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群邑[m]PLATFORM媒體交流會(huì)在滬成功舉辦

融合互聯(lián),打造品牌市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基石
群邑
2017-10-20 20:42 11648
10月19日,群邑在滬舉辦了媒體交流會(huì),向到場(chǎng)的嘉賓們正式詳細(xì)介紹了 [m]PLATFORM 受眾洞察與激活解決方案及其為廣告主帶來(lái)的價(jià)值,將 [m]PLATFORM 解決方案全面推向市場(chǎng)。

上海2017年10月20日電 /美通社/ -- [m]PLATFORM 是 WPP 旗下媒介投資管理集團(tuán)群邑于2016年11月在全球推出的受眾洞察與激活解決方案。作為其全球重要的市場(chǎng)之一,[m]PLATFORM 同期在中國(guó)市場(chǎng)一落地就獲得了高度關(guān)注。過(guò)去的一年里,[m]PLATFORM 已服務(wù)了超過(guò)100個(gè)客戶。昨天,群邑在滬舉辦了媒體交流會(huì),向到場(chǎng)的嘉賓們正式詳細(xì)介紹了 [m]PLATFORM 的產(chǎn)品和服務(wù),及其為廣告主帶來(lái)的價(jià)值,將 [m]PLATFORM 解決方案全面推向市場(chǎng)。

群邑[m]PLATFORM:融合互聯(lián),打造品牌市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基石
群邑[m]PLATFORM:融合互聯(lián),打造品牌市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基石

“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,品牌和消費(fèi)者建立聯(lián)系的唯一途徑就是真正了解消費(fèi)者,并為他們提供有價(jià)值的體驗(yàn)?!?b>[m]PLATFORM 全球首席執(zhí)行官 Brian Gleason 在演講中說(shuō)道:“[m]PLATFORM 是十多年來(lái)我們?cè)诩夹g(shù)、數(shù)據(jù)采集、整合及應(yīng)用方面每年持續(xù)大量投入的結(jié)晶,它賦能廣告主跨媒體平臺(tái)傳遞個(gè)性化媒介體驗(yàn)和品牌故事?!?/p>

群邑中國(guó)首席執(zhí)行官、WPP 中國(guó)首席執(zhí)行官徐俊表示:“[m]PLATFORM 以受眾為中心,使我們的媒介代理公司能利用個(gè)性化的消費(fèi)者洞察和技術(shù),無(wú)界限地與目標(biāo)受眾溝通。我們將 [m]PLATFORM 全球的技術(shù)能力本地化,并接入中國(guó)市場(chǎng)的特有數(shù)據(jù)。事實(shí)證明,這極大地提升了服務(wù)反應(yīng)速度和效率。”

[m]PLATFORM核心產(chǎn)品

[m]PLATFORM 集合了全球范圍內(nèi)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)、技術(shù)和專業(yè)人才網(wǎng)絡(luò),是廣告主占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基石,把品牌和消費(fèi)者緊密聯(lián)系在一起。其核心產(chǎn)品包括:

  • [m]insights:較大的、以受眾為中心的管理分析平臺(tái)和媒介策劃工具,通過(guò)單一用戶識(shí)別標(biāo)識(shí)[mp]ID,整合多方數(shù)據(jù)源,實(shí)現(xiàn)受眾的激活;
  • [m]activate:創(chuàng)意流程管理、跨媒體廣告頻次控制、基于地理位置的整合投放管理和受眾激活平臺(tái);
  • [m]analytics:整合線上和線下廣告活動(dòng)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),結(jié)合單一用戶標(biāo)識(shí) [mp]ID,以實(shí)現(xiàn)分析、歸因與優(yōu)化;
  • [m]report:將數(shù)據(jù)整合成直觀的可視化圖表,實(shí)時(shí)展示活動(dòng)營(yíng)銷效果。

