《2018 CBME中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》發(fā)布

上海2018年8月10日電 /美通社/ -- 全球較大的孕嬰童展 -- CBME 中國(guó)孕嬰童展、童裝展（簡(jiǎn)稱(chēng) CBME 中國(guó)）近日發(fā)布《2018 CBME中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），幫助孕嬰童業(yè)從業(yè)者更好地了解中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。該調(diào)查共收回問(wèn)卷3,460份，其中包含品牌商1,425份，代理商955份，零售商1,080份，參與本次調(diào)查88%的受訪者為企業(yè)主和管理層。

調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示：

• 87%的企業(yè)預(yù)期增長(zhǎng)，66%的企業(yè)預(yù)期增長(zhǎng)20%以上；
• 圍繞寶寶家庭生活方式的非傳統(tǒng)母嬰商品占比增加；
• 品牌商通過(guò)新產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級(jí)新需求，產(chǎn)品/服務(wù)已面向整個(gè)寶寶家庭
• 零售商正在不斷加強(qiáng)和提高消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)；
• 部分代理商成功調(diào)整后拉大與同行差距；
• 母嬰渠道仍然是品牌商主要的經(jīng)營(yíng)渠道，微商在部分品類(lèi)中興起。

孕嬰童產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，87%的企業(yè)預(yù)期增長(zhǎng)，66%的企業(yè)預(yù)期增長(zhǎng)20%以上

2017年59%的企業(yè)銷(xiāo)售額實(shí)際增長(zhǎng)20%以上，82%的企業(yè)銷(xiāo)售額有不同程度上的增長(zhǎng)，整體經(jīng)營(yíng)好于2016年實(shí)際。2018年企業(yè)預(yù)期也好于2017年，其中87%的企業(yè)預(yù)期增長(zhǎng)，66%的企業(yè)預(yù)期增長(zhǎng)20%以上。

圍繞寶寶家庭生活方式的非傳統(tǒng)母嬰商品占比增加

在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，寶寶家庭生活方式發(fā)生改變，85后，90后已成為新生代父母的主力，了解、滿足及挖掘孕嬰童消費(fèi)者的新需求成為致勝行業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)。調(diào)查顯示，84%的受訪者認(rèn)為有必要銷(xiāo)售非傳統(tǒng)母嬰商品，而66%的零售門(mén)店已開(kāi)始銷(xiāo)售，相較去年，兩個(gè)比例都有了大幅提高。其中寶寶游泳和 SPA、健康營(yíng)養(yǎng)（女性、成人營(yíng)養(yǎng)品等）和產(chǎn)后修復(fù)/生活體驗(yàn)類(lèi)列為非傳統(tǒng)母嬰商品前三位。

非傳統(tǒng)母嬰商品銷(xiāo)售情況

品牌商通過(guò)新產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級(jí)新需求，產(chǎn)品/服務(wù)已面向整個(gè)寶寶家庭

在針對(duì)品牌商發(fā)展趨勢(shì)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，76%的受訪者首次提出，品牌商應(yīng)在未來(lái)發(fā)展中通過(guò)新產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級(jí)的新需求，同時(shí)，過(guò)半的受訪者也認(rèn)為更多跨界新品牌還會(huì)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品/服務(wù)針對(duì)對(duì)象擴(kuò)大到整個(gè)寶寶家庭。

2018年品牌商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

母嬰渠道仍然是品牌商主要的經(jīng)營(yíng)渠道，微商在部分品類(lèi)中興起

70%以上的受訪者認(rèn)為母嬰渠道仍然是品牌商未來(lái)重點(diǎn)拓展的經(jīng)營(yíng)渠道。在紙尿褲品類(lèi)中，微商則作為未來(lái)重點(diǎn)拓展經(jīng)營(yíng)渠道的第三位。

母嬰渠道仍是品牌商目前最主要經(jīng)營(yíng)渠道

部分代理商成功調(diào)整后拉大與同行差距

代理商前三項(xiàng)發(fā)展趨勢(shì)與去年保持一致，67%的受訪者認(rèn)為，相比利潤(rùn)而言，更愿意選擇可持續(xù)發(fā)展的品牌，而接近一半的代理商也在今年的調(diào)查中提出，通過(guò)調(diào)整后，部分代理商成功拉開(kāi)了與同行間的差距。

零售商正在不斷加強(qiáng)和提高消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)

調(diào)查顯示，加強(qiáng)和提高消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)仍是未來(lái)零售商發(fā)展的重中之重，值得注意的是，47%的受訪者認(rèn)為尋找傳統(tǒng)品類(lèi)之外的新增長(zhǎng)點(diǎn)、嘗試更多新型營(yíng)銷(xiāo)模式，這兩項(xiàng)新趨勢(shì)分別位列第四和第五位。

2018年零售商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

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