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李寧公司宣布集團(tuán)2018年中期業(yè)績(jī)

盈利能力持續(xù)提升 運(yùn)營(yíng)效益改善 進(jìn)一步強(qiáng)化李寧式體驗(yàn)價(jià)值
李寧
2018-08-13 18:09 8115
李寧公司今天宣布集團(tuán)二零一八年中期業(yè)績(jī),期內(nèi),公司的主要運(yùn)營(yíng)指標(biāo)持續(xù)優(yōu)化,盈利能力進(jìn)一步提升。

香港2018年8月13日電 /美通社/ -- 李寧公司今天宣布集團(tuán)二零一八年中期業(yè)績(jī),期內(nèi),公司的主要運(yùn)營(yíng)指標(biāo)持續(xù)優(yōu)化,盈利能力進(jìn)一步提升。

期內(nèi),集團(tuán)收入達(dá)47.13億元人民幣,較二零一七年同期上升17.9%。毛利則較二零一七年同期的19.04億元人民幣上升20.5%至22.94億元人民幣。集團(tuán)整體毛利率改善至48.7%(二零一七年上半年:47.7%),增幅主要由于毛利率較高的零售及電商業(yè)務(wù)占比提升,零售渠道的新品銷售占比有所增長(zhǎng)及新品的吊牌成本比亦有所改善(部分是由于吊牌價(jià)的提升) 。期內(nèi),經(jīng)營(yíng)溢利為2.94億元人民幣,較二零一七年同期的2.02億元人民幣上升45.6%。權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為2.69億元人民幣,而權(quán)益持有人應(yīng)占溢利率為5.7%(二零一七年上半年:4.7%)。權(quán)益持有人應(yīng)占權(quán)益回報(bào)率為5.1% (二零一七年上半年:4.3%)。

每股基本收益為11.10分人民幣(二零一七年上半年:7.93分人民幣)。本公司董事會(huì)決議不派付截至二零一八年六月三十日止六個(gè)月之中期股息(二零一七年上半年:無(wú))。

李寧電商業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)展,收入占總收入的比重持續(xù)上升,于集團(tuán)總收入占比達(dá)20.8%。產(chǎn)品種類方面,服裝錄得顯著增長(zhǎng),增幅達(dá)30.7%至23.0億元,占集團(tuán)收入的48.8%。此外,按地區(qū)收入表現(xiàn)中國(guó)北部市場(chǎng)錄得21.8%的增長(zhǎng),占集團(tuán)總收入的54.5%。訂貨會(huì)訂單方面,以吊牌價(jià)計(jì)算,特許經(jīng)銷商于訂貨會(huì)之李寧品牌產(chǎn)品訂單(不包括李寧 YOUNG)連續(xù)十九個(gè)季度錄得按年增長(zhǎng),最新于二零一八年六月舉辦的二零一九年第一季度訂貨會(huì)訂單,按年錄得高單位數(shù)增長(zhǎng)。

繼續(xù)通過(guò)產(chǎn)品、渠道和零售運(yùn)營(yíng)能力三大支柱
全方位打造李寧式體驗(yàn)價(jià)值

多樣化的產(chǎn)品體驗(yàn)
多樣化的產(chǎn)品體驗(yàn)

專業(yè)運(yùn)動(dòng)仍是品牌產(chǎn)品的基調(diào)與定位,與生俱來(lái)的體育 DNA 使集團(tuán)更加重視體育運(yùn)動(dòng)的研究和產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的投入,不斷為運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在專業(yè)產(chǎn)品方面推陳出新;想像力又使得李寧產(chǎn)品更趨時(shí)尚化、潮流化,為享受生活的人們創(chuàng)造更專業(yè)、更酷的產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。期內(nèi),品牌兩次通過(guò)國(guó)際時(shí)裝周活動(dòng)展示產(chǎn)品力,贏得不俗的反饋和口碑,進(jìn)一步鞏固品牌在消費(fèi)者心目中的位置,提升國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力。

