北京2009年7月16日電 /美通社亞洲/ -- 商業(yè)形象權(quán)在美國(guó)稱為“Right of Publicity”，在我國(guó)被翻譯成“公共形象權(quán)”、“商業(yè)形象權(quán)”、“商品化形象權(quán)”等等。雷曼律師事務(wù)所律師李劍剛指出，“商業(yè)形象權(quán)”是指人類所享有的對(duì)其個(gè)人身份的商業(yè)化利用的控制權(quán)。其中的個(gè)人身份包括個(gè)人的姓名、肖像、人格面貌等等。在某些商品上使用著名人物的形象或姓名、虛構(gòu)人物或動(dòng)物的形象或名稱，吸引顧客，增強(qiáng)商品的購(gòu)買力，這樣的商業(yè)活動(dòng)叫作“商品化”。因此，商業(yè)形象權(quán)是指名人對(duì)其姓名、形象及其他對(duì)顧客有吸引力、有識(shí)別性的經(jīng)濟(jì)利益或價(jià)值 (publicity value)，進(jìn)行排他性支配的權(quán)利。商業(yè)形象權(quán)也是一筆重要的財(cái)富。
一代巨星邁克爾.杰克遜在50歲的壯年突然去世，讓眾多的歌迷沉痛不已，倍感惋惜，其身后留下的遺產(chǎn)如何分割也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)之一。據(jù)稱，按照邁克爾.杰克遜的遺囑，他的財(cái)產(chǎn)全部交付一個(gè)信托基金來(lái)管理，指定他的律師、音樂(lè)制作人和會(huì)計(jì)師為遺囑執(zhí)行人，并指定他的母親凱瑟琳.杰克遜和三名子女為遺產(chǎn)受益人。雷曼律師事務(wù)所律師李劍剛指出，其實(shí)他的遺產(chǎn)不限于大家所熟知的私人豪宅“夢(mèng)幻莊園”等物質(zhì)遺產(chǎn)以及他的音樂(lè)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，他的遺產(chǎn)還應(yīng)當(dāng)包含另外一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，即他的商業(yè)形象權(quán)。在邁克爾.杰克遜去世后，其商業(yè)形象權(quán)仍然可以成為其資產(chǎn)的重要來(lái)源。如何對(duì)其進(jìn)行有效管理，應(yīng)當(dāng)是其遺囑執(zhí)行人應(yīng)當(dāng)考慮的一個(gè)重要問(wèn)題。
對(duì)于名人的商業(yè)形象權(quán)進(jìn)行有效管理，通過(guò)許可使用等方式對(duì)其合理利用，可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。已故名人的商業(yè)形象權(quán)也不例外。雷曼律師事務(wù)所外國(guó)法律專家 Edward Lehman 先生指出，如果管理妥當(dāng)?shù)脑?，已故名人的商業(yè)形象權(quán)可能成為其遺產(chǎn)的重要組成部分。這在美國(guó)是有先例的。1979年貓王去世，當(dāng)時(shí)他將自己的遺產(chǎn)通過(guò)信托留給了未成年的女兒麗莎.普雷斯利。麗莎.普雷斯利正是邁克爾.杰克遜的第一任妻子。在專業(yè)律師的幫助下，貓王的遺產(chǎn)不斷增值，這其中有相當(dāng)大的一部分來(lái)自對(duì)貓王商業(yè)形象權(quán)（姓名、肖像、人格面貌）的許可使用獲得的收入。
