上海2017年6月29日電 /美通社/ -- 今日，上海杜莎夫人蠟像館首個沉浸式音樂互動專區(qū) -- 杜莎音樂夢工廠終于揭開神秘面紗。音樂夢工廠內(nèi)不僅匯聚了國內(nèi)外一線樂壇傳奇及明星大咖的精致蠟像，同時還將最新的AR互動科技與傳統(tǒng)蠟像手工藝術(shù)相結(jié)合，游客可以與薛之謙、Lady Gaga、Michael Jackson等眾多偶像明星在五大情景專區(qū)展開零距離互動，并在明星大咖的陪同下在線錄制、分享屬于自己的音樂作品，讓游客得以體驗“明星生活”，開啟一場專屬定制的音樂夢想之旅。
杜莎亞洲旗艦館創(chuàng)意驅(qū)動 音樂夢工廠引領(lǐng)全新升級
作為亞洲地區(qū)的杜莎全球旗艦展館之一，上海杜莎夫人蠟像館秉承杜莎傳奇非凡的品牌歷史和經(jīng)營經(jīng)驗，敏銳感知當(dāng)下年輕人追逐的潮流文化，解鎖流行音樂元素，采用虛實結(jié)合的布景技術(shù)，將單一靜態(tài)展衍生至互動式沉浸體驗，引領(lǐng)了一場場館布景的革命性升級，為大眾打造國內(nèi)首個大型音樂主題“造夢”館，從而再度強化了上海杜莎年輕潮玩新地標(biāo)的品牌定位。
杜莎音樂夢工廠的概念源于大家內(nèi)心對“擁有一方施展個人魅力舞臺”夢想的渴望。這一次，杜莎期待滿足所有人未了的星愿，為熱愛音樂的人們精心奉上頂級的音樂饕餮盛宴，一場大型音樂筑夢計劃在此開啟。伴隨酷炫的燈光效果、專業(yè)的錄音設(shè)備以及奪目的AR科技渲染，讓游客如身臨其境般，沉浸在音樂海洋。從最開始的夢想萌芽、潛心創(chuàng)作、專業(yè)錄制，到最終成為全場焦點，主宰絢麗舞臺的璀璨之星就是你。
升級互動明星IP效應(yīng) 品牌持續(xù)年輕化營銷戰(zhàn)略
杜莎音樂夢工廠也將中外流行音樂傳奇?zhèn)兙奂诖藶閴粝胫?，尤其是在MJ炫舞區(qū)與音樂盛典后臺區(qū)，不僅會有明星蠟像的展出，還將利用時下最火熱的AR科技，讓大眾有機會與世界級舞王Michael Jackson同臺飆舞，與薛之謙上演親密互動。
默林娛樂集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理陳潔女士表示，“這是杜莎首次利用前沿科技實現(xiàn)明星本人與大眾間的動態(tài)化互動，與過往相比，更好地利用了強大的明星IP效應(yīng)，打破名人蠟像的靜態(tài)化形式，使互動與明星自成一體，利用‘粉絲文化’，擴(kuò)大品牌在明星粉絲中的影響力，開啟更多適合年輕受眾的多元化玩法。”
不僅如此，在多元文化價值觀受到當(dāng)下年輕一代所推崇的今天，上海杜莎不僅在館內(nèi)主題場景的引入上更顯多元化，同時還十分注重線上的品牌傳播與多媒體平臺的溝通與融合。在官方社交媒體上頻頻發(fā)力，開發(fā)制作線上趣味互動小游戲，挖掘更多內(nèi)容價值，更是將線下的粉絲資源開發(fā)利用，依靠線上平臺打通與明星粉絲的溝通渠道。此外，杜莎還積極開啟與尖端時尚雜志，如ELLE以及潮流數(shù)字媒體，唱吧等一系列跨界全平臺合作，讓品牌持續(xù)煥發(fā)時尚活力，吸引消費者的持續(xù)關(guān)注。
作為品牌今年主推的專區(qū)，杜莎音樂夢工廠整體投資近1000萬，其單個投資額與去年推出的三個專區(qū)相接近。同時，專區(qū)還會繼續(xù)引進(jìn)新的概念與元素，讓年輕人享受更加多元化的“潮玩”體驗。此外，陳潔女士還透露：“下一個專區(qū)的方案也已開始概念性設(shè)計，計劃將在近一兩年內(nèi)推出。”
