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特步:從贊助到服務抓準消費升級,獲國家平臺認證

2018-03-27 10:59 8584
作為中國田徑協(xié)會、中國馬拉松長期合作伙伴的特步,在2018特步321跑步節(jié)上正式成為“奔跑中國” 戰(zhàn)略合作伙伴。

廈門2018年3月27日電 /美通社/ -- 最近幾年,跑步熱席卷大江南北。一時間,跑步市場成了各大服裝、體育用品品牌的兵家必爭之地。但是,羅馬不是一天建成的。當大量的品牌想入局而找不到門道時,特步卻憑借著獨特的跑步之道,建立起了寬闊的護城河。

321跑步節(jié)明星經濟效應

在特步的跑步之道中,明星大咖云集的321跑步節(jié)晚會盛典是獨特的殺招。當晚,謝霆鋒、趙麗穎、林更新、汪東城、丁于、謝震業(yè)、陳定、韓庚、李誕、許飛、艾菲、李熹子、王水林、彭高唱、鄒新宇、Zero-G 以及眾多馬拉松名將,兼具運動與時尚的豪華陣容齊聚廈門,看點十足。晚會于東南衛(wèi)視、天貓、愛奇藝等各大平臺直播,觀看人次累計達到161.3萬。

盛典嘉賓上臺進行發(fā)槍儀式,321,開跑!
盛典嘉賓上臺進行發(fā)槍儀式,321,開跑!

在線上,3月21日至23日特步天貓旗艦店開啟狂歡購模式,優(yōu)惠力度趕超雙十一?;顒忧捌谕ㄟ^多渠道推廣直接觸達各種新老客戶,全明星晚會期間通過“電視屏+手機屏”雙屏互動配合“臺網通”互動的方式為特步天貓旗艦店引入了大量流量。特步321跑步節(jié)歡聚日活動第一天,便刷新了特步天貓旗艦店的活動銷售新紀錄,全天銷售近千萬,同比去年增長124.4%,這是一次特步攜手天貓歡聚日完成“品效合一”深度合作的結果。

特步功勛代言人謝霆鋒
特步功勛代言人謝霆鋒

 

特步321跑步節(jié)微博傳播效果
特步321跑步節(jié)微博傳播效果

在品牌傳播方面,在微博上,#321跑步節(jié)#微博話題閱讀量高達驚人的6.2億,討論量同樣達到了634.5萬。

趙麗穎、林更新、汪東城、謝震業(yè)都在微博上更新了321跑步節(jié)內容。其中,趙麗穎發(fā)布的特步321跑步節(jié)博文,獲得了超過526萬的轉發(fā)和31萬評論。

除了為跑者打造一場節(jié)日狂歡外,特步還與眾多合作伙伴搭建起了一個跑步的平臺。

比如,今年321跑步節(jié),特步與悅跑圈聯(lián)手打造中國跑步圣地白皮書,從賽事層面重新定義和升級跑者服務,解決廣大跑友日常跑步中的痛點,完善特步跑步生態(tài)圈。跑步機品牌舒華、運動功能飲料樂虎、電視海信也相繼加入跑步盛典,為跑者提供服務。

“特步要搭建平臺,讓所有跑步領域的合作伙伴共同參與,更好為跑者服務。不論是培訓機構還是賽事運營機構,我們希望讓跑步各個細分領域的合作伙伴都能夠參與進來,為了他們提供展示和服務跑者的平臺?!碧夭郊瘓F董事局主席兼CEO丁水波說。

田協(xié)共辦、戰(zhàn)略合作“奔跑中國”,特步獲平臺“認證”

憑借著在跑步市場所建立起的領導地位,作為中國田徑協(xié)會、中國馬拉松長期合作伙伴的特步,在2018特步321跑步節(jié)上正式成為“奔跑中國” 戰(zhàn)略合作伙伴。

