北京2017年5月17日電 /美通社/ -- 5月16日，以“經(jīng)典營(yíng)銷未來(lái)”為主題的2017IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第17屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在中國(guó)傳媒大學(xué)盛大開(kāi)幕。IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦，IAI國(guó)際廣告研究所協(xié)辦、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心戰(zhàn)略支持。IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)已成為品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的年度高端盛會(huì)，創(chuàng)享不止。
在本屆2017年IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)上聚合了中國(guó)中央電視臺(tái)、天津衛(wèi)視、小米、搜狐、網(wǎng)易、杰爾廣告、三元食品、探路者、北廣傳媒城市電視、百度營(yíng)銷研究院、芒果tv等品牌前沿的營(yíng)銷內(nèi)容和創(chuàng)意觀點(diǎn)。會(huì)場(chǎng)上，百家爭(zhēng)鳴，碰撞發(fā)酵出更多深層次、多元化的新鮮思想。
創(chuàng)享節(jié)以主辦方IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)主席丁俊杰講話為開(kāi)幕致辭，開(kāi)啟了這場(chǎng)品牌營(yíng)銷發(fā)燒友們的思維視聽(tīng)盛宴。丁主席表達(dá)了IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)組委會(huì)“以經(jīng)典的立場(chǎng)，經(jīng)典的觀點(diǎn)影響未來(lái)”的美好意愿。隨后，執(zhí)行主席劉廣飛發(fā)表了講話。劉廣飛主席以“奔騰不息，創(chuàng)造經(jīng)典”為主題講話。對(duì)于IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)而言，奔騰不息是一種態(tài)度，也是一種方式，并試圖用這種方式向大家呈現(xiàn)IAI的價(jià)值。2000年時(shí)IAI年鑒暨IAI年鑒獎(jiǎng)成立，每年的IAI廣告年鑒記錄著廣告行業(yè)十多年的風(fēng)雨歷程。2015年，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)發(fā)生重大變革，為了適應(yīng)并引領(lǐng)數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷行業(yè)的趨勢(shì)和變化，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)從原先將重心放在傳統(tǒng)廣告到至今覆蓋到各個(gè)類型的優(yōu)秀作品和案例，隨之而來(lái)的還有IAI品牌化發(fā)展、國(guó)際化發(fā)展的路程。長(zhǎng)路漫漫，但是劉廣飛強(qiáng)調(diào)這條路雖漫長(zhǎng)復(fù)雜但無(wú)比堅(jiān)定。2016年對(duì)于IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)而言是一個(gè)里程碑式的關(guān)鍵點(diǎn)，更多的品牌和企業(yè)主參加IAI國(guó)際國(guó)際廣告獎(jiǎng)，面對(duì)獎(jiǎng)杯被復(fù)制毅然保護(hù)支持產(chǎn)權(quán)創(chuàng)作體現(xiàn)IAI品牌價(jià)值的UP獎(jiǎng)杯。劉廣飛強(qiáng)調(diào)，全新出爐的UP獎(jiǎng)杯，融合沙漏的時(shí)間概念和眾人拾柴火焰高的內(nèi)涵，IAI致力于成為全社會(huì)的有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)。對(duì)于IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)而言，UP是一種力量，這種力量體現(xiàn)在2017年IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)的全新起航，2017年IAI數(shù)字品牌研究院的閃耀登場(chǎng)和品牌創(chuàng)享會(huì)的一路堅(jiān)持。推動(dòng)品牌持續(xù)發(fā)展，成為反映中國(guó)品牌的風(fēng)向標(biāo)，是IAI的不變使命。
致辭過(guò)后，進(jìn)入IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)主環(huán)節(jié)。作為品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的年度高端盛會(huì)，從創(chuàng)享節(jié)主環(huán)節(jié)各版塊的熱烈程度可一探廣告營(yíng)銷行業(yè)的實(shí)時(shí)熱門及未來(lái)的營(yíng)銷大趨勢(shì)，下面讓我們來(lái)一起看看在此次2017IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)上出現(xiàn)了哪些關(guān)鍵詞。