默林娛樂集團(tuán)持續(xù)打造創(chuàng)新產(chǎn)品 強化杜莎潮玩地標(biāo)地位
鑒于近年來中國休閑娛樂市場發(fā)展的蓬勃發(fā)展，且處于消費升級階段，非常多的資本也進(jìn)入了中國市場。作為成立于1999年，全球第二大的旅游經(jīng)營企業(yè)，默林娛樂集團(tuán)也逐漸將戰(zhàn)略重心更多地放在中國市場，以滿足更多有需求的中國游客。值得一提地是，默林娛樂集團(tuán)還以前瞻性視角，挖掘出短途游領(lǐng)域的市場潛力，積極發(fā)力擴(kuò)展其多樣化商業(yè)模式中的家庭娛樂短途游業(yè)務(wù)，期待讓每一位游客可能在短途景點只需花費兩到三小時，就能擁有一個高質(zhì)量、趣味性強、沉浸式的游玩體驗，而這正是國際化水平游玩的追求，杜莎音樂夢工廠的落成就是較佳體現(xiàn)。
除更新現(xiàn)有娛樂項目外，默林娛樂集團(tuán)目前也計劃將歐洲、北美的成功IP項目引入中國。在調(diào)查當(dāng)?shù)厥袌雠c游客偏好后，對其進(jìn)行本地化改造，融合中國元素，使其得以更好地融入本土市場。此外，2017年初起，默林娛樂集團(tuán)還分別與飛豬、攜程旅行網(wǎng)、美團(tuán)點評、自助旅游驢媽媽等大型線上旅游平臺簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在創(chuàng)新營銷、產(chǎn)品多元化等方面進(jìn)行合作，給消費者帶來更多的選擇和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
基于豐富的市場調(diào)研數(shù)據(jù)及行業(yè)經(jīng)驗，默林娛樂集團(tuán)非?？春弥袊穆檬袌霭l(fā)展，希望通過定期更新產(chǎn)品、打造新的主題品牌，以非凡的創(chuàng)意設(shè)計和專業(yè)水平，致力于在碎片化旅游市場大環(huán)境中，爭做中國景點旅游中更高標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)者。
杜莎音樂夢工廠五大情景區(qū)介紹
杜莎音樂夢工廠共分為五大情景區(qū) -- 名人堂·音樂傳奇、杜莎錄音棚、MJ炫舞區(qū)、音樂盛典后臺區(qū)和音樂盛典舞臺區(qū)。音樂世界的徜徉之旅一開始，游客就會先來到名人堂的白金唱片墻，殿堂級的藝術(shù)家絕對會激發(fā)出無限靈感，這里或許就藏著音樂世界的啟蒙導(dǎo)師。而在杜莎錄音棚，游客將與世界頂尖歌手共同演繹經(jīng)典名曲，同時還可以在社交平臺與人分享優(yōu)秀佳作。接下來是令人激動的MJ炫舞區(qū)，AR技術(shù)將讓游客有機會與邁克爾杰克遜同臺共舞，拍攝專屬MV。當(dāng)一切就緒，進(jìn)入音樂盛典表演前，游客將進(jìn)入休閑的后臺區(qū)與各位大牌明星輕松暢聊，甚至與鬼馬幽默的薛之謙上演親密互動。最后的榮耀夢想時刻，站在上海杜莎音樂盛典的大舞臺，游客終于可以實現(xiàn)音樂夢想，盡情享受屬于自己的三大主題舞臺 -- 國際星舞臺、超級夢舞臺、動感炫舞臺，在炫目的燈光中，釋放個人魅力，度過一個難忘的明星之夜。
