上海2017年5月11日電 /美通社/ -- 5月10日是首個(gè)“中國(guó)品牌日”-- 在剛剛結(jié)束的“中國(guó)品牌日”網(wǎng)絡(luò)投票中，以一句“你本來(lái)就很美”而廣為人知的國(guó)民第一美妝品牌自然堂CHANDO，在同類(lèi)品牌中票數(shù)名列前茅。而不久之前由美國(guó)權(quán)威時(shí)尚產(chǎn)業(yè)媒體 WWD 發(fā)布的2016年全球百大美容企業(yè)排行榜上，自然堂也以第64位的綜合評(píng)分，成為四家榜上有名的中國(guó)品牌之一，堪稱美妝護(hù)膚領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)名片。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年1月至12月，我國(guó)化妝品零售額達(dá)到2222億元，同比增長(zhǎng)8.3%。在這個(gè)龐大的市場(chǎng)中，絕大部分市場(chǎng)曾經(jīng)被外資品牌所占據(jù)，然而近年來(lái)以自然堂為代表的國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)迅速崛起，發(fā)展迅猛，闖入公眾視野并廣受好評(píng)，這為長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的外資品牌帶來(lái)了不小的沖擊，部分外資品牌難抵壓力甚至撤出中國(guó)。國(guó)民化妝品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)創(chuàng)造如此亮眼的“逆襲”的同時(shí)，也在產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上付出了可圈可點(diǎn)的努力，成為“講好中國(guó)‘自己’的品牌故事”這一“中國(guó)品牌日”主旨的鮮活例證。
定位精準(zhǔn)，與千禧一代共成長(zhǎng)
自然堂自創(chuàng)立之初就呼吁健康自然的生活狀態(tài)，激發(fā)自信，展現(xiàn)自己的美麗，為每一個(gè)擁有青春夢(mèng)想的年輕人助力。因此，自然堂在品牌代言人的選擇中，也注重激勵(lì)更多年輕人尋找屬于自己的自然美麗能量。
2017年3月，自然堂 CHANDO 力邀優(yōu)質(zhì)國(guó)民偶像 TFBOYS，出演全新“雪潤(rùn)皙白系列”廣告片。TFBOYS 以健康自然的形象閃亮登場(chǎng)，解密青春專屬色 -- “T（透）”、“F（粉）”、“B（白）”，用來(lái)自喜馬拉雅雪域的自然精萃能量，定義全新致白奧義，為“千禧一代”完成了一次充滿正能量的形象正名，成為自然堂品牌發(fā)展過(guò)程中的又一個(gè)成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例。
厚積而薄發(fā)，科研實(shí)力印證品牌價(jià)值
自然堂深諳產(chǎn)品品質(zhì)與安全是第一生產(chǎn)力，科研實(shí)力是核心競(jìng)爭(zhēng)力，多年來(lái)，將科研作為品牌發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。以自然堂最新美白科技 --“自凈化”技術(shù)為例，區(qū)別于傳統(tǒng)的美白機(jī)理，自然堂科研人員創(chuàng)新性地將獲得2016年諾貝爾生理學(xué)與醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)的“細(xì)胞自噬機(jī)制方面的發(fā)現(xiàn)”，應(yīng)用于喜馬拉雅天然產(chǎn)物美白功效的研究和篩選中，并從836種喜馬拉雅植物中篩選出喜馬拉雅丹巴石榴，結(jié)合喜馬拉雅冰川水，全面激發(fā)細(xì)胞的“自噬”能力，從內(nèi)部讓肌體主動(dòng)吞噬并減少黑色素及代謝垃圾，改善暗沉泛黃，還原肌膚原生的白皙透亮。
作為全球第一家利用3D生物打印技術(shù)打印出亞洲人皮膚的化妝品企業(yè)，自然堂隸屬的伽藍(lán)集團(tuán)現(xiàn)已擁有構(gòu)建“3D皮膚模型”的科研實(shí)力，通過(guò)體外3D培養(yǎng)技術(shù)，成功構(gòu)建含有表皮、真皮和 DEJ 基底膜結(jié)構(gòu)完整的皮膚組織三維模型，與人體皮膚非常相近。作為一家本土化妝品企業(yè)，伽藍(lán)在基礎(chǔ)研究領(lǐng)域，已經(jīng)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。
尋本溯源，用中國(guó)DNA構(gòu)建“中國(guó)式美麗”
自然堂一路走來(lái)，不斷從喜馬拉雅地區(qū)汲取靈感，通過(guò)針對(duì)亞洲人膚質(zhì)制定產(chǎn)品科研方案，將喜馬拉雅最純凈的生命活力和美麗能量帶給億萬(wàn)中國(guó)女性，這次為消費(fèi)者帶來(lái)了蘊(yùn)藏在喜馬拉雅中的臻選護(hù)膚圣品 -- 丹巴石榴，丹巴石榴富含超級(jí)活性物質(zhì)，具有極高的抗氧化力，能全面激發(fā)細(xì)胞的“自噬”機(jī)能，幫助突破美白瓶頸。為了能不斷帶給消費(fèi)者源于喜馬拉雅的美麗能量，自然堂近日掛牌成立喜馬拉雅美麗研究院，繼續(xù)深入挖掘喜馬拉雅不為人知的寶藏。
獨(dú)特的品牌基因，過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，強(qiáng)大的科研實(shí)力，自然堂用心面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者，源于本土，創(chuàng)立十六年，不斷追求并超越國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。專業(yè)、可靠的自然堂也不斷收獲消費(fèi)者的認(rèn)可，連續(xù)多年兩位數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，讓自然堂成為國(guó)民美妝第一品牌。
“生于斯，長(zhǎng)于斯”，如此形容國(guó)民品牌與中國(guó)的血脈聯(lián)系再合適不過(guò)。自然堂多年來(lái)始終肩負(fù)著民族責(zé)任與情懷，不斷突破，不忘回報(bào)社會(huì)，去年自然堂成立喜馬拉雅公益基金，旨在為喜馬拉雅環(huán)境保護(hù)持續(xù)貢獻(xiàn)力量。
年輕的自然堂深知國(guó)民品牌的崛起之路仍然任重而道遠(yuǎn)，隨著國(guó)家對(duì)民族企業(yè)的支持以及消費(fèi)者深化認(rèn)知，自然堂將以首個(gè)“中國(guó)品牌日”為起點(diǎn)，繼續(xù)向國(guó)人展現(xiàn)“你本來(lái)就很美”的精髓，在全球美容護(hù)膚工業(yè)的大舞臺(tái)上，成為“中國(guó)式美麗”的較佳闡述者。
