上海2017年11月17日電 /美通社/ -- 國(guó)內(nèi)較大的在線(xiàn)潮流電商平臺(tái)“YOHO!BUY有貨”,在雙十一后發(fā)布了一組《國(guó)民潮流消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告中,有貨根據(jù)電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)調(diào)研與分析,從市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者行為偏好、潮流品牌、地域消費(fèi)特征等維度,對(duì)中國(guó)的潮流消費(fèi)市場(chǎng)做了詳盡而有趣的解讀。數(shù)據(jù)顯示,潮流消費(fèi)者價(jià)格敏感度較低,平均客單價(jià)超過(guò)多數(shù)電商平臺(tái),潮流指數(shù)榜單中,新一線(xiàn)城市成都、南京異軍突起。
1、國(guó)潮崛起,潮人當(dāng)?shù)?/b>
從有貨平臺(tái)年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率來(lái)看,從2015年到2017年,銷(xiāo)售額連續(xù)翻倍增長(zhǎng),2017年將達(dá)到34億元人民幣。從消費(fèi)者年齡、性別比例來(lái)看,60、70后開(kāi)始加入潮流消費(fèi)大軍,女性用戶(hù)增速是男性用戶(hù)的1.5倍,打破了潮流市場(chǎng)中年輕、男性用戶(hù)專(zhuān)屬的局面,成為不可忽視的“購(gòu)買(mǎi)力”。此外,潮流消費(fèi)品牌中,國(guó)潮大軍突起,目前有貨平臺(tái)中,已入駐1000多家中國(guó)原創(chuàng)潮流品牌。
2、潮流消費(fèi)輕價(jià)格,重態(tài)度
潮流商品消費(fèi)中,用戶(hù)的價(jià)格敏感度較低,57%的人表示購(gòu)買(mǎi)潮品是因?yàn)檎J(rèn)同品牌價(jià)值觀(guān)而買(mǎi)單,21%因?yàn)楫a(chǎn)品本身好看,15%的人表示受到身邊消費(fèi)環(huán)境的引導(dǎo)。而在客單價(jià)數(shù)據(jù)中,消費(fèi)500RMB及以下的僅占12%,介于500RMB-1000RMB之間的占35%,介于1000RMB-1500RMB之間的占33%,1500RMB及以上的占20%。
3、無(wú)性別主義,“娚”潮當(dāng)?shù)?/b>
數(shù)據(jù)顯示,女孩子也可以帥的像“小哥哥”,88%的女生用戶(hù)買(mǎi)過(guò)男款潮品;與此同時(shí),男生用戶(hù)也不再局限于買(mǎi)球鞋,潮流配飾的消費(fèi)比例正在逐漸提升,他們更在意細(xì)節(jié)單品對(duì)整體潮流感的提升。
4、夜貓子上線(xiàn),潮人才懂夜的黑
6:00-12:00之間,潮人在平臺(tái)下單用戶(hù)占13%,12:00-18:00下單的用戶(hù)占22%,18:00-24:00下單的用戶(hù)占23%,而42%的潮人則選擇在后半夜(24:00后)下單。
5、T恤變身超短裙,小尺碼的大性感
購(gòu)買(mǎi)70A內(nèi)衣的女生中,有33%的會(huì)買(mǎi)XL碼T恤,29%的人購(gòu)買(mǎi)L碼。
6、喪潮橫行,“澡堂拖”成潮搭寵兒;潮流界也有商務(wù)孫八一
“潮拖”成為2017年在潮人、明星街拍中出鏡率極高的單品;而銷(xiāo)量同時(shí)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的還有POLO衫,自《中國(guó)有嘻哈》大熱后,商務(wù)嘻哈、商務(wù)潮也被大眾所喜愛(ài)。
7、北方壯漢愛(ài)雙肩,南方軟妹愛(ài)手拿
數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí),北方用戶(hù)愛(ài)買(mǎi)雙肩包,中部用戶(hù)愛(ài)買(mǎi)單肩斜挎包,南部用戶(hù)則更偏愛(ài)手拿包。
8、廣州的10單T恤,抵不過(guò)北京的1單棉襖
在綜合潮流消費(fèi)指數(shù)的城市排名中,位于前五名的是:上海、廣州、北京、成都、南京,其中廣州訂單最多,但上海的客單價(jià)及消費(fèi)額則均屬第一。
城市單品銷(xiāo)量TOP1中,各地消費(fèi)者喜好各有不同,其中北京-休閑褲、上海-球鞋、廣州/成都-T恤、南京-帽子。
9、川妹雄起,今天的我就讓你高攀不起
在新一線(xiàn)城市中的,成都的綜合潮流消費(fèi)指數(shù)位列第一,緊隨上海、廣州、北京,成為潮流消費(fèi)中的較大黑馬,其中“川妹”增速飛快,占比接近40%。此外,成都的消費(fèi)者對(duì)明星潮牌的熱度更高,“支持型”消費(fèi)明顯。
10、包郵的江蘇不負(fù)眾望,剁遍天下無(wú)敵手
南京的潮流消費(fèi)也保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),而95后用戶(hù)更是占據(jù)了潮流消費(fèi)者的5成。而南京潮人的剁手速度則十分“快很準(zhǔn)”,下單速度位列全國(guó)第一。
可以看出,伴隨著消費(fèi)升級(jí)和多元潮流文化的崛起,潮流消費(fèi)市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)大,這不僅可以在有貨平臺(tái)的品牌入駐總量(1400多家)和銷(xiāo)售總額(2017年將達(dá)到34億元人民幣)上窺得一斑,潮流消費(fèi)者的年齡跨度、增幅比例、客單價(jià)等數(shù)據(jù)同樣具有參考意義。