上海2017年8月31日電 /美通社/ -- 近日，MMA 中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟在上海靜安四季酒店，成功舉辦了2017中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷論壇 。大會(huì)的主題為“雙速中國(guó)”。當(dāng)天吸引了眾多來(lái)自中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的專業(yè)人士出席論壇。
兩位MMA中國(guó)聯(lián)合主席李倩玲女士（碚曦投資創(chuàng)始人）與鄧廣梼博士（互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁）在大會(huì)致歡迎辭時(shí)，精要介紹了今年MMA中國(guó)的優(yōu)化會(huì)員權(quán)益計(jì)劃，包括新推出的M幣和線上培訓(xùn)視頻，并鼓勵(lì)參會(huì)的公司繼續(xù)以行動(dòng)支持MMA在行業(yè)的未來(lái)作出貢獻(xiàn)。
上午主題演講：如何通過(guò)廣告的透明度推動(dòng)數(shù)字化創(chuàng)新
論壇由寶潔大中華區(qū)電子商務(wù)總裁、媒體及品牌運(yùn)營(yíng)總裁許敏女士以主題“如何通過(guò)廣告的透明度推動(dòng)數(shù)字化創(chuàng)新“展開序幕。許敏以廣告主身份，指出中國(guó)內(nèi)的數(shù)字營(yíng)銷當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn) -- 虛假流量、品牌安全及可見(jiàn)性；又同時(shí)提出四大倡議：采用統(tǒng)一的可見(jiàn)性測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)、接受經(jīng)過(guò)認(rèn)證而獨(dú)立的第三方監(jiān)測(cè)、嚴(yán)格地拒絕異常的流量和嚴(yán)格地保護(hù)品牌的安全。
圓桌 1 ：廣告可見(jiàn)性和流量質(zhì)量驗(yàn)證探索
第一個(gè)圓桌討論，主持人為MMA中國(guó)移動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)與測(cè)量委員會(huì)的主席（億動(dòng)廣告創(chuàng)始人兼CEO）馬良駿先生，帶領(lǐng)寶潔大中華區(qū)品牌營(yíng)運(yùn)及媒介部及消費(fèi)者洞察部副總裁何亞彬先生，秒針系統(tǒng)的創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官吳明輝先生和MOAT的首席營(yíng)銷官Chris Morgan先生，在程序化的廣告投放、異常流量以及媒體廣告的透明度作出深入淺出的討論。
吳明輝先生認(rèn)為一旦市場(chǎng)開始有新的創(chuàng)新、更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，一定要更加地透明和開放。Chris Morgan先生認(rèn)為最終的贏家應(yīng)該是那些能夠積極地歡迎檢測(cè)的公司，因此媒體透明度會(huì)成為媒體較大的競(jìng)爭(zhēng)力。何亞彬先生覺(jué)得媒體更透明，廣告主就更愿意把錢投進(jìn)去。
圓桌 2：品牌安全：顧慮、挑戰(zhàn)及變通蹊徑
MMA中國(guó)移動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)與測(cè)量委員會(huì)副主席許煒崇先生作為主持人，和阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)高級(jí)數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)理程美娜女士、邑策中國(guó)董事總經(jīng)理張曉涓女士、愛(ài)奇藝銷售副總裁陳瀟先生從不同角度，共同就品牌安全的問(wèn)題進(jìn)行重點(diǎn)討論。會(huì)議中，對(duì)“品牌安全”進(jìn)行了更為細(xì)致的定義，深度探討了目前安全問(wèn)題的原因及可行解決方案，并為監(jiān)測(cè)方挑選與合作提供了建議。