特步代言人謝震業(yè)高舉“奔跑中國”旗幟,特步成為“奔跑中國”戰(zhàn)略合作伙伴
特步代言人謝震業(yè)高舉“奔跑中國”旗幟,特步成為“奔跑中國”戰(zhàn)略合作伙伴

“奔跑中國”是中央電視臺與中國田徑協(xié)會聯(lián)合主辦的大型馬拉松系列賽事,是全民健身的“國家名片”。區(qū)別于以往馬拉松賽事以單個城市舉辦為主的孤立IP,“奔跑中國”通過賽事主題系列,匯聚多個城市馬拉松賽事,打造了一個平臺級的賽事IP。

縱觀全球體育產業(yè),頂級的體育IP攜手行業(yè)領導品牌是亙古不變的營銷慣例。成為“奔跑中國”戰(zhàn)略合作伙伴,意味著特步獲得了平臺的“認證”,其品效無法用資金來衡量。

而本屆321跑步節(jié),中國田協(xié)也參與共辦,雙方聯(lián)合,通過一系列線上線下跑步活動,為跑者打造覆蓋全國、形式多樣的跑步嘉年華。

由左至右:國家體育總局田徑運動管理中心黨委書記、副主任,中國田徑協(xié)會副主席王楠女士、中國田徑協(xié)會主席段世杰先生、特步功勛代言人謝霆鋒先生、特步集團董事局主席兼CEO 丁水波先生啟動田協(xié)&特步的聯(lián)合發(fā)布儀式
由左至右:國家體育總局田徑運動管理中心黨委書記、副主任,中國田徑協(xié)會副主席王楠女士、中國田徑協(xié)會主席段世杰先生、特步功勛代言人謝霆鋒先生、特步集團董事局主席兼CEO 丁水波先生啟動田協(xié)&特步的聯(lián)合發(fā)布儀式

長期投身公益事業(yè),踐行企業(yè)責任

在今年321跑步盛典上,特步還與中國下一代教育基金會正式簽約,在兩年內捐贈價值6000萬元的運動裝備,為孩子們提供專業(yè)的裝備保護,讓他們快樂奔跑。

作為運動品牌,特步除了支持公眾體育事業(yè)的發(fā)展,還積極參與到與青少年相關的其它公益領域中,例如贊助在網絡上備受關注的喀什少年足球隊、贊助貧困山區(qū)青少年運動裝備、贊助學校等等。

從贊助到服務,特步精準抓住跑步消費升級機遇

形勢比人強,每一家企業(yè)都要與時俱進。特步沒有躺在功勞簿里睡覺。面對中國市場的消費升級,特步也在不斷創(chuàng)新。

國際經驗顯示,當人均GDP超過8000美元時,體育健身將成為國民經濟的支柱型產業(yè)。經過改革開放40年的發(fā)展,2017年中國大陸的人均GDP已經超過了9000美元。當物質上獲得了較大的豐富時,中國人開始向以運動健身為代表的精神消費升級。在運動健身中,跑步是參與人口最多、普及程度較高的一項活動。2017年全國各地共舉辦了馬拉松及相關運動賽事(800人以上規(guī)模)達1100場,參賽人數(shù)近500萬。

特步深耕跑步市場11年,不光停留在“贊助”層面,正逐漸向“服務”過渡轉型。提升產品專業(yè)性、創(chuàng)辦321跑步節(jié)IP、實現(xiàn)跑步俱樂部全國重點區(qū)域落地等系列措施,均圍繞跑者體驗出發(fā),欲將為跑者打造一個集“賽事、產品、社交與服務”于一體的跑步生態(tài)。

總的來說,這場橫跨現(xiàn)場、電視、視頻、電商、社交媒體、線上線下的321跑步節(jié),不再是單一的跑步比賽,是有著共同情感歸屬和身份認同的跑者,志同道合的合作伙伴聚集到一起的“體育+娛樂”饕餮大餐。這也是在跑步領域已搶占先機、并深入布局的特步,構建“跑步生態(tài)圈”的重要一環(huán)。

消息來源:特步
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