上海2017年9月27日電 /美通社/ -- “同事問(wèn)我為什么每次被老板罵完，都要買(mǎi)一杯湃客冰沙。因?yàn)槟竽蠛芙鈿?。?/p>
“每天一個(gè)人下班路過(guò)全家便利店買(mǎi)個(gè)柔軟三明治叮一下，也算不吃冷飯了。”
“冒著熱氣的關(guān)東煮，是這個(gè)城市的招牌幡。”
9月22日，當(dāng)你進(jìn)全家便利店銀城中路店、上海中心店和赤峰路店，滿(mǎn)滿(mǎn)的趣味跟帖立刻會(huì)躍入眼簾，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)其他便利店里從未出現(xiàn)過(guò)的四驅(qū)車(chē)、健身單車(chē)、海洋球道具，更有機(jī)會(huì)活捉隨機(jī)巡店的網(wǎng)紅王三三。
不要懷疑自己亂入了一場(chǎng)派對(duì)，這正是全家便利店與網(wǎng)易新聞跨界合作的#別太認(rèn)真#跟帖派對(duì)。今年以來(lái)，全家便利店致力于成為發(fā)現(xiàn)新鮮、好玩、有趣的品牌，以鎖定25-35歲的都市消費(fèi)群體，通過(guò)新鮮的商品結(jié)合當(dāng)下的熱門(mén)趨勢(shì)，為他們的高品質(zhì)生活帶來(lái)更多靈感火花。無(wú)論是此次的跟帖派對(duì)，還是此前的 POPSS X STAYREAL 快閃店或 ETUDE HOUSE 伊蒂之屋主題店，這些創(chuàng)意十足的跨界營(yíng)銷(xiāo)讓全家便利店一步步走近目標(biāo)消費(fèi)者的心。
全家便利店 X 網(wǎng)易新聞：新鮮主題引發(fā)共鳴
“為什么你總是不想上班？”“如何讓沉悶的生活保持新鮮？”“用什么方式揮霍人生才不算浪費(fèi)？”9月22日在全家便利店的跟帖派對(duì)墻上出現(xiàn)了這樣三個(gè)引發(fā)年輕都市人群共鳴的話(huà)題，大家紛紛跟帖，便利貼貼滿(mǎn)了一整墻。
現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者積極參與互動(dòng)游戲，網(wǎng)紅王三三人氣十足，大家爭(zhēng)相合影。“這樣的全家便利店真有意思！”“必須刷一波666！”“為全家便利店瘋狂打call！”年輕消費(fèi)者們對(duì)于此次的跟帖派對(duì)紛紛點(diǎn)贊。
這次跟帖派對(duì)不僅主題新鮮，還將全家便利店產(chǎn)品植入到帖文內(nèi)容中，進(jìn)一步加強(qiáng)了目標(biāo)人群對(duì)于全家便利店充滿(mǎn)新鮮感的品牌認(rèn)知。
全家便利店X POPSS X STAYREAL：好玩產(chǎn)品 人氣轟動(dòng)
8月19日，POPSS X STAYREAL 限量聯(lián)名款在上海、蘇州、杭州和無(wú)錫四大城市中心商圈的五家全家便利店內(nèi)同時(shí)開(kāi)展快閃店活動(dòng)，結(jié)合五月天 STAYREAL 的人氣和 POPSS 產(chǎn)品的氣泡賣(mài)點(diǎn)將快閃主題定為“人生有限就要冒泡”。
當(dāng)天活動(dòng)人流壯觀，熱鬧非凡，被活動(dòng)吸引過(guò)來(lái)的路人們和品牌忠實(shí)粉絲們?cè)谶@五家全家便利店外排起了長(zhǎng)龍，引發(fā)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和媒體的廣泛關(guān)注和傳播。
通過(guò)快閃店的跨界營(yíng)銷(xiāo)模式，全家便利店結(jié)合了 POPSS 趣味的表情設(shè)計(jì)和年輕人喜歡的品牌特色，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，進(jìn)一步將自身品牌打上了好玩的元素標(biāo)簽。
全家便利店X ETUDE HOUSE 伊蒂之屋：有趣混搭時(shí)尚體驗(yàn)
在炎炎夏日想吃冰淇淋又怕弄花精心的唇妝，那就來(lái)全家便利店 X ETUDE HOUSE伊蒂之屋補(bǔ)個(gè)妝吧。
自8月1日起，上海、廣州、深圳及成都的全家便利店主題店里放置了 ETUDE HOUSE 伊蒂之屋梳妝臺(tái)，來(lái)店的消費(fèi)者不僅可以品嘗到超人氣的全家便利店 Fami 冰淇淋，更能甜蜜邂逅 ETUDE HOUSE 伊蒂之屋染唇冰淇淋限量版。只輕一抹，即現(xiàn)砰砰生機(jī)果汁唇，使膚色顯亮的同時(shí)還能長(zhǎng)時(shí)間持妝。
主題店的布置呈現(xiàn)出了沙灘度假派對(duì)風(fēng)情，為年輕都市人群快節(jié)奏的生活帶來(lái)一絲甜蜜。冰淇淋與唇蜜的有趣混搭促成了一場(chǎng)貼心又時(shí)尚的跨界營(yíng)銷(xiāo)，為全家便利店贏得了不少年輕女性消費(fèi)者的青睞。
創(chuàng)意跟帖派對(duì)、潮牌快閃店、彩妝主題店……全家便利花式主題店開(kāi)不停，到店消費(fèi)者們紛紛來(lái)打聽(tīng)：“下一場(chǎng)是什么？”
全家便利店笑而不語(yǔ)：“你猜！”
