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聯(lián)合專業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu) 和道國際星合工坊助推白溝產(chǎn)業(yè)升級

2018-06-04 16:47 8020
白溝和道國際箱包交易中心,在一層設(shè)立了一塊特別的區(qū)域,這里不僅有高大上的品牌發(fā)布區(qū),有新產(chǎn)品展示區(qū),還有配備專業(yè)設(shè)備的原創(chuàng)設(shè)計室和打版工坊,它有個時尚的名字“星合工坊”。

保定2018年6月4日電 /美通社/ -- 南義烏,北白溝。

而“中國箱包之都”白溝,正在遭遇“成長的煩惱”:面對零售業(yè)變革和消費升級,原創(chuàng)設(shè)計能力弱、品牌競爭力差等問題凸顯。

這不是白溝箱包獨有的問題。在河北省,眾多縣域特色產(chǎn)業(yè),都面臨著轉(zhuǎn)型升級的迫切要求。

近日,和道國際聯(lián)合專業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)舉辦了首屆原創(chuàng)設(shè)計節(jié),圍繞工業(yè)設(shè)計展開種種探索:河北美院實訓(xùn)基地正式掛牌,與知名品牌韓都衣舍共同成立的商學(xué)院揭牌,與彩虹設(shè)計網(wǎng)簽約合作建立原創(chuàng)設(shè)計平臺……

當(dāng)傳統(tǒng)輕工制造業(yè)面對工業(yè)設(shè)計的新浪潮,將會發(fā)生哪些變化?

星合工坊 工業(yè)設(shè)計服務(wù)平臺
星合工坊 工業(yè)設(shè)計服務(wù)平臺

白溝箱包要靠設(shè)計說話

5月12日中午,白溝和道國際箱包交易中心一層的一間商鋪,河北勝軒實業(yè)有限公司董事長高勝利正在網(wǎng)上和一位廣西客戶洽談一批箱包的發(fā)貨時間。高勝利在白溝箱包行業(yè)打拼了十幾年,對市場的風(fēng)云變幻感觸很深。

“零售業(yè)變革體現(xiàn)在哪里?就體現(xiàn)在市場里。”高勝利指著身旁的商鋪說,“銷售渠道從線下轉(zhuǎn)移到了線上,傳統(tǒng)專業(yè)市場的價值也在發(fā)生轉(zhuǎn)變?!?/p>

現(xiàn)實情況與高勝利記憶中的白溝箱包市場已大不同,沒有了喧鬧的人群和忙碌的小推車,商戶們大部分業(yè)務(wù)都通過電商渠道展開。在市場里,最忙碌的是每層的快遞物流服務(wù)臺,商戶們在網(wǎng)上談好訂單,就迅速到這里安排快遞發(fā)貨。

但高勝利也坦言,新的銷售模式給商戶們出了一道新課題:如何讓自己的箱包在網(wǎng)絡(luò)上一下子抓住消費者的眼球。

在白溝,箱包商品超過30大類、3,000多個花色品種。2017年,白溝箱包年交易額超過500億元。但對大多數(shù)商戶來說,賣出一個箱包,有的利潤卻只有十幾元,這是商戶們和白溝箱包產(chǎn)業(yè)面臨的較大困擾。

高勝利對白溝箱包行業(yè)的痛點了如指掌:“線上銷售面對的是不分地域、不分層次的全球消費者。伴隨消費升級的大潮,消費者更加注重產(chǎn)品的個性化設(shè)計。如果我們還按照以前的老辦法,借鑒版樣或者購買別人落后的版樣,很快就會被消費者淘汰?!?/p>

和記憶中另一個不一樣的是,白溝和道國際箱包交易中心,在一層設(shè)立了一塊特別的區(qū)域,這里不僅有高大上的品牌發(fā)布區(qū),有新產(chǎn)品展示區(qū),還有配備專業(yè)設(shè)備的原創(chuàng)設(shè)計室和打版工坊,它有個時尚的名字“星合工坊”。