多選擇的購(gòu)買體驗(yàn)
多選擇的購(gòu)買體驗(yàn)

截至二零一八年六月三十日,于中國(guó),李寧銷售點(diǎn)(包含李寧 YOUNG 銷售點(diǎn))數(shù)量共計(jì)6,898個(gè),較上一季末凈增加168個(gè),本年迄今凈增加463個(gè)。期內(nèi),集團(tuán)繼續(xù)關(guān)閉虧損店鋪,升級(jí)改造低效店鋪,強(qiáng)化銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋,積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)。以消費(fèi)者需求的區(qū)域化差異為出發(fā)點(diǎn),細(xì)分高低層級(jí)市場(chǎng),根據(jù)品類屬性提供靈活多樣的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和購(gòu)買體驗(yàn)方式,不斷提升渠道效率。

專業(yè)化的賽事體驗(yàn)
專業(yè)化的賽事體驗(yàn)

經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量同比穩(wěn)步改善

現(xiàn)金流管理方面,集團(tuán)期內(nèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生之現(xiàn)金凈額為6.60億元人民幣(二零一七年上半年: 5.89億元人民幣)。于二零一八年六月三十日之現(xiàn)金及等同現(xiàn)金項(xiàng)目為26.93億元人民幣,較二零一七年十二月三十一日凈增加1.63億元人民幣。集團(tuán)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量同比穩(wěn)步改善,同時(shí)進(jìn)行了合理的投資安排,使資金運(yùn)營(yíng)更為合理及高效。

電商業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)展 盈利能力穩(wěn)健提升

二零一八年上半年,李寧電商在收入和盈利能力上,進(jìn)一步取得了穩(wěn)健的增長(zhǎng)和提升。李寧電商繼續(xù)完善數(shù)據(jù)分析與預(yù)測(cè)體系,加大細(xì)分人群的深挖,新開天貓跑步旗艦店、天貓籃球旗艦店等針對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)人群的線上店鋪。同時(shí),李寧電商對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷與事件性營(yíng)銷層面投入了更多的資源進(jìn)行布局。在前端運(yùn)營(yíng)層面涵蓋了包括直播、專訪視頻、產(chǎn)品故事、傳統(tǒng)文化的包裝,例如紐約時(shí)裝周事件營(yíng)銷、巴黎時(shí)裝周事件營(yíng)銷、“中國(guó)新輕年”主題的天貓歡聚日活動(dòng),以及部分核心話題商品與電商專供款的故事與文化精神層面的深挖,例如“悟道”等。在用戶體驗(yàn)端,開通微信小程序平臺(tái),方便用戶在事件性營(yíng)銷的傳播與購(gòu)買的迅速落地。

品牌組合多元化 體驗(yàn)價(jià)值不斷提升

除了李寧品牌外,集團(tuán)通過(guò)投資具備龐大發(fā)展?jié)摿Φ倪\(yùn)動(dòng)用品行業(yè),令旗下品牌組合更多元化。二零一八年是李寧 YOUNG 在產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)營(yíng)銷等各方面搭建體系,全面開展運(yùn)營(yíng)的一年。

在產(chǎn)品方面,集團(tuán)進(jìn)一步完善鞋服產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并不斷提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)。今年,在拓展業(yè)務(wù)渠道種類方面,集團(tuán)不斷完善店鋪分級(jí)管理、店鋪形象升級(jí)、標(biāo)桿店項(xiàng)目建立。上半年設(shè)立了上海世博源品牌體驗(yàn)店等標(biāo)桿店項(xiàng)目,下半年將擴(kuò)大標(biāo)桿店項(xiàng)目推廣,拉動(dòng)和影響消費(fèi)者對(duì)李寧童裝品牌的認(rèn)知和認(rèn)可;在市場(chǎng)營(yíng)銷方面,集團(tuán)投入更多營(yíng)銷資源,為產(chǎn)品和品牌賦予更多話題性和故事性,持續(xù)提升產(chǎn)品溢價(jià)能力。集團(tuán)更與迪士尼跨界合作,利用米奇、星球大戰(zhàn)、玩具總動(dòng)員及無(wú)敵破壞王等國(guó)際知名IP創(chuàng)作爆款產(chǎn)品,為中國(guó)青少年帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)專業(yè)時(shí)尚的產(chǎn)品體驗(yàn)。通過(guò)明星寶貝的產(chǎn)品體驗(yàn)和宣傳推廣,引領(lǐng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)潮流童裝新風(fēng)尚。

