上海2018年8月2日電 /美通社/ -- 自7月27日起為期三天的自然堂一塊兒#種草喜馬拉雅#天貓歡聚日完美收官。繼去年第一季取得佳績(jī)之后，今年自然堂與天貓?jiān)俅螖y手，一舉拿下美妝品類排名第一，營(yíng)銷矩陣全面升級(jí)，擊出品銷全壘打。
數(shù)據(jù)升級(jí)
7月27日當(dāng)日銷售額一舉拿下美妝品類排名第一。三日內(nèi)，超過(guò)300萬(wàn)消費(fèi)者進(jìn)入自然堂天貓旗艦店參與歡聚日活動(dòng)，一直深受消費(fèi)者喜愛(ài)的冰肌水熱銷2萬(wàn)多瓶，疊起來(lái)高度趕超8個(gè)東方明珠塔；而口碑爆棚的喜馬拉雅膜法面膜更是在活動(dòng)期間累計(jì)售出216萬(wàn)片。
互動(dòng)升級(jí)
持續(xù)兩年的“種草喜馬拉雅”再度成今夏焦點(diǎn)，自然堂代言人及喜馬拉雅公益合伙人紛紛助力。新加入自然堂公益合伙人行列的韓庚，微博發(fā)聲呼吁保護(hù)喜馬拉雅生態(tài)，視頻一天內(nèi)播放量沖破437萬(wàn)次，70多位意見(jiàn)領(lǐng)袖擴(kuò)大影響，產(chǎn)生5200萬(wàn)以上的曝光量。線上“一塊兒種草喜馬拉雅”互動(dòng)游戲，更吸引15萬(wàn)人進(jìn)入PK“種草”，娛樂(lè)之時(shí)亦不忘傳遞公益心。
感受升級(jí)
線上互動(dòng)僅為一隅，線下沉浸式營(yíng)銷場(chǎng)景的建立才是讓消費(fèi)者與品牌玩在“益”起，真正感受品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。7月27日，自然堂在上海新天地南里打造的“一塊兒種草喜馬拉雅”體驗(yàn)館開(kāi)幕，韓庚與自然堂品牌代表、天貓代表一同正式啟動(dòng)自然堂天貓歡聚日的狂歡。現(xiàn)場(chǎng)更是“五感六覺(jué)”的創(chuàng)意體驗(yàn)，將新零售設(shè)備如 AR 美妝鏡、測(cè)膚儀、云貨架等和喜馬拉雅自然風(fēng)貌充分結(jié)合。
消費(fèi)升級(jí)
今年的自然堂天貓歡聚日又推陳出新，為使消費(fèi)者與粉絲能親自傳遞正能量，推出 TFBOYS 公益款冰肌水；為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者能親手種草，天貓首發(fā)種草喜馬拉雅禮盒，二次利用包裝盒培育小草，將品牌價(jià)值觀直接產(chǎn)品化。體驗(yàn)感與產(chǎn)品點(diǎn)并重是此次自然堂天貓歡聚日一大新嘗試。
作為國(guó)民美妝第一品牌，自然堂始終走在行業(yè)前列，創(chuàng)造并見(jiàn)證著創(chuàng)新整合營(yíng)銷帶來(lái)的豐厚紅利。今年以沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷為主線，有機(jī)結(jié)合多元化傳播，強(qiáng)化體驗(yàn)互動(dòng)的同時(shí)加深消費(fèi)者好感，從而激發(fā)購(gòu)買欲。在多重升級(jí)攻勢(shì)下，這場(chǎng)戰(zhàn)役，自然堂和天貓實(shí)現(xiàn)了品牌和銷量的雙豐收。