 5月22日,星合工坊總經(jīng)理助理張偉向大家展示他微信群里的聊天記錄:“我們有個‘設(shè)計師聯(lián)盟’交流群,設(shè)計師們正準(zhǔn)備開發(fā)一款高端手繪拉桿箱,單價可以賣到10,000至12,000元?!?/p>

這個價位讓高勝利都感到吃驚。

星合工坊是一個面積5,000多平方米的工業(yè)設(shè)計服務(wù)平臺,內(nèi)部劃分出設(shè)計師交流中心、明星品牌工作室、面輔料展示中心、中央版房、數(shù)字化視覺中心、SHOWROOM(成果展示廳)、品牌發(fā)布中心等功能區(qū)。

這個平臺,是在4月27日舉辦的2018中國·白溝首屆原創(chuàng)設(shè)計節(jié)上正式建立的。

和道國際常務(wù)副總經(jīng)理紀(jì)鐵娟介紹,打造這個平臺的目的,就是要集合全球創(chuàng)新資源,聚合國內(nèi)外設(shè)計人才,構(gòu)建高端設(shè)計人才孵化基地、創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化基地、品牌產(chǎn)品展示交流基地,并將原創(chuàng)設(shè)計與本地制造產(chǎn)業(yè)無縫對接,促進(jìn)本地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

首屆設(shè)計節(jié)結(jié)束之后,張偉馬上著手建立了一個屬于白溝自己的“設(shè)計師聯(lián)盟”。他提及的可以賣到上萬元的手繪拉桿箱產(chǎn)品,就是“設(shè)計師聯(lián)盟”頭腦風(fēng)暴的產(chǎn)物。

“無設(shè)計,沒未來。白溝箱包一定要靠設(shè)計說話?!睆垈フf。

這一點,白溝當(dāng)?shù)卣惨庾R到了。

“白溝箱包需要有原創(chuàng)設(shè)計,有高品質(zhì)支撐的知名品牌?!卑诇闲鲁枪芾砦瘑T會副主任張鐵柱說,工業(yè)設(shè)計是制造業(yè)的先導(dǎo)環(huán)節(jié),位于價值鏈源頭,處在創(chuàng)新鏈前端,白溝選擇通過工業(yè)設(shè)計實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,這已成為企業(yè)和政府的共識。

專業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)來了

5月12日10時,星合工坊內(nèi)來自“設(shè)計師聯(lián)盟”的兩名設(shè)計師和商戶正在進(jìn)行例行對接會。每天上午,常駐這里的設(shè)計師們,都要與市場里的商戶坐在一起談設(shè)計、聊需求。

這兩名設(shè)計師,是來自武漢盛世英才科技有限公司的呂清濤,和從廣東專門來白溝創(chuàng)辦箱包設(shè)計工作室的歐陽。目前,這里已進(jìn)駐4家專業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu),有10多名獨立設(shè)計師和10名打版技師。

發(fā)展了幾十年的白溝箱包市場,難道沒有自己的設(shè)計人才嗎?

“有,但是很匱乏?!备邉倮f,白溝箱包已形成一個從業(yè)人員達(dá)150萬人的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群,集群內(nèi)箱包生產(chǎn)企業(yè)4000多家。在這個過程中,一些大的企業(yè)在代理品牌的同時,開始與設(shè)計院校合作,開啟了私人定制、原創(chuàng)設(shè)計的探索。

但是總體來看,白溝箱包產(chǎn)業(yè)在設(shè)計研發(fā)、打版、面輔料采選等多個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)都比較薄弱,單個企業(yè)創(chuàng)新成本高、難度大,在工業(yè)設(shè)計之路上的探索很艱辛。

“自己培養(yǎng)一個設(shè)計師,需要投入大量的精力物力。比如,有的企業(yè)每年要花大價錢,派自己的設(shè)計師到迪拜、法國等地去參觀和學(xué)習(xí)?!备邉倮f,對于更多實力差一些的商戶,只能購買設(shè)計機(jī)構(gòu)的版樣或者借鑒別人的版樣。

