上海2017年10月9日電 /美通社/ -- 2017年9月28日，由融資中國(guó)主辦的“2017（第五屆）中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)資本大會(huì)”在上海靜安四季酒店舉行。
2017年，政府工作報(bào)告首次提到了數(shù)字經(jīng)濟(jì)和全域旅游，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、跨界融合與科技創(chuàng)新成為時(shí)代趨勢(shì)的背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已然成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿屯苿?dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步的重要力量。互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展極大促進(jìn)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也不斷催生出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式。
在這樣的背景下，技術(shù)和創(chuàng)新將會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑產(chǎn)生哪些影響？文化產(chǎn)業(yè)又該如何應(yīng)用新技術(shù)、新媒體，跨屏互動(dòng)，不斷拓展傳統(tǒng)媒體外延，創(chuàng)造新的商業(yè)模式？而金融服務(wù)又將如何切入影視業(yè)，嫁接新技術(shù)新模式，完善產(chǎn)業(yè)鏈布局？手游、電競(jìng)、旅游、體育，每個(gè)些細(xì)分領(lǐng)域的投資價(jià)值如何甄別？文化產(chǎn)業(yè)未來投資機(jī)會(huì)在哪里？這些都需要新的戰(zhàn)略考量。
以上的種種，使得文化行業(yè)內(nèi)“機(jī)會(huì)”與“挑戰(zhàn)”并存。
會(huì)議伊始，融資中國(guó)出品人朱閃發(fā)表了致辭。
他在致辭中表示，通過在上海舉辦這樣的會(huì)議，希望能夠把京滬兩地文化資源聚集一起，共同推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
他回顧了過去幾年，特別是過去兩三年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的狀況，他總結(jié)認(rèn)為這是一個(gè)從瘋狂炒作、估值虛高到今天逐步擠出泡沫回歸價(jià)值價(jià)值的過程，“其過程可謂是跌宕起伏”。
從現(xiàn)在往后看，文化產(chǎn)業(yè)大家應(yīng)該關(guān)注什么呢？
朱閃認(rèn)為，首先是新興技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合。他表示，技術(shù)的發(fā)展往往對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，也代表了文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。其中包括了人工智能在文化中的應(yīng)用，也包括手游、在線教育以及的AR、VR等，也包含了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的細(xì)分行業(yè)，同事還應(yīng)該關(guān)注擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的文化企業(yè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是文化產(chǎn)業(yè)的根本，尤其是在消費(fèi)升級(jí)、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境不斷改善的前提下，必然會(huì)帶來對(duì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，這里包括影視和視頻的內(nèi)容、節(jié)目演出內(nèi)容、爆款游戲、優(yōu)秀體育賽事甚至是獨(dú)特的景區(qū)IP等等。同時(shí)，具有很好財(cái)務(wù)數(shù)字的文化企業(yè)也是關(guān)注的對(duì)象。
朱閃表示，也要關(guān)注“一帶一路”的投資機(jī)會(huì)，他認(rèn)為，“一帶一路”目前已經(jīng)顯現(xiàn)出一定的化虛為實(shí)的趨勢(shì)，為文化走出去戰(zhàn)略的實(shí)施提出了更多想象空間，尤其要關(guān)注東南亞方向的“一帶一路”戰(zhàn)略所帶來文化產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)。
朱閃表示，“文化+”已經(jīng)融合到中國(guó)經(jīng)濟(jì)更廣泛領(lǐng)域，已經(jīng)橫跨多個(gè)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步放大了文化產(chǎn)業(yè)的格局和境界。他說，當(dāng)文化創(chuàng)意與第一產(chǎn)業(yè)融合時(shí)創(chuàng)意理念將幫助農(nóng)村換新顏，與第二產(chǎn)業(yè)融合使工業(yè)旅游方興未艾。文化創(chuàng)意與第三產(chǎn)業(yè)融合讓產(chǎn)品和服務(wù)更加有溫度和情感、更加符合消費(fèi)者多樣化的精神需求。
他最后表示，大文化行業(yè)代表中國(guó)的新經(jīng)濟(jì)大有機(jī)會(huì)，無論是做企業(yè)還是做投資只要注意避虛就實(shí)，做好相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制就能處在相對(duì)比較好的行業(yè)。
原文化部文化產(chǎn)業(yè)司副巡視員施俊玲接下來發(fā)表了致辭。她認(rèn)為，做投資就要了解國(guó)家的相關(guān)政策、了解國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的投資促進(jìn)政策，同時(shí)也要看準(zhǔn)項(xiàng)目了解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，“這是非常重要的?！?
