北京2017年12月11日電 /美通社/ -- Visa(紐交所:V)今日宣布推出一組感官品牌標(biāo)識,重新定義Visa品牌的同時,也在響應(yīng)互聯(lián)支付設(shè)備與日俱增的整體形勢。每次在數(shù)字環(huán)境和實體店用Visa付款時,這些新的富有特色的音效、動畫和觸覺(震動)提示都會提醒用戶正在快捷安全地完成交易。2018年平昌冬季奧運會前夕,Visa將在全球宣傳活動中首次披露“Visa之音”。
“60年來,Visa標(biāo)識在全球范圍內(nèi)一直是創(chuàng)新、快速、信賴、安全的象征,”Visa首席傳播與營銷官Lynne Biggar說道,“支付正在變得越來越無縫化,近乎隱形。這些新的感官品牌標(biāo)識確保了消費者始終對Visa品牌抱有信心,每次都能順利流暢、毫不猶豫地使用Visa。”
研究顯示,Visa品牌在全球范圍內(nèi)象征著信賴與安全,代表了一系列可用的支付方式。一項最新的消費者調(diào)研顯示,高達(dá)71%的受訪者認(rèn)為顯示Visa標(biāo)識的網(wǎng)站是安全的,他們更有可能在這樣的網(wǎng)站上完成交易1。當(dāng)今在數(shù)字世界,可穿戴的互聯(lián)設(shè)備無處不在,即使沒有顯示傳統(tǒng)的 Visa標(biāo)識,Visa也能通過感官品牌標(biāo)識喚起消費者同樣的感覺。
感官品牌的價值
為了解感官品牌如何影響消費者對Visa及其生態(tài)體系合作伙伴的感知,Visa委托進(jìn)行了大量的消費者調(diào)研,覆蓋八個國家,結(jié)果發(fā)現(xiàn):
2018年初,Visa將通過Visa開發(fā)者平臺以軟件開發(fā)包 (SDK) 的形式提供Visa感官品牌標(biāo)識,同時也計劃通過Visa Ready提供,以滿足更高層次的集成要求。Visa預(yù)計于2018年初與POS終端硬件供應(yīng)商Equinox、Ingenico、Poynt和Verifone合作開展試點項目,并啟動首次全美范圍內(nèi)的商家試點。
“Visa之音”將在Visa冬奧會全球宣傳活動中首度“發(fā)聲”
作為奧運會和殘奧會的官方支付技術(shù)合作伙伴,Visa將在全球宣傳活動“重設(shè)終點線” (Resetting Finish Lines) 中首次披露“Visa之音”,迎接2018年平昌冬奧會的到來。 “重設(shè)終點線”展示了多元化的Visa之隊運動員如何突破限制,獲得較高的成功,正如Visa品牌在不斷擴(kuò)大的生態(tài)體系中逐步進(jìn)化一樣。此次宣傳活動展示了利用支付創(chuàng)新實現(xiàn)的流暢無縫的支付,例如使用Visa Checkout、非接觸式支付卡和最新宣布販?zhǔn)鄣目纱┐髦Ц对O(shè)備,包括具備支付功能的手套、紀(jì)念貼紙和冬奧會紀(jì)念章。
“重設(shè)終點線”宣傳片
為了彰顯奧運會的精神,體現(xiàn)Visa之隊運動員的活力四射,Visa選用Irving Berlin作曲的 “Anything You Can Do”作為主題曲,并采用新的歌詞、編曲和人聲演繹。該宣傳片由著名的運動營銷總監(jiān)Stacy Wall拍攝,以全球化角度講述運動員們的故事,并針對全球各地區(qū)定制13個不同版本。該宣傳片在新西蘭和韓國拍攝,從2018年開始將在全球的電視、數(shù)字渠道以及Visa和Visa之隊運動員使用的社交媒體渠道中播放。
“每一名Visa之隊運動員的故事都非常鼓舞人心。將所有這些故事整合在一個宣傳活動中后,整個故事更加具有震撼力,很難不為之感動?!盫isa首席品牌與創(chuàng)新營銷官Chris Curtin說道?!巴ㄟ^我們的支付創(chuàng)新,Visa完美地融入運動員的生活,助力他們征戰(zhàn)冬奧會?!?/p>
Visa在加拿大、中國、捷克共和國、日本、意大利、韓國、波蘭、英國和美國版等所有13個版本的宣傳片中加入“Visa之音”,標(biāo)志了Visa在市場營銷和傳播活動中大膽走向新的方向。不同的版本中將突出展示當(dāng)?shù)氐腣isa之隊奧運會和殘奧會選手如何使用Visa的各種支付技術(shù)。
該宣傳片由以下征戰(zhàn)2018年平昌冬奧會的Visa之隊運動員出演,他們來自六個國家,代表八項運動:Mark McMorris(加拿大,單板滑雪—坡面障礙技巧和大跳臺)、Chloe Kim(美國,單板滑雪 -- U型場地技巧)、Mikaela Shiffrin(美國,高山滑雪)、Kamil Stoch(波蘭,跳臺滑雪)、Hilary Knight(美國,冰球)、樸勝羲(韓國,速度滑冰)、Oksana Masters(美國,殘奧會越野滑雪和冬季兩項)、Seun Adigun(尼日利亞,雪車)、Ngozi Onwumere(尼日利亞,雪車)、Akuoma Omeoga(尼日利亞,雪車)、韓聰(中國,花樣滑冰)、隋文靜(中國,花樣滑冰)、韓天宇(中國,短道速滑)和高梨沙羅(日本,跳臺滑雪)。
欲進(jìn)一步了解Visa的全新感官品牌,觀看加入“Visa之音”的冬奧會全球宣傳片,請訪問http://usa.visa.com。
1 Visa公司,2016年。 |
2 IPG Lab,2017年。 |
關(guān)于Visa
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