程美娜女士針對(duì)品牌不同的需求、用戶的分析等提問(wèn)是否有比較好的解決方案；張曉涓女士表示代理致力于為客戶解決關(guān)鍵問(wèn)題，但目前有些技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)以及方法仍需提升和優(yōu)化；陳瀟先生表示目前內(nèi)容管理并非百分之百安全，但隨著技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)會(huì)得到解決。
圓桌 3：中國(guó)和全球可見(jiàn)性和品牌安全較佳實(shí)踐
由陽(yáng)獅集團(tuán)數(shù)字媒體總經(jīng)理洪可倫先生主持。圓桌嘉賓有來(lái)自Visa大中華區(qū)的首席營(yíng)銷官金昱冬女士，IAS亞太地區(qū)的總經(jīng)理 Stephen Dolan 和復(fù)歌科技的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官郭為先生。圓桌重點(diǎn)討論了可見(jiàn)性和品牌安全性在國(guó)外的進(jìn)展及比較優(yōu)秀的案例，接下來(lái)從不同角度探討了優(yōu)秀案例的價(jià)值、行業(yè)內(nèi)存在的問(wèn)題，并給出了如何促進(jìn)發(fā)展的建議。
金昱冬女士表示Visa目前已經(jīng)能夠做到全球標(biāo)準(zhǔn)，并表達(dá)了對(duì)實(shí)時(shí)優(yōu)化的向往；Stephen Dolan先生指出亞太區(qū)有很多良好的行動(dòng)，展現(xiàn)了新的衡量方式和新的視角；郭為先生認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已解決，從平衡位置逐步互相開放是透明化的解決方案。
MMA中國(guó)品牌廣告主委員會(huì)成立儀式
MMA中國(guó)聯(lián)合主席李倩玲女士宣布品牌廣告主委員會(huì)成立，呼吁更多品牌廣告主參與，讓以后MMA中國(guó)推動(dòng)的議題能聽(tīng)到更多品牌主聲音。
MMA中國(guó)廣告監(jiān)測(cè)/驗(yàn)證通用SDK的進(jìn)度更新及測(cè)試啟動(dòng)儀式
MMA中國(guó)移動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)與測(cè)量委員會(huì)主席馬駿良先生與來(lái)自各大媒體、品牌主、第三方監(jiān)測(cè)公司等合作伙伴們共同啟動(dòng)了最新版的中國(guó)廣告監(jiān)測(cè)/驗(yàn)證通用SDK的相關(guān)測(cè)試工作。
Madhouse、搜狐、新浪、愛(ài)奇藝、今日頭條、去哪兒、風(fēng)行網(wǎng)、PPTV、聯(lián)合利華、瑪氏、寶潔、可口可樂(lè)、達(dá)能、Visa、Adbug、AdMaster、MOAT、comScore、CTR、Grapeshot、IAS、RTBAsia、Nielsen、秒針、國(guó)雙、新生代等公司共同啟動(dòng)了最新版的中國(guó)廣告監(jiān)測(cè)/驗(yàn)證通用SDK的相關(guān)測(cè)試工作。
The Smarties China 2017 分析報(bào)告
凱度華通明略（上海）首席客戶服務(wù)官魏力指出，80、90后消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新型數(shù)字媒體廣告的接受度更高，具有創(chuàng)意的廣告更能吸引他們參與互動(dòng)。
主題演講：AI與營(yíng)銷
下午話匣子由微軟的全渠道CTO徐明強(qiáng)博士給大家打開。徐博士引用了見(jiàn)福便利店的例子，并通過(guò)ABC三點(diǎn)為大家闡述，所謂A就是AI (Artificial Intelligence)，自動(dòng)化地獲得數(shù)據(jù)；B就是BI(Business Intelligence)商務(wù)分析，分析消費(fèi)者的行為，而C就是CI( Cloud Intelligence)，把A和B的方法拿到的資料放在云端計(jì)算，讓一家小店變成一個(gè)有數(shù)據(jù)而且是個(gè)平臺(tái)性的公司。
主題演講：深度學(xué)習(xí)和AI
演講嘉賓是Google中國(guó)上海研發(fā)中心總經(jīng)理、全球技術(shù)總監(jiān)陳曉女士分享題目“深度學(xué)習(xí)和AI”。她個(gè)人認(rèn)為99%的將來(lái)技術(shù)對(duì)人類生活和帶來(lái)的可能性，需要數(shù)據(jù)和計(jì)算機(jī)能力來(lái)驅(qū)動(dòng)。把數(shù)據(jù)存儲(chǔ)下來(lái)，人類再運(yùn)用人工智能的辦法，通過(guò)計(jì)算的能力把這些數(shù)據(jù)有意義地表達(dá)，并能夠讀懂?dāng)?shù)據(jù)背后表達(dá)的意義，最終為人類而服務(wù)。
