北京2009年7月15日電 /美通社亞洲/ -- 日前，國(guó)內(nèi)知名啤酒品牌 -- “哈爾濱啤酒”聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商 -- PPS 發(fā)力網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷，獨(dú)家冠名并買斷了 PPS 熱播劇《我的青春誰(shuí)做主》廣告資源，將以往只有出現(xiàn)在電視平臺(tái)上影視劇獨(dú)家冠名，搬到了網(wǎng)絡(luò)視頻這種全新的展示平臺(tái)上來(lái)，從而開啟了網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)家冠名影視劇的先河。
CNNIC《2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)及網(wǎng)民視頻消費(fèi)行為研究報(bào)告》顯示，現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)電影和電視劇關(guān)注比例高達(dá)68.3%，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看影視劇，正在并已經(jīng)成為廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶的首選。網(wǎng)絡(luò)視頻作為新媒體的代表，其海量的用戶基數(shù)，巨大的商業(yè)價(jià)值也在被眾多廣告主所認(rèn)可。
以往廣告主選擇影視劇冠名，清一色的選擇電視媒體作為其主要傳播渠道，電視作為主流媒體在中國(guó)改革開放的三十年間扮演著無(wú)可替代的角色，然而近幾年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及、用戶數(shù)量的猛增，網(wǎng)絡(luò)視頻作為新媒體的代表，經(jīng)歷4年多的發(fā)展，已經(jīng)越來(lái)越多地被廣大用戶以及廣告主所認(rèn)可，并已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用的重要組成，廣告主的對(duì)于媒體投放的選擇也發(fā)生著悄然的改變。以 PPS 為例，作為全球較大的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商，經(jīng)過(guò)對(duì)奧運(yùn)會(huì)、神七飛天、世界杯足球賽、多哈亞運(yùn)會(huì)、央視春晚等一系列重大事件的直播，其平臺(tái)運(yùn)行的3萬(wàn)多套頻道節(jié)目，用以滿足不同年齡段用戶對(duì)視頻的所用需求。最新出爐的艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前 PPS 日均用戶以接近2500萬(wàn)。網(wǎng)友隨時(shí)點(diǎn)播、連播、互動(dòng)評(píng)議，畫面流暢清晰等，都讓網(wǎng)絡(luò)電視廣告具備的傳統(tǒng)電視廣告所不具備的獨(dú)特個(gè)性，網(wǎng)絡(luò)電視廣告對(duì)目標(biāo)受眾的信息傳達(dá)高精準(zhǔn)度、表象形式多元、高性價(jià)比也為 PPS 贏得了諸如渣打銀行、LG、IBM、保潔、蘭蔻、雪佛蘭等眾多國(guó)際知名品牌廠商的青睞。
哈爾濱啤酒是中國(guó)較早的啤酒廠商，已擁有109年的歷史。從經(jīng)典“歲月流傳，情懷依舊”的黑白廣告、到冠名國(guó)力，哈爾濱啤酒始終與時(shí)俱進(jìn)。此次哈啤將觸角延伸至營(yíng)銷潛力十足的網(wǎng)絡(luò)視頻，與 PPS 網(wǎng)絡(luò)電視攜手獨(dú)家冠名影視劇，看中的正是 PPS 龐大的用戶群，精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾、豐富的內(nèi)容源以及網(wǎng)絡(luò)視頻不受檔期、時(shí)空限制，隨點(diǎn)隨播的表現(xiàn)形式，另外 PPS 卓越的表現(xiàn)形式也為哈爾濱啤酒提供了一個(gè)全新的品牌展示平臺(tái)。作為國(guó)內(nèi)知名的大型啤酒集團(tuán)，哈啤此次深度試水 PPS，相信插上網(wǎng)絡(luò)電視翅膀的哈爾濱啤酒定會(huì)對(duì)歷史與時(shí)尚進(jìn)行重新詮釋，延續(xù)其“歲月流傳，情懷依舊”的經(jīng)典傳奇。
