北京2018年5月9日電 /美通社/ -- 2018IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第18屆IAI國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮將于5月15日至17日在北京CBD世貿(mào)天階舉辦。此次盛會將以“堅(jiān)持成就夢想”為主題，邀請品牌界、營銷界、廣告界、媒體界、旅游界等多領(lǐng)域?qū)＜页鱿?，本屆?chuàng)享節(jié)由國內(nèi)知名主持人邱啟明、鳳凰衛(wèi)視點(diǎn)石成金主持人曾瀞漪擔(dān)任主持，預(yù)計(jì)活動(dòng)人流量總計(jì)達(dá)數(shù)千人次。
為期3天的國際創(chuàng)享節(jié)議程設(shè)置豐富，包含媒體影響力專場、AI智能營銷專場、內(nèi)容營銷專場、消費(fèi)升級專場、娛樂營銷專場、移動(dòng)營銷專場、新聞與財(cái)經(jīng)專場、體育營銷專場、女性半邊天、公益營銷專場、創(chuàng)意甲乙說、全場大獎(jiǎng)PK賽、IAI國際培訓(xùn)等多個(gè)精彩板塊。IAI國際創(chuàng)享節(jié)旨在搭建行業(yè)交流平臺，見證時(shí)代廣告發(fā)展，直擊品牌營銷效果，提供創(chuàng)意策略參考?？梢灶A(yù)見，這是一場營銷觀點(diǎn)與行業(yè)思考激蕩碰撞的文化盛典，也是一場提升企業(yè)地位、彰顯品牌實(shí)力的跨界狂歡。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新媒體影響已經(jīng)變成了一個(gè)綜合性、抽象性的概念，它不同于發(fā)行量、覆蓋率等單一標(biāo)準(zhǔn)的評價(jià)，而是綜合各方面因素后得出的整體結(jié)論。包括了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面有形、無形的表現(xiàn)。在媒體影響力板塊，中央電視臺、百度、微博三大媒體、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體巨頭將從不同角度闡釋新時(shí)代“媒體影響力”。參加本版塊的嘉賓有中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安、微博副總裁王雅娟與特邀嘉賓、百度搜索公司大客戶部總經(jīng)理林紅和行業(yè)專家等眾多重量級人物。關(guān)于媒體影響力是否能夠成為下一個(gè)考核媒體效果指標(biāo)，IAI國際創(chuàng)享節(jié)媒體影響力專場3大巨頭專場給你答案。
2018以及未來，AI人工智能無疑是人類重要的發(fā)展方向，IAI國際創(chuàng)享節(jié)將繼續(xù)邀請一線品牌共話AI人工智能營銷。小米公司和獵豹移動(dòng)將在此版塊帶給大家最新的人工智能營銷觀點(diǎn)。小米公司MIUI廣告銷售部全國營銷中心總經(jīng)理鄭子拓將發(fā)表《智能時(shí)代重構(gòu)媒介時(shí)空》演講，收獲更多消費(fèi)者的注意力與打穿打透超級用戶需求，引爆追隨效應(yīng)，一直是品牌營銷中的兩極，幫助品牌探索營銷的平衡，重構(gòu)媒介時(shí)空，讓營銷成為品牌與消費(fèi)者共赴的狂歡。獵豹移動(dòng)營銷副總裁譚靖穎將分享《AI賦能下的營銷新模式》，如何運(yùn)用更多資源整合與技術(shù)創(chuàng)新，為廣告主提供一個(gè)品效合一的營銷環(huán)境，為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)？且聽現(xiàn)場分解。
科技不斷進(jìn)步，越來越多的新技術(shù)融入到廣告表現(xiàn)中，但今天的廣告主要求的不僅僅是形式新穎，“品效合一”正成為品牌主追求的終極目標(biāo)。內(nèi)容營銷是營銷利器，分眾傳媒合伙人及集團(tuán)副總裁陳鵬帶來內(nèi)容營銷演講《內(nèi)容與場景：焦不離孟，孟不離焦》，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長楊懿，華鐵傳媒集團(tuán)副總裁程碩、北廣傳媒城市電視董事長羅艷紅、帥康電器總裁孫命陽以及稻香村集團(tuán)品牌總監(jiān)劉志勇等多位企業(yè)與媒體高層將共同參加“內(nèi)容賦能品牌新活力”的圓桌論壇。想知道品牌如何借勢“短視頻”風(fēng)口向上發(fā)展？怎么策劃更具傳播力度的社會化營銷事件？預(yù)見2018內(nèi)容營銷爆點(diǎn)，盡在IAI內(nèi)容營銷圓桌論壇。
