北京2017年6月1日電 /美通社/ -- 618、雙十一等電商購物狂歡節(jié)，在線上經(jīng)歷了近十年的蓬勃發(fā)展之后，終于正式深入線下。6月1日，京東618全民年中購物節(jié)正式上線第一天，全國30000余家中小門店一夜“變紅”，掛出了“京東618線上線下齊開花”的條幅，宣布參加由京東新通路事業(yè)部發(fā)起的“瘋狂618”線上線下聯(lián)動購物節(jié)。
貫穿線上線下打破傳統(tǒng)“坪效”認(rèn)知
2016年4月，京東掌柜寶正式發(fā)布上線，新通路自建地勤團(tuán)隊(duì)，全面開啟面向中小門店的供貨和服務(wù)。一年后，2017年4月，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東向外界宣布，京東計(jì)劃在未來五年開設(shè)一百萬家“京東便利店”，其中一半在農(nóng)村，項(xiàng)目承接方仍是京東新通路事業(yè)部。
新通路事業(yè)部經(jīng)營戰(zhàn)略部總經(jīng)理吳雙喜表示：“我們一直在思考門店需要什么，如何幫助店主增加收入和利潤，消費(fèi)者需要什么，如何通過門店更好地滿足消費(fèi)者的需求。京東便利店的出發(fā)點(diǎn)也在于此。我們還可以聯(lián)動上游廠商，為廠商提供更多助力，最終也會讓門店和消費(fèi)者受益。”京東便利店并非傳統(tǒng)意義上的便利店形態(tài)，而是京東線下版本的創(chuàng)新型智慧門店。用京東的商業(yè)理念賦能線下門店，除了提供優(yōu)質(zhì)貨源外，京東還將輸出品牌、模式和管理。
此次京東新通路事業(yè)部推出的“瘋狂618”大促，線上線下聯(lián)動十分緊密，雙線齊開花。在線上部分，店主可通過京東新通路的一站式B2B訂貨平臺“京東掌柜寶”享受18天雙重返利優(yōu)惠大促。各品類直降、買贈力度空前，每天還推出一款“超級爆品”，每晚8點(diǎn)檔瘋狂夜市1元開搶。新通路還承諾，在18天活動期內(nèi)，累計(jì)進(jìn)貨額滿6180元的店主，可享受返6180個(gè)京豆的獎勵，而且大促期間，累計(jì)進(jìn)貨額前十名的門店，還將獲得電腦一臺。
在線下部分，京東新通路攜手多家快消品知名品牌，如億滋、雀巢、樂事、統(tǒng)一、王老吉、旺旺、燕京啤酒、泰山啤酒、蒙牛植樸磨坊、景芝、想念、藍(lán)月亮、維達(dá)、高潔絲、舒蕾、媽媽壹選、舒輕等，為店面提供大力度進(jìn)貨優(yōu)惠和消費(fèi)者到店專享61.8元大禮包。這個(gè)活動一方面將京東線上平臺的大促優(yōu)惠直接延伸到線下，讓更多消費(fèi)者受益；另一方面，通過線上平臺擴(kuò)展了店主的經(jīng)營范圍，在不增加營業(yè)面積和庫存壓力的同時(shí)，讓店主從少量精選SKU的銷售發(fā)展到海量SKU的廣闊空間，打破傳統(tǒng)門店對“坪效”的認(rèn)識，讓店主獲得更多利潤來源。
京東商城新通路事業(yè)部市場營銷部總經(jīng)理王征表示：“新通路事業(yè)部自成立一年多以來，始終致力于為線下中小門店提供優(yōu)質(zhì)貨源和服務(wù)。此次活動在發(fā)起之初，報(bào)名參與的商家就有30000多，但隨著近日條幅在大街小巷掛起來，臨近商戶也受到氛圍影響，各省區(qū)紛紛要求增加參與門店的數(shù)量。對此，我們非常歡迎，需要多少，我們就支持多少！”
搭建上下游交互共贏新平臺
在京東舉辦的“618全民年中購物節(jié)” 啟動發(fā)布會上，京東集團(tuán)CMO徐雷表示，今年的618或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)中國零售的分水嶺?！斑^去的零售始終圍繞的是便宜和便捷，而未來的零售在消費(fèi)變革和技術(shù)進(jìn)步的雙重作用下，消費(fèi)場景將不再局限于單一的渠道，而是延伸到無處不在的線上線下空間?！?/p>
針對這一變化，國際著名快消品廠商拜爾斯道夫中國區(qū)銷售總監(jiān)張來表示，拜爾斯道夫非?？粗匦峦返纳舷掠呜炌?、融合能力。舒蕾與新通路合作后，可以通過京東強(qiáng)大的物流體系，讓舒蕾的各系列產(chǎn)品直達(dá)門店。同時(shí)，新通路開放的慧眼大數(shù)據(jù)和終端行銷服務(wù)，效果十分顯著，通過精準(zhǔn)選品和優(yōu)化終端門店陳列，讓舒蕾產(chǎn)品更好地觸達(dá)消費(fèi)者，大幅度提升了舒蕾的銷量。
參加此次“瘋狂618”線上線下聯(lián)動購物節(jié)的遼寧營口鲅魚圈區(qū)店主小李表示，自己大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，跟著京東做便利店的試點(diǎn)項(xiàng)目，不光線上進(jìn)貨線下賣，還可以直接銷售京東商城的線上商品，也能經(jīng)營金融產(chǎn)品和包裹代收業(yè)務(wù)，還時(shí)常得到新通路地勤小哥的上門指導(dǎo)，現(xiàn)在自己的小店在整條街上都是數(shù)一數(shù)二的。
從本次京東新通路推出的“線下618”活動來看，京東正逐漸推進(jìn)了零售業(yè)線上線下的快速融合，搭建了一個(gè)消費(fèi)者、中小門店和品牌商交互共贏的新平臺。經(jīng)過了十余年的投資與發(fā)展，京東正在由零售渠道商向零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。據(jù)吳雙喜介紹，京東新通路除了通過京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系將較好的商品提供給門店和消費(fèi)者外，更注重為上下游合作伙伴提供價(jià)值協(xié)同，如向上游開放數(shù)據(jù)和動銷平臺，向下游輸出品牌、模式和管理等。
關(guān)于京東：
京東（JD.COM）是中國收入規(guī)模較大的電子商務(wù)公司和收入規(guī)模較大的零售商。京東致力于為消費(fèi)者提供較佳在線購物體驗(yàn)。通過內(nèi)容豐富、人性化的網(wǎng)站（www.jd.com）和移動客戶端，微信和手機(jī)QQ入口，京東為消費(fèi)者提供卓越的用戶體驗(yàn)。京東擁有全國電商行業(yè)中較大的物流基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)。截至2017年3月31日，京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心，運(yùn)營了263個(gè)大型倉庫，覆蓋全國范圍內(nèi)的2672個(gè)區(qū)縣。京東是納斯達(dá)克100指數(shù)的一員和財(cái)富全球500強(qiáng)企業(yè)。