她首先接介紹了目前文化產(chǎn)業(yè)投資成果和發(fā)展?jié)摿?，一個(gè)是文化產(chǎn)業(yè)投資取得的成果，第二個(gè)是文化產(chǎn)業(yè)投資潛力巨大。
她表示，文化產(chǎn)業(yè)從黨的十六大，1999年末的時(shí)候正式提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，到現(xiàn)在也就十幾年不到20年的時(shí)間，發(fā)展已經(jīng)取得了非?？捎^的成就。在十八大提出來要把文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)、扶持發(fā)展為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展特別是政策的支持和投資的促進(jìn)使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)不斷提高，穩(wěn)增長(zhǎng)、條結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需做出了不可替代的重要貢獻(xiàn)。
首先第一點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。2004年的時(shí)候文化產(chǎn)業(yè)增加值是3440億元， 2016年是30254億元，首次突破了三萬億元，占GDP比重從1.94%提高到4.07%，始終保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，均高于同期GDP的速度。
“從理論上講，文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)一定要達(dá)到5%，所以我們大概還有不到1%的增長(zhǎng)空間，大約是1萬億的投資潛力”。
她表示，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展非?？?，全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)達(dá)到了297.65萬戶，注冊(cè)資本是14.29萬億元。全球規(guī)模以上文化及相關(guān)法人單位從2012年的3.6萬家發(fā)展到2016年的5萬家，發(fā)展非?？欤瑢?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80314億元。
第二點(diǎn)是文化產(chǎn)業(yè)投資持續(xù)升溫，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。特別是西部地區(qū)12省這幾年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的非?？?，西部地區(qū)文化資源非常豐富，所以大家瞄準(zhǔn)了西部地區(qū)。
第三個(gè)方面，文化產(chǎn)業(yè)體系逐步完善，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。
第四點(diǎn)，文化企業(yè)快速成長(zhǎng)，成為文化實(shí)體經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量。
第五點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)日益彰顯，釋放出巨大的經(jīng)濟(jì)能量。
第六點(diǎn)，文化產(chǎn)品和服務(wù)快速走向市場(chǎng)，文化貿(mào)易實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。
她表示，文化產(chǎn)業(yè)投資潛力巨大，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，后面還有很大的發(fā)展空間。
隨著文化產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展，特別是隨著文化產(chǎn)業(yè)和金融領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)融合的廣度和深度不斷的擴(kuò)展，文化市場(chǎng)主體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力不斷激發(fā)，骨干文化企業(yè)要做強(qiáng)做大，新型文化業(yè)態(tài)在不斷的培育發(fā)展，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)將持續(xù)保持發(fā)展強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。她認(rèn)為，多層次、多元化、多渠道的投資體系，將為文化產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)為支柱型產(chǎn)業(yè)提供全面的資金支持。我們已有的政策是非常鼓勵(lì)各種類型社會(huì)資本投入文化產(chǎn)業(yè)，因此多種類型的文化產(chǎn)業(yè)投資基金已經(jīng)成為迎接投資的重要投資渠道，事實(shí)上經(jīng)過這么多年努力我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)多層次、多元化、多渠道的文化產(chǎn)業(yè)投融資體系已經(jīng)形成并在不斷的發(fā)展完善。
接下來毅達(dá)資本合伙人周春芳，發(fā)表了《潛心做文化匠心做投資》的主題演講。
“我感覺融資中國(guó)此次大會(huì)主題 --《技術(shù)創(chuàng)新，打造文化產(chǎn)業(yè)的工匠精神》非常好，因?yàn)榧夹g(shù)和創(chuàng)新非常好的反應(yīng)了當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色，因?yàn)榧夹g(shù)發(fā)展非?？?，對(duì)創(chuàng)新要求非常高，所以也特別需要不管是投資界還是創(chuàng)意界需要工匠精神。”
