北京2018年6月26日電 /美通社/ -- 日前，京東新通路與可口可樂(lè)中國(guó)、中糧可口可樂(lè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將從廠商直送、聯(lián)合升級(jí)傳統(tǒng)食雜售點(diǎn)、共建快消品大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)等多個(gè)方面展開(kāi)深度合作。
京東集團(tuán)副總裁、京東商城新通路事業(yè)部總裁鄭宏彥，可口可樂(lè)中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官馬博飛（Marcelo Boffi），可口可樂(lè)中國(guó)商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)力高級(jí)總監(jiān)韓翔，中糧可口可樂(lè)總部銷(xiāo)售和市場(chǎng)總經(jīng)理劉莉冬出席簽約儀式。
同時(shí)，可口可樂(lè)還邀請(qǐng)京東新通路一行參觀了可口可樂(lè)全球第二大創(chuàng)新與研發(fā)中心，并就無(wú)界零售展開(kāi)了熱烈討論。
嘗試全新玩法 將探索廠商直送等模式
雙方合作以來(lái)，可口可樂(lè)商品在京東新通路掌柜寶平臺(tái)大受店主歡迎，成為進(jìn)貨必選，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)喜報(bào)連連，如在京東新通路618活動(dòng)期間中，可口可樂(lè)銷(xiāo)售額同比有機(jī)增長(zhǎng)高達(dá)數(shù)倍。在這樣的基礎(chǔ)之上，可口可樂(lè)希望與京東新通路探索更多的市場(chǎng)通路新玩法。
為提高線(xiàn)下零售服務(wù)滿(mǎn)意度，優(yōu)化供應(yīng)鏈效率，未來(lái)，可口可樂(lè)將與京東新通路嘗試廠商直送的市場(chǎng)通路新模式，逐步落實(shí)到中糧可口可樂(lè)各裝瓶廠。同時(shí)，可口可樂(lè)也可以根據(jù)京東新通路提供的售點(diǎn)信息和大數(shù)據(jù)，制定針對(duì)性的渠道活動(dòng)，給店主們帶來(lái)實(shí)際的優(yōu)惠。
建立快消品數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及分析平臺(tái)
目前可口可樂(lè)已經(jīng)定期對(duì)京東便利店提供品類(lèi)管理支持，并借助京東新通路“慧眼”，“行者”等智能終端管理系統(tǒng)進(jìn)行陳列物料的投放，提高門(mén)店的執(zhí)行效率。在戰(zhàn)略合作達(dá)成之后，三方將共建快消品數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及分析平臺(tái)，就渠道端、產(chǎn)品端、消費(fèi)者端，共享渠道分級(jí)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品滲透數(shù)據(jù)、消費(fèi)者購(gòu)物分析數(shù)據(jù)等多方面的信息，并開(kāi)展廣泛的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等多領(lǐng)域的合作。
同時(shí)，京東新通路將提供豐富線(xiàn)上平臺(tái)資源，而可口可樂(lè)將提供大品牌、大IP活動(dòng)資源，放大雙方線(xiàn)上線(xiàn)下品牌曝光度，打造雙方品牌長(zhǎng)足提升。
多地推進(jìn)合作便利店計(jì)劃
今年6月，可口可樂(lè)關(guān)注女性成長(zhǎng)的項(xiàng)目“520計(jì)劃”與京東新通路聯(lián)手在長(zhǎng)沙開(kāi)了第一家合作便利店，幫助店主陳姐實(shí)現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營(yíng)，小店也成為當(dāng)?shù)匾痪啊?/p>
為了幫助更多像陳姐一樣的女性店主提升經(jīng)營(yíng)效率，擁抱數(shù)字化時(shí)代的機(jī)遇，可口可樂(lè)與京東新通路將在北京、上海、山東、湖南、河南等多地繼續(xù)推進(jìn)可口可樂(lè)-京東便利店計(jì)劃。屆時(shí)，將有更多便利店換上“可口可樂(lè)-京東便利店”店招，也將有更多女性店主接受包括商業(yè)技能、女性領(lǐng)導(dǎo)力等多方面的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。同時(shí)，可口可樂(lè)“520計(jì)劃”京東合作便利店也將利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行飲料品類(lèi)的銷(xiāo)售，進(jìn)一步獲得無(wú)界零售的科技賦能。
簽約儀式結(jié)束后，三方還以“無(wú)界零售 無(wú)限未來(lái)”為主題，開(kāi)展了圓桌討論，可口可樂(lè)與京東新通路的多位高層出席論壇環(huán)節(jié)。
各方一致認(rèn)為，在無(wú)界零售時(shí)代，新技術(shù)正在驅(qū)動(dòng)零售行業(yè)的變革，而只有不斷革新技術(shù)、開(kāi)放賦能，才能為品牌商、傳統(tǒng)食雜售點(diǎn)以及消費(fèi)者帶來(lái)更多無(wú)界零售解決方案。