強(qiáng)調(diào)“品牌”建設(shè)契合國(guó)家戰(zhàn)略
首先，“品牌”無(wú)疑是2017IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)上的關(guān)鍵詞。CCTV在首版塊“國(guó)家平臺(tái)廣告使命”版塊詳細(xì)分享了央視對(duì)于“品牌”的理解，央視在去年提出“國(guó)家品牌計(jì)劃”，創(chuàng)享節(jié)上以“國(guó)家平臺(tái)成就國(guó)家品牌”為主題，圍繞“品牌”展開(kāi)。這樣的主題洽洽貼合了2017年4月24日國(guó)務(wù)院發(fā)文國(guó)函（2017）51號(hào)《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)》。自2017年起，每年5月10日被設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。此舉展現(xiàn)了國(guó)家對(duì)于中國(guó)品牌建設(shè)的重視，中國(guó)將大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，中國(guó)品牌的建設(shè)將對(duì)中國(guó)大國(guó)崛起起正面助益。中國(guó)品牌將要進(jìn)行一場(chǎng)變革。而2017IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)熱點(diǎn)詞洽洽貼合最近的國(guó)家熱點(diǎn)詞，可以說(shuō)創(chuàng)享節(jié)是廣告營(yíng)銷行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
同樣，作為電視媒體，天津衛(wèi)視也來(lái)到IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)的會(huì)場(chǎng)，與我們分享了“電視傳播的力量”，講述在傳統(tǒng)媒體唱衰的時(shí)代，天津衛(wèi)視如何塑造品牌，電視媒體如何突圍，重拾往日傳播力量。而作為視頻媒體的芒果TV在下午的娛樂(lè)營(yíng)銷版塊登場(chǎng)。芒果TV作為較成功塑造了鮮明的品牌形象的媒體，提出入“目”三分營(yíng)銷法，借此破除廣告免疫體質(zhì)，希望給品牌廣告主帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的銷量提升。
智能營(yíng)銷或成未來(lái)大趨勢(shì)
IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)不僅能讓我們緊跟熱點(diǎn)，還能讓我們預(yù)測(cè)到未來(lái)的行業(yè)發(fā)展。在國(guó)家平臺(tái)廣告使命版塊之后，智能營(yíng)銷緊接第二版塊，彰顯智能營(yíng)銷大趨勢(shì)，通過(guò)多家公司的講解，我們可以了解到，智能營(yíng)銷是以人為中心，以大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，生產(chǎn)原生化的內(nèi)容，最終達(dá)到營(yíng)銷目的的個(gè)性化營(yíng)銷，小米公司MIUI廣告銷售副總裁金玲用非常淺顯易懂的語(yǔ)言描述了未來(lái)的廣告樣式：“未來(lái)每個(gè)人看見(jiàn)的廣告一定是在對(duì)的場(chǎng)景、對(duì)的時(shí)刻，與自己相關(guān)且喜歡的廣告?！倍@一點(diǎn)，同板塊的搜狐也英雄所見(jiàn)略同，搜狐全國(guó)銷售策略策劃中心總經(jīng)理何巖松向我們分享道，搜狐目前正致力于整合全平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)、IP內(nèi)容、技術(shù)產(chǎn)品，提供一站式的新商業(yè)產(chǎn)品，側(cè)重自媒體商業(yè)平臺(tái)多贏。
而百度營(yíng)銷研究院的AI人工智能營(yíng)銷與智能營(yíng)銷不謀而合。在AI人工智能版塊，百度營(yíng)銷研究院提出了“AI Marketing”的概念,核心同樣是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，而他們希望在智能方面做到精細(xì)極致，利用計(jì)算機(jī)來(lái)模擬人類思維。大家也希望以 Intent Engine 為驅(qū)動(dòng)的百度營(yíng)銷大腦，能給數(shù)字營(yíng)銷帶來(lái)新格局。
“創(chuàng)意”與“消費(fèi)者洞察”仍舊是廣告核心要素
與各種新潮營(yíng)銷觀點(diǎn)、營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)相比，廣告界從始至終提倡的“消費(fèi)者洞察”與“創(chuàng)意”仍舊是恒久不變的話題。這便是IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)與其他獎(jiǎng)項(xiàng)的不同，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)仍堅(jiān)持老生常談的話題，例如“創(chuàng)意”“消費(fèi)者洞察”，因?yàn)樗鼈兪怯啦贿^(guò)時(shí)的經(jīng)典。