她認(rèn)為，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素非常多，其中包括政策因素也包括經(jīng)濟(jì)因素、技術(shù)因素以及資金因素，從所有的因素中間我們最看重的因素也是技術(shù)，因?yàn)榧夹g(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是顛覆性影響，因?yàn)榉N種利好因素推動(dòng)也造成過去幾年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。
她表示，過去幾年我們已經(jīng)見證了互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)巨大的推動(dòng)作用，甚至是顛覆性作用。在未來幾年云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、VR、AR或者是MR以及我們現(xiàn)在還沒法預(yù)料的一些技術(shù)將更進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。
第二個(gè)趨勢(shì)就是以IP為核心的泛娛樂業(yè)快速發(fā)展，充分體現(xiàn)了融合的趨勢(shì)。第三個(gè)趨勢(shì)就是掌握核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)企業(yè)，將會(huì)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。第四個(gè)趨勢(shì)也不僅僅是在文化產(chǎn)業(yè)，其實(shí)在很多行業(yè)都發(fā)生這個(gè)趨勢(shì)，就是集中度越來越高，在文化領(lǐng)域具有流量和品牌優(yōu)勢(shì)的頭部企業(yè)將進(jìn)一步壟斷資源。
同時(shí)，她也直言了文化投資的挑戰(zhàn)：第一就是行業(yè)發(fā)展太快，技術(shù)在不斷的創(chuàng)新，融合發(fā)展也越來越重要，商業(yè)模式創(chuàng)新也越來越迫切，新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)，感覺這個(gè)行業(yè)的投資判斷其實(shí)是非常困難。第二個(gè)問題，行業(yè)當(dāng)前發(fā)生了很多的變化，比如說影視增速下滑、VR市場(chǎng)降溫、游戲投資風(fēng)險(xiǎn)比較大、市場(chǎng)缺乏熱點(diǎn)，而且并購(gòu)也遇到了一些政策阻力。第三個(gè)問題也是大家共同感受到的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目太少、價(jià)格太高，。
但是她也表示，不管多難文化產(chǎn)業(yè)畢竟是一個(gè)非常有潛力、非常有魅力的行業(yè)，我們?cè)趺赐赌?？?dāng)前的情況下我們覺得還是需要回歸理性，回歸到投資的本質(zhì)。第一個(gè)還是要堅(jiān)持專業(yè)投資，第二需要前瞻性投資。第三個(gè)是堅(jiān)持價(jià)值投資。
文化企業(yè)如何創(chuàng)業(yè)呢？周春芳也分享了三個(gè)建議。第一個(gè)是專注創(chuàng)業(yè)，尤其是早期的初創(chuàng)企業(yè)不要貪大、貪全，不要什么都想做。市場(chǎng)機(jī)會(huì)很多、誘惑很多，初創(chuàng)企業(yè)掌握的資源還是比較有限的，建議從細(xì)分領(lǐng)域切入做好做深專注領(lǐng)域潛心做文化。第二個(gè)是保持敏銳，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)我們感受到是新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)最多的一個(gè)領(lǐng)域，非常新。在這個(gè)過程之中需要我們保持足夠的敏銳。第三個(gè)是理性對(duì)待資本市場(chǎng)，慎重選擇好合作伙伴。選擇好與你同行的人可能比你要去的地方更重要。
君聯(lián)資本董事總經(jīng)理劉澤輝發(fā)表了，《消費(fèi)娛樂化娛樂消費(fèi)化》的主旨演講，他表示，大文化行業(yè)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)看發(fā)展?jié)摿薮?，從投資角度來講是毋庸置疑值得長(zhǎng)期投入和關(guān)注的行業(yè)?！爱?dāng)然我們需要看到市場(chǎng)發(fā)展的變化，也需要看到整個(gè)社會(huì)的形態(tài)文化產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，因此我們提出了娛樂商業(yè)化和商業(yè)娛樂化。其實(shí)這里面很重要的一個(gè)核心邏輯和思想就是大文化行業(yè)和商業(yè)、消費(fèi)開始融合?！?/p>
“為什么這么講呢？我們的目標(biāo)人群是圍繞著新中產(chǎn)階級(jí)的性感生活?？梢钥吹浇裉斓?0后、90后、00后、10后，這些成為我們今天社會(huì)的中堅(jiān)力量和主要的消費(fèi)群體，他們所帶來觀念的沖擊、思想的變化對(duì)于商業(yè)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境包括投資也帶來非常多的機(jī)遇?！?
劉澤輝表示娛樂和消費(fèi)的融合的趨勢(shì)越來越明顯，而且很多娛樂化的產(chǎn)品更加符合商業(yè)化的邏輯，同時(shí)隨著商業(yè)化環(huán)境得到了改變，娛樂使商業(yè)化邏輯更加順暢。第二，娛樂的變現(xiàn)模式越來越多。第三，電商等等越來越多的商業(yè)化模式支持優(yōu)秀的作品、優(yōu)秀的文化產(chǎn)品內(nèi)容變現(xiàn)。
