上海2018年9月29日電 /美通社/ -- 9月27日，第25屆中國國際廣告節(jié)在北國冰城哈爾濱火熱開幕，劇星傳媒&阿里媽媽“全域?qū)嵙?，賦能品牌”推介會也如期拉開帷幕，劇星傳媒董事長兼總裁查道存、副總裁常青、阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心全國總經(jīng)理林文威、華東總經(jīng)理崔嘉卉、劇星傳媒全國策略中心總經(jīng)理兼廣州分公司總經(jīng)理徐琨以及眾多極具營銷力的品牌營銷專家悉數(shù)到場，圍繞全域營銷賦能品牌的話題與到場的廣告主進行零距離對話，提出了一系列前沿的營銷觀點。會上，阿里媽媽授牌劇星傳媒“阿里媽媽核心代理商伙伴”，引發(fā)了全行業(yè)廣泛的關(guān)注和討論。
在阿里的大生態(tài)布局里，阿里媽媽涵蓋了天貓?zhí)詫毜刃铝闶勖襟w以及優(yōu)酷、UC等大文娛媒體，將效果類廣告、展示類廣告、內(nèi)容廣告產(chǎn)品整合，實現(xiàn)1+1+1>3的效應(yīng)。阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心全國總經(jīng)理林文威對全域營銷進行了詳細解讀，他表示：阿里媽媽為品牌提供高效的全域營銷服務(wù)，推動品牌營銷進入電視營銷、人群營銷、內(nèi)容營銷的三大新時代。劇星傳媒在阿里生態(tài)中發(fā)揮了重要的伙伴力量，雙方將增速合作步伐，共建全域營銷新生態(tài)。
內(nèi)容與娛樂的交織碰撞下，廣告市場面臨諸多挑戰(zhàn)和機遇。劇星傳媒董事長兼總裁査道存特別提到：“影響力巨大的自制內(nèi)容、會員可見的內(nèi)生廣告形式、內(nèi)容的個性化創(chuàng)意、帶來增長紅利的短視頻、觸達垂直人群的圈層爆款等新機遇將催生更大的營銷能量與營銷影響力，也將為品牌在營銷中輸出更具發(fā)展活力的價值?！?/p>
作為“視頻營銷第一股”，劇星傳媒的內(nèi)容整合營銷實力一直為業(yè)界肯定，近年來，更依托自身在跨屏營銷領(lǐng)域的優(yōu)勢，重點發(fā)展大型綜藝、熱門劇目、體育IP的整合營銷，布局效果營銷助推品效協(xié)同發(fā)展，通過內(nèi)容植入、創(chuàng)意、圈層營銷等方式打造多元健康的營銷模式。此外，劇星自主研發(fā)的VISA營銷模型強調(diào)以內(nèi)容為核心驅(qū)動的全域整合營銷，助力營銷升維變革。阿里媽媽在內(nèi)容全域營銷領(lǐng)域有著天然基因與獨特優(yōu)勢，雙方基于“讓內(nèi)容營銷不止于內(nèi)容營銷”的共識推動加速合作。牽手阿里的全域大生態(tài)系統(tǒng)，劇星傳媒將更好地賦能品牌營銷。
多年來，劇星傳媒與阿里媽媽攜手以創(chuàng)新舉措推動營銷變革，探索助力品牌成功之道，為廣告生態(tài)持續(xù)帶來新價值。在現(xiàn)場客戶的見證下，阿里媽媽正式授牌劇星傳媒“阿里媽媽核心代理商伙伴”，為雙方多年合作再次添加了濃墨重彩的一筆，也標志著雙方將在全域營銷中布局共建，加大內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)等方面的合作對接，打造全新的產(chǎn)品及真正落地的創(chuàng)新，繼續(xù)為品牌護航賦能。
在圈層爆款成為行業(yè)常態(tài)的時代，優(yōu)酷打造的一系列現(xiàn)象級爆款成為品牌內(nèi)容營銷的熱門資源，持續(xù)引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)及社會流行文化風(fēng)向，而這些成功背后的方法論，也成為大家最為關(guān)注的話題。優(yōu)酷以劇集類型化和綜藝系列化為內(nèi)容戰(zhàn)略，以全域營銷的思路打通內(nèi)容生態(tài)與電商形態(tài)，充分發(fā)揮阿里系生態(tài)共振效應(yīng)，倍增式放大品牌營銷價值。劇星傳媒服務(wù)的諸多品牌已經(jīng)在實踐“品效協(xié)同”的營銷解決方案中受益，有力驗證了品牌全域媒體整合服務(wù)的長遠價值。
在此次活動上，劇星傳媒全國策略中心總經(jīng)理兼廣州分公司總經(jīng)理徐琨就 “如何提升媒介效率”的議題與客戶共同探討。劇星傳媒在“內(nèi)容紅利”、“時間紅利”、“技術(shù)效能”、“精細運營”等方面投入精力與研究，幫助品牌與消費者建立有價值的連接，持續(xù)為客戶提供有創(chuàng)新意義的營銷。
針對品牌在營銷不同環(huán)節(jié)的痛點，阿里媽媽攜手劇星傳媒通過數(shù)據(jù)和生態(tài)賦能幫助品牌實現(xiàn)內(nèi)容全域營銷。在計劃期幫助品牌制定內(nèi)容營銷策略，投放期訂制全域傳播與收割，復(fù)盤期做前后鏈路的復(fù)盤。以內(nèi)容全域品牌高定解決方案實現(xiàn)營銷價值較大化，服務(wù)于品牌營銷的多樣化需求。
全域營銷時代，劇星傳媒與阿里媽媽也長期關(guān)注對智能電視營銷的專業(yè)知識積累和研究，運用數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢賦能營銷，在品牌認知、興趣、購買、忠誠等階段實現(xiàn)全鏈路觸達和收割，真正幫廣告主實現(xiàn)覆蓋億級家庭，可視化、可量化、可優(yōu)化的一站式全域家庭營銷解決方案。
作為廣告營銷市場的思考者與先鋒者，劇星傳媒與阿里媽媽將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢與價值，與時代同行，與廣大品牌主共進，聚焦內(nèi)容全域營銷，推動提升行業(yè)價值，引領(lǐng)創(chuàng)新風(fēng)向，以全域?qū)嵙x能品牌！