2016年云棲大會上馬云的一句“All in新零售”，引發(fā)了人們對于新零售的關(guān)注。新零售，本質(zhì)上是新一代消費(fèi)者的需求升級，核心是品質(zhì)商品和個(gè)性化的滿足，是線上線下零售企業(yè)合力產(chǎn)生出的適合新一代消費(fèi)者的需求的業(yè)態(tài)。在今年的創(chuàng)享節(jié)中我們也會透過行業(yè)表象深耕本質(zhì)，去看新零售背后的消費(fèi)升級。海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)營銷總經(jīng)理程傳嶺、眾泰新能源常務(wù)副總兼營銷中心總經(jīng)理解偉、小鳥音響高層等嘉賓將帶來精彩演講。同時(shí)也會有網(wǎng)易傳媒營銷策略研究組帶來《內(nèi)容消費(fèi)升級的三把密鑰》專場論壇，如果將內(nèi)容消費(fèi)升級下的營銷看作是一場全網(wǎng)電競，那么熱點(diǎn)平平的2018年無疑對內(nèi)容生產(chǎn)方開啟了hard模式。作為內(nèi)容消費(fèi)升級環(huán)境下的頭號玩家，網(wǎng)易新聞將從“視野”“熱愛”“體驗(yàn)”三個(gè)角度，攻克內(nèi)容營銷三大困難副本，分享多元營銷升級的解決方案。在消費(fèi)升級的大背景下，快來IAI和行業(yè)同仁們一起學(xué)習(xí)如何讓高效營銷手段和優(yōu)質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品打出一套組合拳。
現(xiàn)代人越來越孤單寂寞，靠綜藝節(jié)目博一笑，打發(fā)時(shí)間。IP，娛樂營銷也日益成為業(yè)內(nèi)人士的熱點(diǎn)話題。中國的文化娛樂產(chǎn)業(yè)在2020年有望達(dá)到一萬億元，這么大規(guī)模級的產(chǎn)業(yè)，廣告主和代理商當(dāng)然都不會放過，也自然成為IAI國際創(chuàng)享節(jié)的重要一環(huán)。在娛樂營銷板塊，芒果TV廣告營銷中心總經(jīng)理方菲將攜神秘嘉賓分享《青春 IP 價(jià)值鏈 -- 媒體碎片化時(shí)代的娛樂營銷》的專場論壇，以節(jié)目實(shí)例詳解娛樂營銷。吉尼斯世界紀(jì)錄重磅嘉賓全球紀(jì)錄管理高級副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理Marco Frigatti馬可將帶來《創(chuàng)新不止，娛樂無界》演講，聚焦優(yōu)質(zhì)IP如何聯(lián)手較強(qiáng)媒體打造上萬億元產(chǎn)值大規(guī)模級文化娛樂產(chǎn)業(yè)。
移動(dòng)終端已經(jīng)完全控制我們的生活。在數(shù)字生活空間中，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備不斷普及，大數(shù)據(jù)、智能化、移動(dòng)化必將主導(dǎo)未來的營銷格局。因此移動(dòng)營銷板塊也是一年一度IAI國際創(chuàng)享節(jié)中重要和最重量級的板塊。今年參與本版塊的有搜狗搜索、一點(diǎn)資訊、美團(tuán)點(diǎn)評、知乎等一線品牌。
重磅級神秘嘉賓團(tuán)隊(duì)將帶來《價(jià)值回歸》專場論壇，一點(diǎn)資訊始終堅(jiān)信，技術(shù)可以沒有價(jià)值觀，但媒體一定要有。美團(tuán)點(diǎn)評品牌廣告營銷中心總經(jīng)理徐林將攜多名重量級嘉賓帶來《生活方式賦能品牌跨界共贏》的專場分享，探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司大佬們?nèi)绾握J(rèn)識大數(shù)據(jù)、智能化、移動(dòng)化主導(dǎo)的未來營銷格局。此外，搜狗搜索精準(zhǔn)廣告部總經(jīng)理廖銳《AI賦能下的智慧營銷之道》和知乎營銷市場總經(jīng)理陳欣《知乎，廣而告之道廣而認(rèn)知》兩場精彩演講也非常令人期待。
新聞與財(cái)經(jīng)板塊中騰訊新聞商業(yè)化中心總監(jiān)邵蔚芳以及知名主持人何潤鋒將與長安福特等特別嘉賓一起參與《吸引有價(jià)值的注意力》專場論壇。數(shù)字時(shí)代，媒體形態(tài)、內(nèi)容形式的創(chuàng)新與豐富，以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用、推薦算法等技術(shù)的發(fā)展，給廣告主帶來了更多元化的投放選擇。如何生產(chǎn)更好的商業(yè)內(nèi)容，提升營銷品質(zhì)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)？請參加IAI國際創(chuàng)享節(jié)新聞財(cái)經(jīng)板塊。