“另外反過頭來，當(dāng)一個(gè)企業(yè)有了正常的現(xiàn)金流、健康的現(xiàn)金流我們有自己的收入和利潤(rùn)的時(shí)候才有能力更好的創(chuàng)新、才有能力使自己先活下來，未來我們才有機(jī)會(huì)能夠獲取更好的商業(yè)化發(fā)展?！?/p>
他表示，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)今天已經(jīng)達(dá)到了有機(jī)的融合，不像過去是涇渭分明。
“今天的時(shí)代第一個(gè)跨界融合而且是緊密的融合，而且是你中有我、我中有你。今天單一的企業(yè)和產(chǎn)品服務(wù)公司很難生存，所以說我們不僅僅看到文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的影視、音樂、二次元文化等等這些傳統(tǒng)的投資機(jī)會(huì)，我們更大的看到商業(yè)娛樂化和娛樂商業(yè)化結(jié)合所帶來新的，這里面有些爆炸性和投資機(jī)會(huì)。”
28日下午的會(huì)議，巨星龍投資CEO、娛人制造總裁吳歆帶來了他的主題演講《資本如何提升娛樂》。
他系統(tǒng)闡述了在投行進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)之后對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的幫助和文化產(chǎn)業(yè)的狀況。
他表示，從2015年開始到現(xiàn)在，文化行業(yè)成為了新一輪的投資風(fēng)口，為什么會(huì)這樣呢？其實(shí)之前很多投行對(duì)文化的關(guān)注度并不高，因?yàn)槲幕且粋€(gè)特別輕資產(chǎn)的行業(yè)，更多的是明星，藝人，網(wǎng)紅都是人的因素，完全是人的價(jià)值體現(xiàn)。現(xiàn)在為什么人的價(jià)值體現(xiàn)反而成了新的投資風(fēng)口呢？一是消費(fèi)升級(jí)，二是這個(gè)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
吳歆表示，娛人制造從事這個(gè)行業(yè)已經(jīng)20多年了，一直堅(jiān)持自己打造自己的IP，也就是內(nèi)容。吳歆認(rèn)為產(chǎn)品制造方面會(huì)永遠(yuǎn)凌駕于在渠道之上。“為什么說我們是內(nèi)容制造商呢？我們娛人怎么做的呢？自己打造自己的節(jié)目?！?/p>
再打造內(nèi)容的基礎(chǔ)上，娛人制造深耕產(chǎn)業(yè)鏈，到現(xiàn)在為止娛人制造在國(guó)內(nèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了完全的文化產(chǎn)業(yè)鏈。電影、電視劇、電視節(jié)目、演唱會(huì)、藝人養(yǎng)成包括游戲、動(dòng)漫?！巴瑫r(shí)我們還有銷售公司，什么叫銷售公司呢？就是我們有承辦公司，我們可以做演唱會(huì)、拍電影、拍電視劇，我們還有回收公司，娛人制造有自己的票務(wù)體系我們有自己的彩色票務(wù)還有商業(yè)公司、周邊產(chǎn)品的開發(fā)?！?/p>
吳歆表示，巨星龍的業(yè)績(jī)非常好，其中一個(gè)很大的原因就是風(fēng)控很強(qiáng)。他認(rèn)為，資本過多的投入到娛樂行業(yè)，對(duì)于一些娛樂小公司現(xiàn)階段而言不是一件好事情，只會(huì)加速行業(yè)的洗牌和整合。
當(dāng)天的會(huì)議還進(jìn)行了四場(chǎng)論壇的討論，在論壇一：大盛國(guó)際董事長(zhǎng)安曉芬、毅達(dá)資本合伙人周春芳、巨星龍總裁吳歆、陜西文投資本管理有限公司總經(jīng)理谷少罡、普華資本管理合伙人、頭頭是道基金合伙人姚臻參加了論壇的討論，論壇主持是同創(chuàng)偉業(yè)合伙人段瑤。論壇二：內(nèi)容驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展（移動(dòng)游戲、電子競(jìng)技、體育產(chǎn)業(yè)），光大體育基金總經(jīng)理范南、藍(lán)港資本管理合伙人錢中華、信中利資本董事、高級(jí)合伙人王旭東、曜為資本合伙人祝剛、榮正國(guó)際董事長(zhǎng)鄭培敏、亞商資本創(chuàng)始合伙人張瓊。主持人為盤古創(chuàng)富創(chuàng)始合伙人許萍。論壇三：傳播“后直播”時(shí)代的投資趨勢(shì)（影視動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)視頻），湛藍(lán)影業(yè)董事總經(jīng)理高海博、華映資本合伙人劉獻(xiàn)民、五?；鹚侥脊蓹?quán)部執(zhí)行董事潘震、龍騰影視執(zhí)行總裁孫雨、辰海資本合伙人王維瑋參加了會(huì)議討論，達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理高洪慶作為本場(chǎng)論壇的主持人。論壇四：文旅產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，北京左馭投資管理有限公司執(zhí)行董事韓澤、巔峰怡廣旅游產(chǎn)業(yè)基金副總經(jīng)理高磊、乾元資本創(chuàng)始合伙人王晨宇、赫斯特中國(guó)區(qū)總裁汪曉洪參加了論壇的討論，融資中國(guó)雜志執(zhí)行副主編寇建平主持了本場(chǎng)的討論。
在此次會(huì)議上，融資中國(guó)2017文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書發(fā)布，會(huì)議同時(shí)還進(jìn)行了隆重的頒獎(jiǎng)典禮。
附：融資中國(guó)2016-2017文化產(chǎn)業(yè)榜單鏈接
http://www.thecapital.com.cn/Research/show/id/3330.html