創(chuàng)意是商業(yè)的靈魂。廣告需要?jiǎng)?chuàng)意、策略需要?jiǎng)?chuàng)意、產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)意、傳播需要?jiǎng)?chuàng)意。創(chuàng)造性的思維活動(dòng)發(fā)生在市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌塑造的每個(gè)環(huán)節(jié)。在創(chuàng)意營(yíng)銷版塊，杰爾廣告副總裁丁曉寧和龍杰琦共同登臺(tái)，以對(duì)話的形式分享“共事”的七年廣告生涯，通過(guò)分享為“肛泰”品牌創(chuàng)作的走心廣告，讓創(chuàng)意直擊消費(fèi)者內(nèi)心柔軟的部分，以此來(lái)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與科技當(dāng)是廣告的重要組成部分。提及“肛泰廣告”的創(chuàng)作過(guò)程，他們強(qiáng)調(diào)，因?yàn)楦靥┢放飘a(chǎn)品的特殊性，將“貼肚臍，治痔瘡”的產(chǎn)品訴求擬人化，通過(guò)三個(gè)形象的視頻廣告詮釋品牌訴求?！翱雌饋?lái)毫不費(fèi)力的創(chuàng)意”背后其實(shí)是一次次的修改和打磨，這才是真正的創(chuàng)意廣告。一句“創(chuàng)意，太用力就輸了”道出了現(xiàn)在做廣告，做創(chuàng)意的真諦，創(chuàng)意來(lái)自于對(duì)身邊瞬間的捕捉，來(lái)自廣告人無(wú)數(shù)停留思索的瞬間，創(chuàng)意由心而發(fā)，太用力反而會(huì)變得刻意。丁曉寧還和在做嘉賓分享了一個(gè)在戛納電影節(jié)8000余件作品中脫穎而出的杰爾廣告案例，案例的創(chuàng)意來(lái)自于龍杰琦和其孩子之間的一次對(duì)話，這使得龍杰琦抓住親情痛點(diǎn)，廣告《取款機(jī)爸爸》抓住了太多觀眾的心。創(chuàng)意，剛剛好就是較好。
態(tài)度營(yíng)銷的多元世界
本屆創(chuàng)享節(jié)單獨(dú)開(kāi)辟的“態(tài)度營(yíng)銷”板塊由網(wǎng)易專場(chǎng)主持。一直以“態(tài)度”為傳播核心的網(wǎng)易創(chuàng)造性地用“態(tài)度營(yíng)銷”一詞取代“消費(fèi)者洞察”?！八^“態(tài)度營(yíng)銷”，從網(wǎng)易角度而言就是希望了解消費(fèi)者的態(tài)度，并在洞察消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，協(xié)助網(wǎng)易抓準(zhǔn)消費(fèi)者痛點(diǎn)，塑造品牌?！庇纱耍恢绷钊速M(fèi)解的態(tài)度營(yíng)銷也終于讓我們揭開(kāi)了它神秘的面紗。“地球有多圓，我們就有多元”，網(wǎng)易傳媒全國(guó)營(yíng)銷管理中心商業(yè)創(chuàng)新總監(jiān)涂剛以及其他三位嘉賓在“態(tài)度營(yíng)銷”分享會(huì)與場(chǎng)嘉賓及觀眾分享了內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)下網(wǎng)易的語(yǔ)言體系，從品牌、品類和體驗(yàn)三個(gè)維度解讀網(wǎng)易的“態(tài)度營(yíng)銷”，結(jié)合網(wǎng)易新聞客戶端、網(wǎng)易郵箱大師等具體的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，非常形象生動(dòng)。
場(chǎng)景+社交+大數(shù)據(jù)，進(jìn)擊行業(yè)關(guān)鍵詞
在創(chuàng)享節(jié)圓桌論壇環(huán)節(jié)，國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)張翔教授作為主持人，和探路者副總裁沈陽(yáng)、北廣傳媒城市電視董事長(zhǎng)羅艷紅、百草味CMO王鏡鑰、31會(huì)議CEO萬(wàn)濤一起以“場(chǎng)景+社交+大數(shù)據(jù)”為主題進(jìn)行了多層面、深層次的討論，充分探討了在新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代，如何利用大數(shù)據(jù)，優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，讓“體驗(yàn)+社交”更好地提升品牌的知名度和品牌價(jià)值。
提及大數(shù)據(jù)支撐場(chǎng)景體驗(yàn)、大數(shù)據(jù)和社交的關(guān)系上，四位嘉賓都結(jié)合自己的品牌進(jìn)行獨(dú)到的分享。在萬(wàn)濤看來(lái)，現(xiàn)在的營(yíng)銷更加注重線下，因?yàn)橛写髷?shù)據(jù)的支撐和“互聯(lián)網(wǎng)+”的助力，將整個(gè)數(shù)據(jù)反饋到云端，形成閉環(huán)，進(jìn)而提供大數(shù)據(jù)。在羅艷紅看來(lái)，戶外媒體仍是場(chǎng)景營(yíng)銷的王者，將場(chǎng)景營(yíng)銷引入樓宇屏和LED大屏，對(duì)品牌的大型活動(dòng)進(jìn)行大屏直播，這些都是場(chǎng)景營(yíng)銷的精彩體現(xiàn)。此外，運(yùn)用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，還應(yīng)該積極進(jìn)行跨屏營(yíng)銷，不光自己玩，還要和移動(dòng)終端，媒體平臺(tái)一起打造話題，收獲更好的效果。探路者副總裁沈陽(yáng)眼里的場(chǎng)景，極具“生活化”氣息，他認(rèn)為，與其創(chuàng)造場(chǎng)景，不如說(shuō)抓住一個(gè)場(chǎng)景，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地為產(chǎn)品提供服務(wù)。百草味CMO王鏡鑰堅(jiān)信，數(shù)據(jù)對(duì)于做決策有很大幫助，數(shù)據(jù)場(chǎng)景化，場(chǎng)景數(shù)據(jù)化是關(guān)鍵。大數(shù)據(jù)的背后更需要打動(dòng)人心的情感，這才是場(chǎng)景營(yíng)銷較大的意義所在，百草味為此也在場(chǎng)景化的過(guò)程中不斷嘗試，尋求突圍。