商戶們越來越發(fā)現(xiàn),搞原創(chuàng)設(shè)計,必須由專業(yè)的人、專業(yè)的平臺來干。

“這個旨在聚合全球設(shè)計資源的工業(yè)設(shè)計服務(wù)中心,主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計、打版,集聚設(shè)計師資源,對接設(shè)計機(jī)構(gòu),健全設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈?!卑诇辖?jīng)濟(jì)發(fā)展局工信辦主任馬俊超介紹說。

張偉最近在忙兩件事,一是推進(jìn)“設(shè)計師聯(lián)盟”隊伍不斷壯大,二是進(jìn)一步推動跟彩虹設(shè)計網(wǎng)、韓都衣舍等專業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)的合作。

彩虹設(shè)計網(wǎng)是白溝首屆原創(chuàng)設(shè)計節(jié)上引進(jìn)的一個戰(zhàn)略合作伙伴,這家來自廈門的設(shè)計平臺,可以為商戶提供實體產(chǎn)品設(shè)計需求方案、正版作品交易、全球資深設(shè)計總監(jiān)課程培訓(xùn)、設(shè)計人才對接、產(chǎn)品與設(shè)計師品牌孵化等專業(yè)服務(wù)。

“白溝箱包要把工業(yè)設(shè)計滲透到全產(chǎn)業(yè)鏈條中?!睆垈フf,“我們的工業(yè)設(shè)計服務(wù)平臺,擁有設(shè)計交易、品牌培育、人才培訓(xùn)、產(chǎn)品打版、產(chǎn)品發(fā)布和趨勢研究六大功能,在原創(chuàng)設(shè)計上大有可為?!?/p>

目前,星合工坊已完成河北美院首批學(xué)生駐留實訓(xùn)創(chuàng)作,一些優(yōu)秀設(shè)計已進(jìn)入當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開始打版生產(chǎn)。

不少商戶眼前一亮

位于星合工坊內(nèi)的電競中心 -- 碩大的顯示屏、專業(yè)電競鍵盤鼠標(biāo)、水冷電競主機(jī)、專業(yè)的五對五電競舞臺……

一個箱包專業(yè)市場,為什么要投資搞一個電競中心?

“這是我們的一個謀劃。”張偉賣了個關(guān)子,從電競椅上拿來一個以某游戲為主題的靠枕

“這些靠枕、箱包、配飾等,都是游戲的衍生品,未來,這將是一個非常大的市場?!?/p>

張偉說,他們的電競中心曾經(jīng)承接了一場專業(yè)比賽,并在直播平臺上同步直播。活動不僅吸引大量電競愛好者到現(xiàn)場,在線上更是創(chuàng)下17萬人觀看的紀(jì)錄?!拔磥碓谀玫绞跈?quán)的基礎(chǔ)上,我們完全可以設(shè)計開發(fā)游戲衍生產(chǎn)品,抓住這個新興市場。”

不久前,河北美院首批學(xué)生在星合工坊實訓(xùn),這些年輕的新銳設(shè)計師設(shè)計出來的產(chǎn)品,讓不少商戶眼前一亮,紛紛要求打版生產(chǎn)。

“比如一款女包,學(xué)生們在設(shè)計上加入了一些二次元的元素。市場嗅覺靈敏的商戶們馬上發(fā)現(xiàn),這個小創(chuàng)新迎合了不少年輕人的口味,如果打版生產(chǎn),一定會成為爆款?!睆垈フf。

設(shè)計師聯(lián)盟”成立后,與白溝和道箱包交易中心品牌生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)深度合作,已有20多個系列原創(chuàng)設(shè)計款生產(chǎn)上市,銷售2,000余件。

目前,白溝獲得了國家多部委聯(lián)合審批、支持中小微企業(yè)參與國際市場競爭的“市場采購貿(mào)易方式試點”政策,已有250多家企業(yè)在130多個國家和地區(qū)建立了直銷窗口或公司。

“未來,白溝面對的將是全球市場?!睆垈フf,“在推動設(shè)計發(fā)展上,我們需要加速追趕市場潮流,引領(lǐng)市場走向,更要不斷挖掘設(shè)計潛力,發(fā)現(xiàn)新的增長點。而一些創(chuàng)新活動,則可以為工業(yè)設(shè)計打開一扇新窗口?!?/p>

消息來源:和道國際
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