流基因的同時，為了真正融入年輕人的生活，和年輕人玩在一起，特步還在全國落地了一系列潮人運動街趴 -- “熱煉工場”。
通過說唱、街舞、滑板、街籃等多種嘻哈表達形式的有機結(jié)合，特步將“特不服”的精神融入到熱煉工場之中，傳遞街頭運動正能量，打造專屬于年輕一代的潮流街趴，以此告訴年輕人：我們是一伙的，homie你想的我都懂，你喜歡的就是我喜歡的。
如今，年輕人所喜歡的潮流，也不再是像從前由潮牌、設(shè)計師引領(lǐng)，而是來源于年輕人自己，是更為貼近年輕人的生活?？v觀特步本次借勢《中國新說唱》的營銷策略，可以發(fā)現(xiàn)其從贊助、打造聯(lián)名款潮品、時尚ICON產(chǎn)品植入，到構(gòu)建熱煉工場將“特不服”場景化，都是希望更多潮流元素融入年輕人的運動、生活、文化當(dāng)中，從而真正打動年輕消費者，在愈演愈烈的國潮熱中，為年輕群體留下屬于自己的深刻印記。
特步認為，1973年紐約布朗克斯，有個叫Kool Herc的年輕人做了個新的嘗試，才有了嘻哈文化。作為當(dāng)初煽動翅膀的蝴蝶，Kool Herc被喜愛嘻哈的人們稱為嘻哈教父。而今天，借助《中國新說唱》煽動“國潮崛起”的翅膀，特步以“正面剛”的態(tài)度發(fā)出國潮“特不服“的吶喊，有種異曲同工之妙。新“國潮”時代，一切值得期待。
