北京2018年7月20日電 /美通社/ -- 在無界零售越來越多地深入我們的生活，中小門店訂貨習(xí)慣不斷改變的當(dāng)下，在傳統(tǒng)領(lǐng)域枝繁葉茂的酒水品類如何尋求新的突破？京東新通路助力勁牌，利用“線上+線下“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，快速拓展分銷門店，全面提升品牌銷量，為行業(yè)創(chuàng)造了又一個(gè)生動(dòng)的案例。
7月18日，勁牌在京東新通路旗下一站式B2B訂貨平臺(tái)京東掌柜寶開展了超級(jí)品牌日活動(dòng)，通過品牌直播為廣大便利店店主們分享了勁牌的企業(yè)文化、釀造工藝及健康飲酒理念等內(nèi)容，更為店主們傳授了實(shí)用的商品營銷技巧，受到了廣大店主的歡迎。
勁牌公司創(chuàng)建于1953年，作為保健酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，位列中國酒業(yè)第一方陣。勁牌系列產(chǎn)品自上市以來就深受消費(fèi)者喜愛、并成功入選“國家品牌計(jì)劃”。自與京東牽手以來，雙方通過開展保健酒文化的研究與傳播、創(chuàng)新和推廣健康飲酒方式、協(xié)同京東平臺(tái)與聯(lián)盟資源，力爭在五年內(nèi)將保健養(yǎng)生酒打造成為第五大酒種，實(shí)現(xiàn)行業(yè)整體升級(jí)、共同繁榮。
在超級(jí)品牌日當(dāng)天的直播中，勁牌與京東掌柜寶用戶展開了熱烈的互動(dòng)，通過秒殺、抽獎(jiǎng)、互動(dòng)游戲、趣味問答等環(huán)節(jié)，多維度帶領(lǐng)店主深入了解勁酒的企業(yè)文化與產(chǎn)品知識(shí)，同時(shí)向店主傳遞了營銷知識(shí)，幫助店主更有效地制定自己門店的銷售策略。
與此同時(shí)，勁牌在掌柜寶的銷售額較歷史日均增長了2100 %，一舉超過本品牌歷史單月較高銷售額。同時(shí)，勁牌日均活躍門店數(shù)也增長了近3500%，這一傲人的成果為接下來的品牌與產(chǎn)品的持續(xù)推廣墊定了更為牢靠的基礎(chǔ)。
除此之外，勁牌還與京東新通路開啟了更多突破性的合作，借助京東新通路的供應(yīng)鏈與數(shù)據(jù)優(yōu)勢，開展酒業(yè)無界零售新模式的探索。
在線下，勁牌公司針對(duì)京東便利店實(shí)現(xiàn)全品項(xiàng)供應(yīng)，在京東便利店內(nèi)實(shí)現(xiàn)主題化包裝、投放專屬貨架，并且在部分區(qū)域開展了品牌聯(lián)合主題便利店的活動(dòng)，有效地實(shí)現(xiàn)to B端的品牌傳播和動(dòng)銷提升。
在店內(nèi)動(dòng)銷資源投放上，勁牌公司通過京東新通路旗下行者動(dòng)銷平臺(tái)，結(jié)合門店標(biāo)簽系統(tǒng)精準(zhǔn)化選擇目標(biāo)，針對(duì)中小門店推出豐富的陳列動(dòng)銷活動(dòng)與切實(shí)的優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)政策。在夏季水飲旺季，勁牌針對(duì)京東便利店量身定制了線下地推活動(dòng)，通過專屬促銷政策+專屬推廣人員到店的方式，在京東便利店為消費(fèi)者現(xiàn)場講解產(chǎn)品理念，不僅為店主帶來切實(shí)收益，還增加了品牌與消費(fèi)者的粘性，真正意義上實(shí)現(xiàn)了B2B2C新模式的落地。
接下來，勁牌還將借助京東新通路完善的物流體系和在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢積累，多系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)終端、品牌、團(tuán)隊(duì)等多維信息整合，從而為品牌全鏈路營銷管理提供智慧支持。通過與新通路的合作，勁牌正在市場通路優(yōu)化、消費(fèi)者大數(shù)據(jù)分析、用戶數(shù)字營銷等多領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)探索，未來雙方將攜手進(jìn)一步打通線上線下消費(fèi)場景，為門店和消費(fèi)者提供更有價(jià)值的購物體驗(yàn)。