圓桌4 ：找尋AVM-R -- 從增強(qiáng)體驗(yàn)到規(guī)?；w驗(yàn)的突破
由凱絡(luò)中國(guó)數(shù)據(jù)與策略董事總經(jīng)理?xiàng)蠲谰昱縼?lái)主持討論。圓桌嘉賓來(lái)自于魔立數(shù)碼創(chuàng)始人王聰先生，暴風(fēng)集團(tuán)營(yíng)銷中心項(xiàng)目中心總監(jiān)顧揚(yáng)先生和精碩科技聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁兼首席財(cái)務(wù)官蔡易承先生。會(huì)上著重討論了AR、VR在中國(guó)營(yíng)銷市場(chǎng)上的狀態(tài)以及它面臨的挑戰(zhàn)，深度探討了如何在操作過(guò)程當(dāng)中真正地將AR、VR呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)出來(lái)，達(dá)到一定規(guī)模的普及，并且與消費(fèi)者的口味、品牌主的需求做出結(jié)合。
蔡易承先生提出不要用傳統(tǒng)的KPI指標(biāo)去看待VR、AR，要重新評(píng)估媒介形式的有效性；顧揚(yáng)先生認(rèn)為技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的突破，產(chǎn)品是給用戶較好的體驗(yàn)；王聰先生則表示可以大膽想象，所有想象中的內(nèi)容都可以呈現(xiàn)出來(lái)。
對(duì)話：AI 賦能，體驗(yàn)革新
由MMA中國(guó)聯(lián)合主席（碚曦投資的創(chuàng)始人）李倩玲女士主持，與騰訊云副總裁許菁文女士以及騰訊社交廣告高級(jí)總監(jiān)高茵茵女士展開三人交流。三位行業(yè)女精英從營(yíng)銷角度對(duì)AI用戶體驗(yàn)及社交進(jìn)行了探討和分享，對(duì)AI能力體現(xiàn)、如何在社交平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)應(yīng)用等問(wèn)題展開了討論，最后提出了AI賦能下未來(lái)行業(yè)合作模式。
高茵茵女士認(rèn)為AI和大數(shù)據(jù)的處理能有效的平衡用戶體驗(yàn)與營(yíng)銷目標(biāo)；許菁文女士指出用戶的社交體驗(yàn)也可以通過(guò)AI的很多功能進(jìn)行強(qiáng)化。對(duì)話嘉賓表示開放的態(tài)度與合作模式使能力疊加，可真正為客戶帶來(lái)體驗(yàn)的革新與升級(jí)。
IoT 三人對(duì)話：智能物聯(lián)的風(fēng)口與營(yíng)銷創(chuàng)想
由Gululu的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，曾經(jīng)是MMA中國(guó)聯(lián)合主席之一的江志強(qiáng)先生主持，與云跡科技的總裁胡泉先生，物靈科技的聯(lián)合創(chuàng)始人鄭希云先生展開了一場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)新IoT的對(duì)話。對(duì)話中除了對(duì)“物聯(lián)網(wǎng)”這概念進(jìn)行討論，還介紹了物靈科技閱讀養(yǎng)成機(jī)器人Luka、云跡科技提供的商用機(jī)器人移動(dòng)技術(shù)解決方案，探討了物聯(lián)網(wǎng)和AI的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)。
鄭希云先生認(rèn)為AI和物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合一定會(huì)創(chuàng)造出更加豐富多變的空間，可以解決特定場(chǎng)景的特定問(wèn)題；胡泉先生認(rèn)為移動(dòng)和快速的學(xué)習(xí)能力是智能機(jī)器人的核心能力；江志強(qiáng)先生提出可以通過(guò)目標(biāo)用戶行為數(shù)據(jù)收集分析，借助新的技術(shù)用新的方法解決舊問(wèn)題。
此次論壇還加插了兩個(gè)頒獎(jiǎng)儀式：
