武漢2017年5月19日電 /美通社/ -- 5月18日，第十三屆中國廣告論壇在武漢舉行。巴士在線媒體事業(yè)部副總裁蔡紅女士受邀參會，并發(fā)表題為《超級內(nèi)容時代的營銷》的主題演講。與現(xiàn)場廣告同仁分享身處超級內(nèi)容時代，巴士在線從人性出發(fā)，對內(nèi)容營銷的洞察、思考與實踐。
內(nèi)容營銷從字面上可理解為兩個方面，一是內(nèi)容，二是營銷。當下，媒體環(huán)境在變、消費者在變，但品牌與消費者建立情感連接的本質(zhì)沒有變?？煽诳蓸返陌咐?，一枚瓶蓋可換來一次與家人的通話，每一瓶可口可樂因而成為了快樂的源泉。經(jīng)典之所以成為經(jīng)典是因為這些都是基于人性的溝通，基于真善美的表達。只有基于人性的內(nèi)容才持久，才可以產(chǎn)生真正的影響力。
內(nèi)容要基于人性，媒體亦是如此。作為一個具有社會責任感的媒體平臺，巴士在線在今年啟動了《我是行動派》項目。巴士在線每天影響著千萬年輕人，他們在城市中奮斗，有時也會有傷痛、迷盲，以及自我壓抑的疑惑。巴士在線希望在每天一個小時的通勤時間里，在小小的公交車廂內(nèi)，給予他們奮斗的能量，鼓舞他們生活的勇氣，喚醒他們鮮活的自我，號召他們真我的行動。項目從線上征集到的1600余位年輕人中先擇選了8個“行動派”故事，他們是看似文靜其實熱愛拳擊的語文老師，有的是看似木訥實則充滿爆發(fā)力酷愛健身的會計師……我們將他們的故事拍成短視頻在公交電視上分享，鼓舞更多的年輕人。
8位行動派中有一位攝影師，一個偶然的機會他參與了關注瀕危動物的公益活動，從此對鏡頭中弱小生命的關注，成為他的信念，他成為了一位“環(huán)保行動派”?！段沂切袆优伞凡粌H搜集真實用戶中的真實故事做社會的傳播，巴士在線作為媒體平臺同樣承擔“公益行動派”的角色 -- 聯(lián)合世界自然基金會WWF為“地球一小時”開展了主題為“綠色出行，藍色WE來”，在公交場景內(nèi)倡導可持續(xù)消費理念。行動不止于此，我們希望成為這樣一個平臺，表達年輕態(tài)度，釋放年輕能量，止于言敏于行。攜手《燃樂計劃》計劃開啟音樂行動，讓年輕人實踐音樂的夢想；攜手《菜菜有譜》舌尖行動，表達熱愛美食的生活態(tài)度。
一個好的內(nèi)容應該通過什么媒體把它營銷出去？當下的內(nèi)容營銷在某種程度上可能受到線上內(nèi)容各種玩法的限制，而當大街上一波一波流量巨頭的戶外廣告出街的時候，或許可以找到些許的欣慰，線下媒體對于線上流量的貢獻，在這些線上品牌的海量線下投放中得到了某種印證。海量轟炸式的戶外廣告，是有錢就任性嗎？數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體的壁壘被打破，傳統(tǒng)媒體的價值被認可，在尼爾森《尼爾森2016年戶外廣告研究》的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，33%的受眾在看到戶外廣告后會通過移動設備搜索廣告主信息。
傳統(tǒng)媒體的價值被看到，不意味著可以因循守舊。那么，傳統(tǒng)媒體如何在數(shù)字背景下進一步提升媒體的價值？
首先，媒體自身的社會化。這種社會化主要表現(xiàn)在內(nèi)容的構建，嘗試邀請消費者共同參與媒體的內(nèi)容當中，重塑媒體與人的關系。圍繞5月20日正在開展的“告白行動派”，巴士在線結合線上線下，呼吁大家在520這個節(jié)點表達愛、傳播愛、分享愛。用征集到的幾十位年輕人的視頻，制成短片在公交電視上傳播。
其次，技術提供想象的空間和改革的可能，巴士在線在技術層面做了非常大的投入，搭建智能的公交營銷場景，通過WIFI、iBeacon等技術連接大小屏，第一時間實現(xiàn)用戶的行為轉(zhuǎn)化，以期制造一個有行動力的媒體。
在超級內(nèi)容時代，巴士在線正在努力搭建一個有社會責任感的智能媒體平臺，與品牌共創(chuàng)有價值的精神內(nèi)容，承載有靈魂、有愛、有價值的內(nèi)容營銷，并基于人性的社會化連接。