2018體育大年，體育營銷話題不容錯(cuò)過。體育營銷貌似是一個(gè)門檻很低的事情，但是精髓到底是什么？如何才能做到事半功倍？很多案例正在讓越來越多的企業(yè)看到，品牌曝光率不是體育營銷的唯一追求，如何讓品牌的精神與公眾形成共鳴？在IAI體育營銷板塊您將會看到一場精彩獨(dú)特的圓桌論壇，本環(huán)節(jié)會由知名營銷專家肖明超主持，對話匹克、微博、騰訊體育，帶來《傳播新環(huán)境下，品牌如何借體育營銷釋放勢能？》專場討論。IAI體育營銷圓桌論壇將會告訴你如何利用現(xiàn)有媒體有效彌補(bǔ)頂級IP的資源稀缺，通過數(shù)字化打破限制，實(shí)現(xiàn)廣告資源擴(kuò)容。
現(xiàn)代女性覺得最動(dòng)人的情話已經(jīng)不再是那句“我愛你”，而是“買買買”，這種現(xiàn)象折射出女性消費(fèi)力不容小覷。IAI國際創(chuàng)享節(jié)將直擊“新時(shí)代，她經(jīng)濟(jì)”，在女性半邊天板塊中，女性垂直領(lǐng)域頭部行業(yè)媽媽網(wǎng)副總裁宋喵、蘑菇街品牌副總裁范懿銘將分別帶來兩場題為《以媽媽人群為核心的垂直場景營銷實(shí)踐》、《女生教我的三件事》的精彩個(gè)人演講。未來的商業(yè)競爭本質(zhì)上是在爭奪消費(fèi)者時(shí)間。一切都可能充裕，唯獨(dú)消費(fèi)者的時(shí)間和注意力是稀缺的，媽媽網(wǎng)和蘑菇街在營銷競爭態(tài)勢中洞察到女性獨(dú)特的消費(fèi)觀，立足女性垂直行業(yè)，找準(zhǔn)品牌目標(biāo)用戶消費(fèi)痛點(diǎn)，爆發(fā)出在女性品牌事業(yè)上的無限能量。此外，當(dāng)日鳳凰衛(wèi)視點(diǎn)石成金主持人曾瀞漪女士將邀請美圖公司副總裁付爽、著名營銷專家沈虹、洛娃集團(tuán)、來伊份等高管嘉賓探討《女性美麗消費(fèi)的場景化營銷》，分享新時(shí)代“她經(jīng)濟(jì)”在新時(shí)代創(chuàng)造上萬億元商業(yè)價(jià)值的奧秘。
近年來，隨著社會型企業(yè)理論的普及，越來越多的企業(yè)熱衷于公益營銷。在積極承擔(dān)社會責(zé)任的同時(shí)，傳播企業(yè)自身品牌的聲音，從而達(dá)到商業(yè)與公益的雙贏，這是中國公司走向成熟的開始。然而，身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化的傳播方式使得人們的注意力被無限瓜分和稀釋。如何更好的較好公益營銷？公益營銷板塊，鳳凰網(wǎng)全國營銷與運(yùn)營管理中心總經(jīng)理郝煒將會引導(dǎo)大家展開《社會設(shè)計(jì)周-創(chuàng)益升級》的專場討論。
生活并不平淡，只要你善于發(fā)現(xiàn)、勤于動(dòng)腦，就會有很多有趣的事兒。廣告創(chuàng)意公司遵循的也是這個(gè)原則。IAI國際創(chuàng)享節(jié)創(chuàng)意甲乙說環(huán)節(jié)，高誠美恒亞洲區(qū)客戶業(yè)務(wù)開發(fā)負(fù)責(zé)人Simon Ruparelia將分享《創(chuàng)造力的關(guān)聯(lián)性 Relevance in Creativity》，通過區(qū)域內(nèi)的案例分享來提醒我們在碎片化的媒體世界里，永遠(yuǎn)不要忽視消費(fèi)者。另外，還會有知名創(chuàng)意人吳旭東主持，妮飄、亖空、LEXIS CREATIVE（日本）、視覺中國等重量級嘉賓參與的創(chuàng)意圓桌論壇將會在甲乙方角色互換中演示真正的營銷與創(chuàng)意，別出心裁。IAI誠邀廣告行業(yè)的各位同仁們一起學(xué)習(xí)如何策劃更具傳播力度的創(chuàng)意營銷？品牌如何借勢創(chuàng)意風(fēng)暴？怎樣才能達(dá)成品牌創(chuàng)意的甲乙方有效溝通？
兩天精彩行業(yè)專場分享之后，5月17日，IAI將在北京永安里華彬中心二層多功能廳開展國際創(chuàng)意培訓(xùn)會，屆時(shí)吉尼斯世界紀(jì)錄全球商務(wù)副總裁Blythe Fitzwiliam將帶來《撰寫一個(gè)全世界都喜歡的故事》的培訓(xùn)，高誠亞洲區(qū)客戶業(yè)務(wù)開發(fā)負(fù)責(zé)人Simon Ruparelia培訓(xùn)題目《在數(shù)字化的世界里做決策 Decision Making in a Digital World》、中國廣告著名創(chuàng)意人朱偉幸將為大家分享培訓(xùn)《數(shù)碼如何啟發(fā)了創(chuàng)意 how digital inspired creativity》北京電通群執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)吳旭東的重磅分享。學(xué)習(xí)創(chuàng)意技巧、撬動(dòng)靈魂思考，來IAI國際創(chuàng)意培訓(xùn)會，走進(jìn)一個(gè)新奇又有趣的創(chuàng)意世界。
IAI國際創(chuàng)享節(jié)，一場不容錯(cuò)過的品牌營銷盛典。