[m]PLATFORM 為廣告主帶來(lái)的價(jià)值

1. 打破數(shù)據(jù)孤島,獲得最細(xì)膩的消費(fèi)者洞察

雖然營(yíng)銷環(huán)境變得前所未有的復(fù)雜,數(shù)據(jù)量激增,但營(yíng)銷的本質(zhì)從來(lái)都是了解消費(fèi)者,并為他們提供產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。[m]PLATFORM 的強(qiáng)大之處在于它整合了非常全面的線上線下數(shù)據(jù),包括:WPP 旗下偉門和凱度的數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)提供商、群邑與全球媒體合作伙伴協(xié)議中的數(shù)據(jù)等,跨越了消費(fèi)者日常使用的所有設(shè)備。

各種線上渠道和傳統(tǒng)渠道的數(shù)據(jù)整合,產(chǎn)生了強(qiáng)大的單一消費(fèi)者ID -- [mp]ID,詳盡地描繪單一消費(fèi)者畫像,給品牌提供了全面的視角去深入洞察消費(fèi)者,并準(zhǔn)確預(yù)測(cè)消費(fèi)者最有可能參與互動(dòng)的環(huán)節(jié),基于人群或設(shè)備類型,找到目標(biāo)受眾,并通過(guò)媒體渠道定向和觸達(dá)目標(biāo)受眾。

2. 要精準(zhǔn),也要規(guī)模

群邑是唯一一家在全球范圍內(nèi)規(guī)?;貙?shí)現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)者關(guān)系服務(wù)的媒介公司。通過(guò) [m]PLATFORM,廣告主可根據(jù)不同受眾、跨設(shè)備定制信息,為消費(fèi)者提供更相關(guān)、更一致和更連貫的體驗(yàn);同時(shí)設(shè)定頻次上限,以避免不必要的廣告花費(fèi)。同時(shí),基于小量級(jí)數(shù)據(jù)建模、相似人群擴(kuò)展等技術(shù)實(shí)現(xiàn)規(guī)?;瘋鞑?,精準(zhǔn)與規(guī)模兼顧,品效協(xié)同。

3.化繁為簡(jiǎn),更準(zhǔn)確的效果衡量

[m]report 將品牌在所有平臺(tái)的媒介投放結(jié)果數(shù)據(jù)整合成直觀的可視化圖表,為廣告主展示實(shí)時(shí)營(yíng)銷活動(dòng)效果,實(shí)時(shí)分析全媒介平臺(tái)對(duì)銷售/傳播指標(biāo)的整體影響,以協(xié)助品牌快速有效地優(yōu)化媒介傳播方案,較大化媒介投入產(chǎn)出。

群邑中國(guó) [m]PLATFORM 首席執(zhí)行官?gòu)垥凿?/b>表示:“得益于數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展,傳播從‘千人一面’升級(jí)為‘千人千面’。[m]PLATFORM 作為中立的開(kāi)放式技術(shù)聚合平臺(tái),我們更像是一個(gè)連接者,去連接不同平臺(tái)的數(shù)據(jù)和技術(shù),從而為廣告主提供專屬的、定制化的、模塊化的解決方案,更早挖掘與洞察潛在受眾信息,發(fā)現(xiàn)并激活營(yíng)銷機(jī)遇,搶占先機(jī),獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)?!?

“[m]PLATFORM 幫助中國(guó)的營(yíng)銷人員了解到底誰(shuí)才是真正通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)銷售產(chǎn)生影響的消費(fèi)者,以及這些消費(fèi)者的具體特征是什么。在中國(guó),從未有過(guò)這樣一個(gè)先進(jìn)的科技平臺(tái)能具有如此高的整合性,透明化和規(guī)?;!?nbsp;傳立中國(guó)首席數(shù)字官陳川 (Kenneth Tan) 補(bǔ)充道。

今年九月底,群邑中國(guó)與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,基于 [m]PLATFORM 解決方案以及阿里巴巴的全域營(yíng)銷產(chǎn)品組合,雙方在數(shù)據(jù)、資源和戰(zhàn)略等多個(gè)層面強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。[m]PLATFORM 作為中立的開(kāi)放式技術(shù)聚合平臺(tái),期待未來(lái)與更多媒體和技術(shù)合作伙伴進(jìn)行對(duì)接,實(shí)現(xiàn)融合和互聯(lián),讓群邑服務(wù)的品牌廣告主較大化地享受全域數(shù)據(jù)時(shí)代的價(jià)值。

消息來(lái)源:群邑
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