此次2017國(guó)際創(chuàng)享節(jié)上，圓桌論壇和企業(yè)家論道版塊受到企業(yè)主好評(píng)。IAI創(chuàng)享的初衷本就是為企業(yè)主、代理公司、媒體、行業(yè)專家搭建溝通交流平臺(tái)。企業(yè)主渴望更多的跨界交流與合作，這將成為常態(tài)。在企業(yè)家論道版塊中，三元食品拋開(kāi)了營(yíng)銷話題，與我們探討了企業(yè)核心最本質(zhì)的話題——傳承與創(chuàng)新。
“如果被忽視就無(wú)處不在地制造環(huán)境影響力，如果被懷疑就讓場(chǎng)景營(yíng)銷歸于最簡(jiǎn)單的應(yīng)用，如果被漠視就讓產(chǎn)品多一點(diǎn)人情味，如果被遺忘，就將誘因發(fā)揮到極致?！痹趭蕵?lè)營(yíng)銷板塊，芒果TV廣告營(yíng)銷中心高級(jí)營(yíng)銷策略官林圣武和在場(chǎng)嘉賓分享的幾句話格外走心。此外，他還就芒果TV的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)“破壁營(yíng)銷七大法則”，生動(dòng)地和大家分享在新的時(shí)代，如何進(jìn)行新的營(yíng)銷。
IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)首日完美落幕，觀眾不僅聆聽(tīng)了多位嘉賓的演講與專場(chǎng)，還在第17屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK環(huán)節(jié)中，親眼見(jiàn)證全場(chǎng)大獎(jiǎng)優(yōu)秀案例的精彩角逐。從2016年8月18日第17屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)啟動(dòng)征集工作以來(lái)，共收到來(lái)自兩岸四地與海外共303家公司報(bào)送的1776件作品與案例，參選品牌數(shù)超過(guò)1000家。而今日參與PK的案例是從金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，由評(píng)委精心挑選出來(lái)參與全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK環(huán)節(jié)。金獎(jiǎng)作品占全部參賽作品的比例約為1.5%。在PK環(huán)節(jié)，天津云中九歌廣告有限公司、世紀(jì)鯤鵬娛樂(lè)營(yíng)銷、百草味、愛(ài)奇藝、高誠(chéng)美恒、微博、網(wǎng)易、奇思國(guó)際廣告公司等大獎(jiǎng)候選者進(jìn)行激烈的比拼和角逐，現(xiàn)場(chǎng)的案例再現(xiàn)和精彩解讀令現(xiàn)場(chǎng)掌聲不斷。最終，天津云中九歌廣告有限公司報(bào)送的“紅?？荚嚰荆杭t牛能量自習(xí)室”案例獲得第17屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)案例類全場(chǎng)大獎(jiǎng)，通過(guò)能量自習(xí)室項(xiàng)目，紅牛以校園為起點(diǎn)，發(fā)起整合營(yíng)銷戰(zhàn)役的同時(shí)也引發(fā)了社會(huì)對(duì)“專注”的討論和思考，激發(fā)口碑?dāng)U散，實(shí)至名歸，獨(dú)一無(wú)二。
5月17日，2017IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)將在中國(guó)傳媒大學(xué)1500人報(bào)告廳繼續(xù)創(chuàng)造經(jīng)典，開(kāi)啟第二天的征程。會(huì)場(chǎng)將集結(jié)一點(diǎn)資訊、久其數(shù)字、搜狗、媽媽網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、云堆新媒、視覺(jué)中國(guó)、分眾傳媒、美國(guó)Non-Obvious、WE Marketing Group、新浪、福田汽車、華誼嘉信、奇瑞汽車、新浪微博、來(lái)伊份、原生動(dòng)力數(shù)字傳媒、高誠(chéng)美恒等海內(nèi)外品牌。此外，此次活動(dòng)還得到了獨(dú)家黨政戶外新媒體人民數(shù)字的支持，足以體現(xiàn)國(guó)家對(duì)廣告營(yíng)銷行業(yè)的支持與重視。同時(shí)，當(dāng)晚將有“致敬經(jīng)典”IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)晚會(huì)暨第17屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，更多行業(yè)精英領(lǐng)袖將出席IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典。精彩不斷，我們只需要您一如既往的期待，后續(xù)幾天IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)必有另外一番風(fēng)采！
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