南京2018年1月17日電 /美通社/ -- 2018年1月14日，南京建鄴萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)中庭熱鬧非凡，全美領(lǐng)先的天然肌膚護(hù)理品牌Aveeno艾惟諾攜手中國(guó)母嬰童商品零售與增值服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)品牌孩子王，隆重舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。這標(biāo)志著強(qiáng)生旗下高端母嬰品牌Aveeno艾惟諾全面進(jìn)駐孩子王母嬰渠道，一月底將廣泛鋪貨近200家實(shí)體門店，渠道下沉涉及全線城市?，F(xiàn)場(chǎng)精美的燕麥元素裝置搭配場(chǎng)景化展位，吸引了廣大消費(fèi)者駐足體驗(yàn)。
源自北美，自然活萃科技甄選黃金燕麥
1945年，藥劑師和發(fā)明家Musher兄弟在實(shí)驗(yàn)過程中意外的發(fā)現(xiàn)了燕麥對(duì)于肌膚的滋養(yǎng)作用。隨后，通過美國(guó)頂尖醫(yī)療機(jī)構(gòu)梅奧診成就了Aveeno第一批忠實(shí)用戶，證實(shí)了燕麥對(duì)于肌膚的療愈作用。經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的創(chuàng)新與研究，Aveeno艾惟諾已經(jīng)成為天然肌膚護(hù)理的領(lǐng)導(dǎo)品牌。收割來自北緯49°黃金燕麥帶的甄選燕麥，以自然活萃科技蒸餾和研磨，整個(gè)研磨過程不添加任何化學(xué)溶劑，以保留住每一顆燕麥中最活性精粹的成分。通過天然活萃技術(shù)獲取的三重燕麥配方和膠態(tài)燕麥滋潤(rùn)精華能為肌膚提供長(zhǎng)效保濕、修護(hù)、舒緩，并幫助加強(qiáng)肌膚的天然屏障。這就是Aveeno艾惟諾一直秉承的天然，有效的品牌理念。
打通本土渠道，艾惟諾開啟母嬰“爆款”模式
作為備受美國(guó)皮膚學(xué)專家推崇的嬰兒洗護(hù)品牌，在跨境電商還遠(yuǎn)不成熟年代，Aveeno艾惟諾就已經(jīng)靠著超高口碑吸引了無(wú)數(shù)中國(guó)媽媽。代購(gòu)、海淘、轉(zhuǎn)運(yùn)、中國(guó)媽媽們通過各種途徑希望能夠買到正品的Aveeno艾惟諾產(chǎn)品。其天然有效的產(chǎn)品品質(zhì)更是受到了小小包麻麻、年糕媽媽等知名KOL自發(fā)推薦，成為名副其實(shí)“海淘爆款”。
而對(duì)于Aveeno艾惟諾品牌而言，整合一個(gè)先靠海淘口碑火起來的品牌渠道并不容易。2016年，Aveeno艾惟諾終于正式進(jìn)軍中國(guó)。從線上開始，Aveeno艾惟諾一步一步帶著自己高端、天然、有效的品牌使命，逐步滲透到進(jìn)口品商店和高端超市，并在店內(nèi)身體護(hù)理品類中迅速成長(zhǎng)。2017年雙十一，Aveeno艾惟諾一躍成為天貓國(guó)際母嬰洗護(hù)No.1，同時(shí)也是京東成長(zhǎng)較快速的品牌之一。一年多的時(shí)間里，Aveeno艾惟諾以驚人的速度滲透線上與線下，打通消費(fèi)者與品牌的“最后一公里”。
攜手孩子王，打造大數(shù)據(jù)化的零售新體驗(yàn)
一個(gè)是充滿新生力量勇于不斷創(chuàng)新的母嬰品牌，一個(gè)是定位全渠道服務(wù)商的孩子王，兩者的相遇打造出的極致體驗(yàn)令人期待。而此次雙方的合作，也被看作是開啟母嬰行業(yè)大數(shù)據(jù)合作的新理念：零售大數(shù)據(jù)+品牌強(qiáng)大的科研實(shí)力+消費(fèi)者需求深度挖掘也將隨著此次戰(zhàn)略合作落地。
基于孩子王強(qiáng)大的用戶管理體系和完善的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，Aveeno艾惟諾將更加快速、及時(shí)、全方位的了解媽媽們的需求和偏好，使得消費(fèi)者的需求變得可識(shí)別、可洞察、可觸達(dá)、可服務(wù)。用數(shù)據(jù)做載體，不僅能反向?yàn)楫a(chǎn)品研發(fā)提供創(chuàng)新靈感，也可為產(chǎn)品的零售推廣提供豐富且精準(zhǔn)的營(yíng)銷指引。強(qiáng)生全渠道客戶發(fā)展部副總裁鄧旭（Tim Deng）表示：“Aveeno艾惟諾與孩子王有共同的愿景：注重用戶體驗(yàn)，以大數(shù)據(jù)支持未來的品牌發(fā)展?！?nbsp;Aveeno艾惟諾在孩子王建鄴萬(wàn)達(dá)店上市當(dāng)天，門店的日銷量也突破性的超過當(dāng)周預(yù)期176%。
在新零售的時(shí)代，Aveeno艾惟諾以燕麥為核心的天然、有效和安全的品牌使命，以及孩子王對(duì)智慧門店，社群電商，育兒服務(wù)的探索，共同構(gòu)成了新時(shí)代產(chǎn)品“第一次就愛上”的零售新體驗(yàn)。
