北京2018年8月28日電 /美通社/ -- 2018年8月27日，央視市場(chǎng)研究（CTR）在 2018CTR洞察高峰論壇上發(fā)布最新中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)以及媒體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。
CTR報(bào)告顯示，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)4.5%，其中線上渠道繼續(xù)引領(lǐng)全渠道增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)達(dá)到30.3%，同時(shí)線上線下消費(fèi)加速融合，全渠道購(gòu)買趨勢(shì)愈發(fā)凸顯。
中國(guó)廣告市場(chǎng)2018年上半年同比增長(zhǎng)9.3%，其中電視媒體廣告收入的大幅增長(zhǎng)推動(dòng)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增長(zhǎng)7.2%，同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)、傳播場(chǎng)景的復(fù)雜化以及文化的多元化趨勢(shì)，也推動(dòng)廣告營(yíng)銷走向全量營(yíng)銷時(shí)代。
中國(guó)媒體市場(chǎng)呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢(shì)：TMT媒體融合模式加速推進(jìn)，行業(yè)和產(chǎn)業(yè)融合成為大趨勢(shì)；各類媒體合作更加緊密，逐漸形成利益共同體；泛內(nèi)容化傳播逐漸升級(jí)，各類媒體均呈現(xiàn)視頻化趨勢(shì)；大眾傳媒小眾傳播背景下，傳播的垂直化趨勢(shì)越來越明顯；產(chǎn)業(yè)化實(shí)體化發(fā)展成媒體融合轉(zhuǎn)型的重要方向，媒體功能越來越多樣化。
中國(guó)國(guó)際電視總公司副總裁、CTR董事長(zhǎng)唐世鼎出席論壇并發(fā)表致辭。唐世鼎在致辭中表示，面對(duì)復(fù)雜、多變的市場(chǎng)環(huán)境，CTR將以第三方的專業(yè)能力和視角，為行業(yè)提供真材實(shí)料的數(shù)據(jù)、準(zhǔn)確深入的洞察以及可靠好用的解決方案。
CTR發(fā)布的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告顯示，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)表現(xiàn)依舊穩(wěn)健，截至2018年6月底，過去一年銷售額同比增長(zhǎng)4.5%，消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)依然在持續(xù)。此外，消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的銷售額在2018年上半年快速增長(zhǎng)30.3%，繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，而線上和線下同時(shí)購(gòu)買的消費(fèi)者占比已經(jīng)達(dá)到57%，全渠道購(gòu)買趨勢(shì)愈發(fā)凸顯。
CTR分析指出，隨著消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的變化體現(xiàn)在對(duì)于健康、即時(shí)和個(gè)性化更深層次的追求。消費(fèi)者對(duì)商品健康指標(biāo)的關(guān)注已經(jīng)“由外及內(nèi)”，除了重顏值，也更加追求商品內(nèi)在的功能及品質(zhì)保證。同時(shí)，滿足即時(shí)、高效的需求成為行業(yè)風(fēng)口，注重品牌的個(gè)性化，讓消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感，也成為品牌吸引消費(fèi)者的必修課。針對(duì)不斷演進(jìn)的新型消費(fèi)場(chǎng)景及消費(fèi)趨勢(shì)，CTR建議品牌主重新審視和定義品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、社交與購(gòu)買的關(guān)系以及渠道的邊界與使命，重塑品牌給消費(fèi)者帶來的價(jià)值，善用社交場(chǎng)景的“帶貨”能力，順應(yīng)渠道的媒體化趨勢(shì)，占據(jù)消費(fèi)者的心智。在線上線下融合的大趨勢(shì)下，企業(yè)需要加強(qiáng)跨場(chǎng)景的溝通，打造全渠道的整合能力，在消費(fèi)者洞察的賦能下打造極致的消費(fèi)體驗(yàn)。
CTR發(fā)布的中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)整體廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)（下同）同比增長(zhǎng)9.3%，這主要是源于一季度的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。其中，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增長(zhǎng)7.2%，主要是電視媒體由2017年3.6%的下降轉(zhuǎn)為9.4%的正增長(zhǎng)所形成的提升。廣播依舊延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)戶外媒體的降幅有所擴(kuò)大，下降11.3%。CTR2018年廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，計(jì)劃增加營(yíng)銷費(fèi)用的廣告主在增多，而且廣告主們更加追求多種營(yíng)銷方式的實(shí)效和協(xié)同作用，也將廣告費(fèi)用覆蓋多種媒介。
