北京2017年9月5日電 /美通社/ -- 地鐵是人們每天早出晚歸回家的交通工具，亦是一座城市發(fā)展的象征，大量的人流讓地鐵成為了廣告主們的寵兒。日前，風(fēng)靡歐美的椰子水品牌唯他可可將“椰林、沙灘”搬進(jìn)了北京、上海、廣州、深圳等城市地鐵站，將冷冰冰的地鐵站變成了熱情奔放的天然“游樂(lè)場(chǎng)”。
如何通過(guò)地鐵廣告撩動(dòng)受眾制造輿論熱潮？來(lái)看看唯他可可締造的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)案例。
有趣，場(chǎng)景化體驗(yàn)，打造趣味化立體化傳播內(nèi)容
信息爆炸時(shí)代，受眾的注意力難以高度集中，通過(guò)線上線下多維度內(nèi)容打造，快速激發(fā)興趣，生產(chǎn)與用戶情緒匹配的內(nèi)容才是制勝王道。同時(shí)，品牌傳播中需要做到內(nèi)容有趣，形式新穎，才能征服用戶。
長(zhǎng)滿椰子葉的墻體、天然愜意的沙灘椅、新鮮的青椰子、清新的Vita Coco，地鐵站里儼然已經(jīng)被唯他可可打造成為地下的“天然游樂(lè)場(chǎng)”，不僅有得看、有得拍還有得玩。
承接線下資源展示，唯他可可廣告結(jié)合了當(dāng)下有趣的前沿AR黑科技，讓品牌在單純展示之外有了更多互動(dòng)驚喜。過(guò)往的人們拿起手機(jī)，打開(kāi)支付寶掃一掃點(diǎn)擊AR，對(duì)準(zhǔn)Vita Coco產(chǎn)品瓶身掃描，不僅能夠體驗(yàn)賣(mài)萌又好玩的互動(dòng)游戲，還能領(lǐng)取天然好禮。
從線下到線上卷入消費(fèi)者互動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的印象和好感度。有趣的形式、有趣的話題、有趣的技術(shù)及有趣的互動(dòng)，是唯他可可廣告成功激發(fā)共鳴的關(guān)鍵。
有品，行業(yè)標(biāo)桿，為椰子水行業(yè)帶來(lái)傳播新啟示
近年來(lái)，品牌傳播花樣頻出，但是喧鬧過(guò)后，真正讓人記住的爆款案例卻不多，有品味、有格調(diào)的案例就更少了。究其原因，在于品牌傳播的短視，缺乏主題性的打法、惡俗炒作、盲目追求KPI等注定了曇花一現(xiàn)。
唯他可可廣告營(yíng)銷(xiāo)始終堅(jiān)持以“天然”為主題，在線上互動(dòng)、產(chǎn)品體驗(yàn)上環(huán)環(huán)相扣，思路清晰，不炒作不媚俗，全面聯(lián)動(dòng)受眾情緒，激發(fā)共鳴。同時(shí)，唯他可可廣告以場(chǎng)景式現(xiàn)場(chǎng)感受、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的形式，擺脫以往單純的廣告展示樣式。除了在功能層面的深度體驗(yàn)，唯他可可天然椰子水更進(jìn)一步延展了體驗(yàn)的價(jià)值空間，達(dá)到了功能和情感的巧妙連接。
有用，天然健康，帶給消費(fèi)者功能和情感的雙重體驗(yàn)
一個(gè)品牌的成功，營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)，當(dāng)然，打鐵還需自身硬，產(chǎn)品不過(guò)關(guān)，再多華麗的包裝也無(wú)濟(jì)于事。作為市場(chǎng)上備受歡迎的椰子水品牌，唯他可可無(wú)論在產(chǎn)品質(zhì)量、還是產(chǎn)品創(chuàng)新等層面都做到了領(lǐng)先表現(xiàn)。
唯他可可自誕生之日起就始終保持著對(duì)天然品質(zhì)的極致追求，受到年輕人的追捧，也讓天然成為時(shí)尚。唯他可可椰子水全部取自天然青椰子，保持了新鮮椰子水中的天然營(yíng)養(yǎng)，用天然呵護(hù)著人們的健康身體。
唯他可可天然椰子水以天然為核心功能利益點(diǎn)，同時(shí)多口味的種類(lèi)滿足不同細(xì)分消費(fèi)群體的口味需求。在這次的營(yíng)銷(xiāo)中，唯他可可聚焦體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，打通產(chǎn)品力，搭建的體驗(yàn)空間為消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)造了絕佳空間。
唯他可可地鐵廣告無(wú)論是創(chuàng)意，還是本身的品牌價(jià)值追求上，始終堅(jiān)持把天然帶進(jìn)生活，倡導(dǎo)天然健康的生活方式。而事實(shí)上，唯他可可也一直是熱愛(ài)生活、追求天然健康的人們的選擇。繁忙的都市生活五光十色，最缺乏的就是天然和純粹。唯他可可廣告不僅僅拉近了城市與天然的距離，也喚起了每個(gè)人較天然的初心。
通過(guò)這次極具創(chuàng)新和“玩心”的創(chuàng)意地鐵廣告的投放，全方位地展示了唯他可可天然健康的品牌追求和有趣時(shí)尚的品牌形象。同時(shí)，“有趣+有品+有用”三維一體的營(yíng)銷(xiāo)思路也讓品牌信息的傳達(dá)由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，讓唯他可可與核心消費(fèi)人群之間產(chǎn)生了更為緊密的聯(lián)系。本次唯他可可廣告的走紅，離不開(kāi)其大膽創(chuàng)新、開(kāi)路突圍的營(yíng)銷(xiāo)思想。盡管品牌未來(lái)將面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但是作為椰子水行業(yè)的領(lǐng)頭羊，有理由相信未來(lái)唯他可可天然椰子水將會(huì)給人們帶來(lái)更多的驚喜。