截至二零一八年六月三十日,李寧 YOUNG 業(yè)務(wù)已覆蓋29個(gè)省份,共有店鋪631間。國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈。未來(lái),集團(tuán)將以單店盈利為基礎(chǔ),穩(wěn)步發(fā)展。將搭建以滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品為核心,以零售盈利為驅(qū)動(dòng),健康發(fā)展的零售生意模型,塑造產(chǎn)品體驗(yàn)、購(gòu)買體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)價(jià)值。

Danskin 品牌在中國(guó)市場(chǎng)的定位為高端女子時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌,至二零一八年六月底已開設(shè)店鋪10家,均采用直營(yíng)模式。已開設(shè)的店鋪分布在中國(guó)北、中、南等不同區(qū)域,以一線城市為主,進(jìn)駐當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性質(zhì)的百貨商場(chǎng)和 shopping Mall 等不同業(yè)態(tài),以更大范圍的接觸不同類型消費(fèi)者。品牌已摸索出適合品牌發(fā)展的商品系列和主力品類,并已對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行了一輪的甄選和匹配,保證商品的專業(yè)度和品質(zhì)。

二零一八年下半年,Danskin 品牌會(huì)進(jìn)一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升終端購(gòu)物體驗(yàn),預(yù)計(jì)至年底渠道將發(fā)展至15-20家店鋪。

集團(tuán)始創(chuàng)人兼執(zhí)行主席李寧先生總結(jié):“二零一八年上半年,我們持續(xù)鞏固和完善核心業(yè)務(wù)重點(diǎn),鞏固李寧式體驗(yàn)價(jià)值,以提升效率為核心,實(shí)現(xiàn)公司未來(lái)盈利的健康及可持續(xù)發(fā)展。展望未來(lái),在產(chǎn)品方面,我們將把專業(yè)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚、娛樂(lè)和休閑更好地結(jié)合起來(lái),提升產(chǎn)品力。在渠道和零售運(yùn)營(yíng)方面,我們將持續(xù)改造李寧渠道效率及形象,并視構(gòu)建和優(yōu)化零售運(yùn)營(yíng)支持平臺(tái)為重點(diǎn)工作。另外,我們亦會(huì)持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化策略的發(fā)展,提升效率,針對(duì)不同熱點(diǎn)話題,以靈活營(yíng)銷方式加深品牌在消費(fèi)者心目中的影響力及產(chǎn)品力,通過(guò)不同渠道的影響力彼此引流,開拓和鞏固銷售機(jī)會(huì)。在新業(yè)務(wù)方面,我們?nèi)詫⒑侠砑爸?jǐn)慎的運(yùn)用資源開拓商機(jī)及市場(chǎng)潛力,為公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展盈利增長(zhǎng)培育新機(jī)遇。

伴隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展以及消費(fèi)升級(jí)的影響,我們預(yù)期,消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將朝更精細(xì)化及更趨成熟的方向轉(zhuǎn)型,為迎接多變的市場(chǎng)環(huán)境,鞏固品牌價(jià)值,深化李寧體驗(yàn)價(jià)值之路仍將是公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的主題,使得品牌擁有更強(qiáng)的生命力以及創(chuàng)造力。未來(lái),我們?nèi)詫⒅饕Y源投入到運(yùn)動(dòng)知識(shí)學(xué)習(xí)、科技研發(fā)和打造李寧品牌體驗(yàn)上,積極尋找及拓展業(yè)務(wù)發(fā)展空間。”

消息來(lái)源:李寧
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