CTR研究發(fā)現(xiàn)，廣告主需要用全量營(yíng)銷的視角來看待營(yíng)銷世界，營(yíng)銷活動(dòng)要圍繞著消費(fèi)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、傳播場(chǎng)景復(fù)雜、文化多元，甚至媒體也各有千秋的融合趨勢(shì)來進(jìn)行。CTR認(rèn)為，全量營(yíng)銷對(duì)廣告主重要的價(jià)值是“全”和“真”，是以全局視角發(fā)掘全量?jī)r(jià)值，在追求個(gè)性化規(guī)模的市場(chǎng)中不斷強(qiáng)化更緊密客戶關(guān)系的營(yíng)銷方式。
CTR發(fā)布的中國(guó)媒體市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告對(duì)媒體發(fā)展全景分析顯示，在眾多媒介形態(tài)中，電視仍是傳播價(jià)值較大的媒體，具有較強(qiáng)的品牌賦能效應(yīng)，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的高觸達(dá)、高轉(zhuǎn)化；互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)新格局逐漸形成，阿里巴巴和騰訊具有絕對(duì)市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”的時(shí)代新格局。
基于媒介生態(tài)的全景化掃描和研究，CTR對(duì)未來媒體的發(fā)展趨勢(shì)做出五大判斷：TMT（Technology科技、Media媒體、Telecom通信）的媒體融合模式加速推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)邊界趨于淡化，行業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合成為大勢(shì)所趨，新的跨界聯(lián)合生態(tài)正在形成；各類媒體合作更加緊密，利益共同體正在形成，主流媒體融合加速，各種媒體生態(tài)之間加強(qiáng)協(xié)作，合作共贏成為常態(tài)；隨著信息供給的爆炸性增長(zhǎng)及多元化發(fā)展，社交、電商、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用工具和應(yīng)用場(chǎng)景、廣告等平臺(tái)或服務(wù)載體，都開始重視內(nèi)容與用戶的連接價(jià)值，要么生產(chǎn)內(nèi)容，要么聯(lián)合內(nèi)容，呈現(xiàn)出泛內(nèi)容化的趨勢(shì)；隨著信息碎片化、受眾圈層化的加劇，傳播的垂直化趨勢(shì)越來越明顯，“大眾傳媒，小眾傳播”已成為媒體必須面對(duì)的客觀現(xiàn)實(shí)，媒體正在經(jīng)歷著從“人找信息”到“信息找人”的思維方式與運(yùn)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變；此外，產(chǎn)業(yè)化、實(shí)體化發(fā)展成媒體融合轉(zhuǎn)型的重要方向，媒體與企業(yè)、政府深度融合，利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的實(shí)體化延伸。
本次高峰論壇上，CTR還發(fā)布了三大創(chuàng)新產(chǎn)品，分別是：CTR媒體融合效果評(píng)估體系、TGI助力程序化精準(zhǔn)投放解決方案、同源樣本的媒介接觸/購(gòu)買/使用研究。CTR媒體融合效果評(píng)估體系將評(píng)估重點(diǎn)聚焦傳統(tǒng)媒體的新媒體布局，致力于解決各家機(jī)構(gòu)新媒體產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)傳播效果測(cè)量問題；TGI助力程序化精準(zhǔn)投放解決方案致力于以調(diào)研數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)融合的方式幫助行業(yè)優(yōu)化廣告投放效果；同源樣本的媒介接觸/購(gòu)買/使用研究通過全面觀察同一個(gè)消費(fèi)者的媒體接觸行為和產(chǎn)品的購(gòu)買和使用行為，打通“看”與“買”的關(guān)系。
峰會(huì)還圍繞復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的專家進(jìn)行探討，央視廣告中心市場(chǎng)部主任佘賢君、北京新媒體集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理蔣虎、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁鄭蔚、阿芙總裁張耀東、鳳凰都市傳媒科技股份有限公司副總裁馮小慶、藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)助理總裁章夏分享了他們的觀點(diǎn)和見解。
CTR洞察高峰論壇已連續(xù)舉辦十五屆，來自媒體界、企業(yè)界、廣告公司等近500名代表參加了本次北京論壇。CTR還將于近期舉辦廣州場(chǎng)和上海場(chǎng)高峰論壇。
