上海2017年11月29日電 /美通社/ -- 2017年7月米其林集團(tuán)啟動(dòng)全新品牌標(biāo)識，這是米其林品牌形象近二十年以來較大的一次調(diào)整。同時(shí)，米其林輪胎先生也回歸為簡潔的二維形象，以更親近的方式陪伴在消費(fèi)者身邊，這將更好地適應(yīng)消費(fèi)者的現(xiàn)代數(shù)字通信生活。
汽車在未來將持續(xù)對人們的出行方式產(chǎn)生重要影響。不管什么時(shí)候，人們的出行的需求都是物理性的、軟件無法實(shí)現(xiàn)的，因此很多人還會(huì)希望擁有汽車。而隨著汽車出行的普及，汽車相關(guān)話題被更多消費(fèi)者注意并討論，但意識到輪胎科技可以為行車帶來安全升級和更好的駕乘體驗(yàn)的消費(fèi)者還是太少了。汽車之家等垂直論壇上關(guān)于輪胎的討論僅占所有用車話題討論的0.6%，其中以專業(yè)性的實(shí)用場景話題為主。
而事實(shí)上，每一次出行的背后，都有品質(zhì)輪胎在為乘客的安全保駕護(hù)航。在致力于產(chǎn)品革新的同時(shí)，米其林更密切關(guān)注消費(fèi)者的移動(dòng)生活，期望以更具親和力的形象提升米其林輪胎對消費(fèi)者汽車出行生活的參與度。
米其林集團(tuán)有3大全球統(tǒng)一的溝通平臺，分別是分享愉悅、激情燃動(dòng)、關(guān)愛呵護(hù)。分享愉悅：旅途中你和朋友共同度過的每一刻愉悅好時(shí)光，米其林與你一起分享。激情燃動(dòng)：在那些激情澎湃的駕馭體驗(yàn)里，米其林時(shí)刻和你一起盡享駕駛樂趣。關(guān)愛呵護(hù)：在你和家人一起出行的重要時(shí)刻，米其林始終陪伴呵護(hù)你。
配合品牌形象煥新，米其林同時(shí)發(fā)布了全新系列廣告片《我需要你/I Need You》。在關(guān)愛呵護(hù)平臺下，米其林在全球陸續(xù)推出＂重要時(shí)刻，米其林在你身邊”營銷活動(dòng)，從美國超級碗開始，延續(xù)到歐洲、南美、泰國等國家及地區(qū)，今年登陸中國。延續(xù)了米其林品牌一貫的營銷策略，關(guān)注的從來就不僅僅只是輪胎產(chǎn)品本身，而是通過優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容與消費(fèi)者建立情感的鏈接。廣告講述了不同國度不同場景的關(guān)愛故事，傳遞“重要的時(shí)刻，米其林在你身邊”的品牌精神。
著眼于消費(fèi)者的日常生活，把情感需求下沉至移動(dòng)場景中去，創(chuàng)造出更具話題及傳播性的品牌內(nèi)容。在微博上、在朋友圈里，我們可以看到很多人在記錄對于他們而言的“重要時(shí)刻” -- 與家人團(tuán)聚、與朋友一同承擔(dān)悲喜、分享孕育下一代的喜悅等等。但我們常常忽視了這些“重要時(shí)刻”背后，人們?yōu)榱说诌_(dá)那一刻所做的努力。洞察到這一點(diǎn)，廣告片《我需要你/I Need You》，從友情、親情、愛情這三個(gè)重要的情感命題出發(fā)，還原人們歷盡風(fēng)雨、趟過泥濘、跨越整個(gè)城市的路途，使米其林真實(shí)呈現(xiàn)在消費(fèi)者重要的相伴時(shí)刻，“你”開車奔赴到愛的人身邊，米其林一路伴隨。讓消費(fèi)者意識到那些重要時(shí)刻背后的努力，而一路上，米其林一直都在為“你”保駕護(hù)航。
在數(shù)字化、社交化的媒體環(huán)境下，品牌能夠通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚攏隱匿在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)各處的消費(fèi)者，觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。但擺在品牌面前的又一大挑戰(zhàn)是，如何通過有效的媒介組合，進(jìn)一步擴(kuò)大話題的影響力，輻射到更外圍的消費(fèi)者？以傳統(tǒng)媒體配合社交媒體，米其林建立360°傳播生態(tài)系統(tǒng)，最終把內(nèi)容價(jià)值落到品牌本身。
在米其林微信公眾號上，品牌以翻轉(zhuǎn)的視覺表現(xiàn)形式，引導(dǎo)消費(fèi)者倒推那些為重要時(shí)刻出發(fā)的場景，引發(fā)情感共鳴。同時(shí)在微博上線話題#為這一刻出發(fā)#，征集消費(fèi)者重要時(shí)刻背后的故事。并與電臺合作，覆蓋移動(dòng)出行場景，邀請聽眾與 DJ 一起聊聊他們印象最深刻的關(guān)懷時(shí)刻，進(jìn)一步發(fā)酵話題影響力。最后配合KOL合作，以內(nèi)容定制結(jié)合互選廣告的形式，結(jié)合場景引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注身邊的重要時(shí)刻，潛移默化的向消費(fèi)者傳遞“重要時(shí)刻，在你身邊”的米其林品牌精神。
米其林借助CCTV5體育頻道、CCTV6電影頻道的優(yōu)質(zhì)節(jié)目線，配合愛奇藝《急診科醫(yī)生》等熱門網(wǎng)劇，高覆蓋、多渠道的投放組合，實(shí)現(xiàn)全國覆蓋和市場下沉，并有效聚焦消費(fèi)者注意力。值得一提的是，優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容也能夠突破傳統(tǒng)的傳播形式，引發(fā)消費(fèi)者的好奇心。在廣告播出后，主題曲《On my way to you》詢問度極高，為廣告帶來意想不到的關(guān)注和討論。
以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接品牌與消費(fèi)者是米其林品牌的一貫堅(jiān)持，而隨著本次品牌升級，米其林未來也期望通過社會(huì)化營銷手段，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性的形式，在情感與文化層面向消費(fèi)者傳遞關(guān)愛呵護(hù)的品牌精神，成為消費(fèi)者高品質(zhì)出行生活的一部分。
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